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“各位客官，今日雅安雨城區(qū)上里韓、許兩家大喜。吉時(shí)已到！張燈，結(jié)彩！”1月17日上午11時(shí)，上里古鎮(zhèn)韓家大院前，執(zhí)事的高聲吆喝劃破冬日暖陽，屋檐與兩側(cè)廂房升起串串紅燈籠，8條彩綢自檐角垂落，紅浪翻涌間，現(xiàn)場游客紛紛拿出手機(jī)記錄，將這份喜慶定格……“雨城煙火壩壩年”——雨城區(qū)2026年豬文化旅游系列活動(dòng)正式啟幕，“四喜迎春”為千年上里注入了鮮活的年味。

吉時(shí)啟幕 入戲即景解鎖沉浸式年味

冬日的上里古鎮(zhèn)暖意融融、人聲鼎沸。本次活動(dòng)以“四喜迎春”為核心故事主線，打破傳統(tǒng)節(jié)慶“你演我看”的單向模式，打造了一場全員可參與、全流程可沉浸的互動(dòng)大劇。游客不再是旁觀者，自踏入古鎮(zhèn)門檻的那一刻，便自動(dòng)解鎖“劇中人”身份：或是躋身“韓家親友團(tuán)”助威喝彩，或是化身鄰村“家族代表”登門送賀，在一環(huán)扣一環(huán)的劇情推進(jìn)中，深度觸摸千年上里的傳統(tǒng)年俗肌理。

“吉時(shí)已到，迎親！”執(zhí)事的號(hào)令響起，劇情正式拉開帷幕。金童玉女引路、八抬大轎隨行、龍獅隊(duì)伍騰躍，浩浩蕩蕩的迎親儀仗沿古鎮(zhèn)街巷前行，游客們或緊隨隊(duì)伍或駐足歡呼，鑼鼓聲、歡笑聲交織成最動(dòng)人的節(jié)慶樂章，一路張燈結(jié)彩的街巷更添幾分古韻與喜慶。

迎親隊(duì)伍行至古戲臺(tái)“許家”，一場趣味十足的“闖關(guān)娶親”正式上演——戲臺(tái)上三位“新娘”同臺(tái)，迎親隊(duì)伍需憑借智慧與默契過關(guān)斬將，方能順利接親。吉時(shí)一至，新娘出閣。母親為女兒細(xì)細(xì)梳發(fā)，紅蓋頭輕落肩頭，父親上前諄諄訓(xùn)誡“持家以和，待人以善，尊老愛幼，幸福綿綿”，簡單幾句話承載著傳統(tǒng)家風(fēng)與美好期許，讓現(xiàn)場不少游客動(dòng)容。

鳴鑼三聲，新郎牽起新娘的手走下戲臺(tái)，滿心歡喜奔赴歸途，卻在途中遭遇了“搶親”隊(duì)伍�！拔膿尅倍分�、“武搶”逗趣，輪番上陣的互動(dòng)環(huán)節(jié)點(diǎn)燃全場熱情，游客們紛紛主動(dòng)加入戰(zhàn)局，喝彩聲、歡呼聲此起彼伏，將現(xiàn)場氛圍推向第一個(gè)高潮。

拜堂成親環(huán)節(jié)更是熱鬧非凡，韓、楊、陳、許等本地家族代表紛紛前來賀喜，更有張家抬著披紅掛彩的年豬壓軸登場，既呼應(yīng)了本次年豬文化主題，又還原了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村鄰里道賀的鮮活場景，讓游客沉浸式感受古鎮(zhèn)的煙火人情。

煙火升騰 文旅融合激活鄉(xiāng)村活力

劇情落幕，煙火升騰。熱氣騰騰的年豬宴隨即開席，地道的“雅安味道”香氣撲鼻，搭配《水墨上里》等本土特色節(jié)目輪番上演，味覺與視覺的雙重盛宴讓游客流連忘返。當(dāng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)揭曉最終頭獎(jiǎng)——“年豬一頭”時(shí)，全場瞬間沸騰，幸運(yùn)游客王芳慧激動(dòng)地說：“太意外了！這是今年最棒的禮物，希望能把這份福氣和好運(yùn)帶給大家！”

這場沉浸式年俗盛宴，不僅讓游客樂在其中，更讓鄉(xiāng)村煙火氣與文旅價(jià)值雙向賦能。主會(huì)場韓家大院外的年豬宴一席難求，茶馬街的文創(chuàng)集市人頭攢動(dòng)，手工藝品、特色小吃、非遺展演琳瑯滿目，各鎮(zhèn)街分會(huì)場也同步開展各具特色的年俗活動(dòng)，形成“主會(huì)場引領(lǐng)、分會(huì)場聯(lián)動(dòng)”的熱鬧格局。

專程從成都趕來的李成華一家感觸頗深：“孩子全程跟著跑前跑后，我們大人也完全投入進(jìn)去了，現(xiàn)場還能參與撒紅包，真切感受到了雨城區(qū)滿滿的年味和喜慶感。”

活動(dòng)的影響力不止于現(xiàn)場。新華社、中新社、四川日?qǐng)?bào)、四川觀察等多家主流媒體紛紛聚焦報(bào)道，新華社客戶端同步直播吸引超100萬人云端“赴宴”，“，總曝光量突破3000萬人次，這場雨城“年味創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”成功出圈，讓千年古鎮(zhèn)的魅力走向全國。

守正創(chuàng)新 文化賦能書寫振興新篇

上里古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚，年俗傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長，而本次活動(dòng)正是雨城區(qū)對(duì)“文旅融合助推鄉(xiāng)村振興”的又一次成功探索。雨城區(qū)文化廣播電視體育和旅游局局長謝靜表示：“我們希望通過沉浸式體驗(yàn)的方式，將古鎮(zhèn)空間、家族敘事與傳統(tǒng)年俗有機(jī)結(jié)合，打造可參與、可互動(dòng)、可消費(fèi)的文旅新場景，進(jìn)一步提升上里古鎮(zhèn)作為沉浸式旅游目的地的品牌形象。”

活動(dòng)的成功，更在于對(duì)本土資源的充分激活與價(jià)值轉(zhuǎn)化。從年豬宴的食材采購、文創(chuàng)集市的商戶參與，到劇情演繹的群眾演員，均最大限度依托本地資源，讓文旅發(fā)展的紅利精準(zhǔn)惠及社區(qū)居民與周邊農(nóng)戶，實(shí)現(xiàn)“活動(dòng)搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、民生受益”的良性循環(huán)，有效拉動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，為鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力。

夕陽西下，余暉為古鎮(zhèn)鍍上一層暖光，游客們帶著滿載的紀(jì)念品與滿心的歡喜陸續(xù)返程，上里古鎮(zhèn)漸漸恢復(fù)寧靜，但喜慶的年味與文化的溫度仍在街巷間流淌。這場別開生面的年豬文化旅游活動(dòng)，既守住了傳統(tǒng)年俗的根與魂，又以創(chuàng)新形式賦予其時(shí)代活力，彰顯了地方文化在傳承中創(chuàng)新、在融合中發(fā)展的蓬勃生機(jī)。未來，雨城將繼續(xù)以開放而溫暖的姿態(tài)，邀約八方來客，共赴古鎮(zhèn)之約，共享四季美好。

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▌?dòng)浾撸簵钛�、胡�?文 楊超/圖（部分圖片來源于雨城文旅）

▌編輯：楊洋 周利

▌一審：胡月

▌二審：陳澤睿 彭勇

▌審核：徐召紅

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