2026年1月初，董宇輝團(tuán)隊(duì)“與輝同行”直播間推出的83元3只“皖西麻黃雞” 引發(fā)輿論震蕩。六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公開發(fā)聲打假，直指產(chǎn)品在品種真實(shí)性、定價(jià)合理性及貨源溯源方面存在重大爭(zhēng)議。隨著監(jiān)管部門介入調(diào)查，這場(chǎng)看似普通的消費(fèi)糾紛，逐漸演變?yōu)檎凵渲辈ル娚唐房芈┒?、地方品牌保護(hù)困境與行業(yè)合規(guī)轉(zhuǎn)型的典型案例，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范發(fā)展的深度思考。

爭(zhēng)議聚焦：三大核心矛盾浮出水面

此次事件的導(dǎo)火索，是六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的公開質(zhì)疑聲明。協(xié)會(huì)明確指出，國(guó)家畜禽遺傳資源名錄中僅有“淮南麻黃雞”，并無“皖西麻黃雞”這一獨(dú)立品種，直播間產(chǎn)品詳情頁的品種標(biāo)注涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。為佐證觀點(diǎn)，協(xié)會(huì)采購(gòu)涉事樣品進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并未具備正宗皖西麻黃雞“青喙、青腿、青爪”的核心特征，進(jìn)一步加劇了品種造假的質(zhì)疑。

價(jià)格與成本的嚴(yán)重倒掛，成為爭(zhēng)議的第二大焦點(diǎn)。據(jù)協(xié)會(huì)核算，皖西地區(qū)500天以上散養(yǎng)的麻黃雞，僅雞苗、飼料、人工等基礎(chǔ)成本就已超過150元/只，而直播間售價(jià)折合每只約27.8元，不足成本價(jià)的20%。協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)直言“84元連半只都買不到”，質(zhì)疑該價(jià)格背后可能存在以“淘汰蛋雞”冒充散養(yǎng)麻黃雞的情況 —— 淘汰蛋雞的成本僅需10元左右/只，與散養(yǎng)土雞存在本質(zhì)區(qū)別。盡管普通圈養(yǎng)雞成本可低至30-50元/只，但涉事產(chǎn)品未明確標(biāo)注養(yǎng)殖模式，讓低價(jià)合理性備受質(zhì)疑。

貨源與供應(yīng)鏈的溯源斷裂，則讓爭(zhēng)議進(jìn)一步升級(jí)。協(xié)會(huì)核查皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖場(chǎng)后確認(rèn)，均無向涉事委托商安徽百食軒公司、生產(chǎn)商安徽華鼎食品公司供貨的記錄。更值得關(guān)注的是，生產(chǎn)商注冊(cè)地合肥肥西縣的村民表示，當(dāng)?shù)夭o大型養(yǎng)殖場(chǎng)，僅有少量散養(yǎng)家禽和小型棚戶，與產(chǎn)品宣傳的“大別山散養(yǎng)”存在明顯矛盾，供應(yīng)鏈真實(shí)性遭到嚴(yán)重質(zhì)疑。

多方角力：回應(yīng)、回避與監(jiān)管介入

面對(duì)協(xié)會(huì)的公開打假，“與輝同行”直播間采取了冷處理方式。截至1月17日，直播間未正面回應(yīng)品種真實(shí)性等核心質(zhì)疑，僅下架相關(guān)商品并將名稱改為“黃油母雞”?？头貞?yīng)稱“麻黃雞系行業(yè)通稱”，并提供了獸藥殘留合格報(bào)告，但對(duì)品種標(biāo)注是否誤導(dǎo)、貨源是否正宗等關(guān)鍵問題避而不答。這一回應(yīng)引發(fā)更多消費(fèi)者不滿，不少已購(gòu)買用戶發(fā)現(xiàn)包裝僅標(biāo)注“黃油母雞”，與直播間宣傳的“皖西麻黃雞”不符，質(zhì)疑存在虛假宣傳行為。

監(jiān)管部門的及時(shí)介入為事件帶來轉(zhuǎn)機(jī)。1月14日，霍邱縣市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查確認(rèn)所售產(chǎn)品實(shí)為“黃油母雞”，但對(duì)于該產(chǎn)品是否可標(biāo)注為“皖西麻黃雞”，需結(jié)合品種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步研判。安徽省商務(wù)廳初步定性為“協(xié)會(huì)與企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定存在分歧”。目前，監(jiān)管調(diào)查尚未公布最終結(jié)論，涉事商品仍未恢復(fù)上架，事件后續(xù)進(jìn)展備受關(guān)注。消費(fèi)者反饋呈現(xiàn)兩極分化，部分用戶曬單稱產(chǎn)品“重量足、雞湯香濃”，認(rèn)可其性價(jià)比；但更多消費(fèi)者質(zhì)疑虛假宣傳，要求明確產(chǎn)品信息。

深層反思：直播帶貨的合規(guī)拷問與行業(yè)破局

這場(chǎng)“麻黃雞風(fēng)波”并非個(gè)例，而是直播電商行業(yè)快速發(fā)展背后諸多問題的集中爆發(fā)?！芭c輝同行”直播間曾宣稱每月投入百萬檢測(cè)費(fèi)，實(shí)行三重品控審核，但此次事件暴露其供應(yīng)鏈溯源能力嚴(yán)重不足，無法核實(shí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志真實(shí)性。事實(shí)上，2025年以來該直播間已多次陷入“純羊奶粉含牛成分”等品控爭(zhēng)議，反映出頭部直播機(jī)構(gòu)在快速擴(kuò)張中可能存在的品控失守問題。

截至1月17日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)已刪除相關(guān)聲明，輿論焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向呼吁建立農(nóng)產(chǎn)品直播溯源標(biāo)準(zhǔn)，但品種真實(shí)性、成本邏輯及供應(yīng)鏈透明度等核心矛盾仍待實(shí)質(zhì)解決。這場(chǎng)風(fēng)波提醒我們，直播帶貨不是“低價(jià)走量”的流量游戲，而是需要堅(jiān)守真實(shí)底線、扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)生態(tài)。唯有平臺(tái)嚴(yán)格把關(guān)、商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、監(jiān)管及時(shí)到位、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)清晰，才能讓直播帶貨真正賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)，讓地方品牌真正走出“被仿冒、被稀釋”的困境，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。直播電商的未來，終究要回歸商業(yè)本質(zhì)，在流量與誠(chéng)信、效率與合規(guī)之間找到平衡，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。