前不久，筆者受困于脫發(fā)難題上網(wǎng)搜索，旋即收到了某社交平臺(tái)的精準(zhǔn)推送。短視頻中，碘伏混合某洗發(fā)水即可“去屑止癢”，加點(diǎn)阿莫西林也能“保持頭皮健康”。點(diǎn)開相關(guān)詞條，“水果西藍(lán)花所含膳食纖維相當(dāng)于15個(gè)香蕉火龍果”“咳嗽老不好，記住一個(gè)小藥丸”……“白大褂+專業(yè)術(shù)語”的套路屢見不鮮，購物櫥窗、直播鏈接甚至評論區(qū)里，都充斥著他們的“養(yǎng)生小妙招”。

這些披著“科學(xué)”與“健康”外衣的偽科普視頻，正在擠壓優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容的生存空間，一步步侵蝕公眾的科學(xué)認(rèn)知。

偽科普，利用的是當(dāng)代民眾的健康焦慮。快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏，讓不少人本就為自己的身體健康畫了個(gè)問號；而偽科普發(fā)現(xiàn)并放大了這些焦慮，通過提供“一招見效”的低成本解決辦法，引誘用戶“上鉤”。目前，“養(yǎng)生健康”“食品安全”已成了偽科普的重災(zāi)區(qū)，在中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布的科學(xué)辟謠內(nèi)容中，健康領(lǐng)域占比約35%；食品安全、飲食營養(yǎng)等約占30%。

為了博取用戶信任，發(fā)布者還通過各種方式包裝專業(yè)人設(shè)，提升內(nèi)容的“可信度”。一群“穿白大褂的”“點(diǎn)贊多的”“有權(quán)威認(rèn)證的”博主，冒著“被封號”“被醫(yī)院開除”的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行宣傳引流，還有水軍在評論區(qū)暗中配合。在“流量黑手”的推波助瀾下，輕信者輕則損失錢財(cái)，重則危害生命健康。

嘴上是科普，心里是生意，最終目的是流量變現(xiàn)。偽科普屢禁不絕，關(guān)鍵在于其已經(jīng)形成了一條環(huán)環(huán)相扣的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。上游有寫手團(tuán)隊(duì)制造話題、編寫話術(shù)，批量生產(chǎn)“最新發(fā)現(xiàn)”；中游有MCN機(jī)構(gòu)包裝引流，利用平臺(tái)算法夸大炒作、積累流量，待賬號稍具規(guī)模后便對接商家投放產(chǎn)品；下游的產(chǎn)品銷售更是暗流涌動(dòng)，除了貨不對板、質(zhì)量低劣，普通食品當(dāng)保健品、保健品當(dāng)藥品宣傳銷售等問題仍然存在。

科普知識陣地，不容“流量黑手”侵占。簡單辟謠并非治本之策，需多方合力撕下偽科普的“畫皮”。

科普首先要靠譜。正本清源，暢通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播鏈，要推動(dòng)靠譜的科普社會(huì)組織、權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者走到臺(tái)前，生產(chǎn)一批內(nèi)容真、表達(dá)好、接地氣的“真科普”視頻。在話題選擇、內(nèi)容表達(dá)、形式展現(xiàn)上，都要盡可能貼近受眾，把專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為易懂又好用的“生活指南”。

清除偽科普滋生的土壤。凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，平臺(tái)要切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)對賬號資質(zhì)和內(nèi)容真實(shí)性的審核，特別是警惕AI主播、AIGC“夾雜私貨”；同時(shí)，要改進(jìn)算法推薦機(jī)制，將內(nèi)容科學(xué)性納入推薦權(quán)重，對偽科普引流帶貨實(shí)行“一鍵熔斷”。監(jiān)管部門應(yīng)對偽科普行為“露頭就打”，通過多部門聯(lián)動(dòng)、建立黑名單等提高偽科普的違法成本。

整治偽科普，已經(jīng)在路上。2025年8月，中央網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合印發(fā)通知，要求規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為，強(qiáng)化相關(guān)賬號資質(zhì)認(rèn)證，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告；11月，國家衛(wèi)生健康委等三部門發(fā)布通知，醫(yī)務(wù)人員不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導(dǎo)流導(dǎo)診；此前，上海、四川等地已經(jīng)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單。

對用戶來說，提升科學(xué)素養(yǎng)尤為重要。在點(diǎn)贊前多一份思考，在信任前多一次質(zhì)疑，在“權(quán)威人士”前多一次查證，都能讓偽科普的生存空間縮減半分。從更長的歷史周期看，每一次辨別和澄清，都將成為推動(dòng)社會(huì)科學(xué)素養(yǎng)提升的力量。當(dāng)科學(xué)之光驅(qū)散焦慮的迷霧，虛假科普信息自當(dāng)無處遁形。(呂九海)