封面新聞?dòng)浾?馬嘉豪

一句幫父親邀約刨豬湯的樸實(shí)話語，讓重慶合川女孩“呆呆”意外站上流量風(fēng)口，一場(chǎng)鄉(xiāng)土煙火氣的聚會(huì)演變?yōu)槿窨駳g。

熱潮之下，全國(guó)刨豬湯邀約跟風(fēng)而起，有溫情延續(xù)也有亂象叢生。但當(dāng)喧囂漸散，流量圍堵、鄰里爭(zhēng)議接踵而至，“蹭流量”的話題再次引起公眾討論。

1月16日，“呆呆”在抖音發(fā)文，懇請(qǐng)眾人給點(diǎn)空間，讓家人恢復(fù)正常生活。

封面新聞此前采訪“呆呆”。

一碗刨豬湯 熱潮席卷全國(guó)

1月9日，重慶女孩“呆呆”因擔(dān)心父親無力獨(dú)自殺年豬，隨手發(fā)布視頻邀網(wǎng)友幫忙，許諾以刨豬湯答謝。誰料視頻一夜爆紅，活動(dòng)當(dāng)天上千人驅(qū)車趕來，直播間峰值在線超10萬。一場(chǎng)普通家庭殺豬宴，就此變成全民參與的鄉(xiāng)土狂歡。

“呆呆”的爆火，迅速點(diǎn)燃全國(guó)刨豬湯邀約熱潮，只是這場(chǎng)跟風(fēng)，走出了截然不同的兩種模樣。

湖南瀏陽助農(nóng)博主“哈哈公主”看到“呆呆”爆火后，喊出“豬肉管夠”的口號(hào)。

作為深耕文旅“三農(nóng)”賽道的自媒體人，她坦言初衷是“蹭流量”，但也想借此推廣瀏陽本土年味。

湖南瀏陽助農(nóng)博主“哈哈公主”也模仿“呆呆”發(fā)起刨豬湯邀請(qǐng)。

在當(dāng)?shù)卣姆e極配合與50多家贊助商支持下，本來只準(zhǔn)備了100桌的活動(dòng)，最終臨時(shí)擴(kuò)容至308桌，超萬名網(wǎng)友到場(chǎng)。在工作人員、志愿者和網(wǎng)友的通力配合下，這場(chǎng)超預(yù)期的活動(dòng)井然有序完成，收獲廣泛認(rèn)可。

面對(duì)流量，也有人急功近利，讓跟風(fēng)淪為鬧劇。

江西豐城“臥龍哥”原本計(jì)劃給村里留守老人做20桌紅燒肉，受流量啟發(fā)貿(mào)然擴(kuò)大規(guī)模，宣稱備百桌酒席、三頭豬及煙花秀，卻未提前報(bào)備，也未做好接待準(zhǔn)備。

江西“臥龍哥”此前因模仿“呆呆”殺豬宴翻車。圖片來源于潮新聞

活動(dòng)當(dāng)天大量人群涌入現(xiàn)場(chǎng)，取餐環(huán)節(jié)徹底失控，菜品剛出鍋就被爭(zhēng)搶，有人直接用手抓菜、整盤端走，不少遠(yuǎn)道而來的網(wǎng)友餓著肚子返程，200多名鎮(zhèn)村干部維持秩序仍杯水車薪，事后“臥龍哥”道歉并被派出所約談。

此外，假殺豬擺拍、無準(zhǔn)備邀約讓網(wǎng)友吃泡面、借殺豬宴直播帶貨等亂象頻現(xiàn)，讓鄉(xiāng)土溫情變了味。

流量是福是禍？如廁收費(fèi)引兩極熱議

“呆呆”的流量熱度，不僅改變了她的生活，也蔓延到周邊鄰里，衍生出微小卻充滿爭(zhēng)議的插曲。隨著外來人員扎堆，有鄰居在自家設(shè)簡(jiǎn)易廁所，收取1元/人次如廁費(fèi)。

這一行為迅速引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)論，支持方認(rèn)為，大量訪客增加了村民清潔、用水等成本，低價(jià)收費(fèi)既解決了來客應(yīng)急需求，也彌補(bǔ)了額外付出，合情合理；反對(duì)方則覺得，這是借“呆呆”的流量坐地牟利，破壞了鄉(xiāng)土互助的純粹氛圍，讓溫情染上銅臭味。

1月12日，“呆呆”家的刨豬湯活動(dòng)就已正式落幕，但流量的喧囂并未隨之停止，反而演變?yōu)樽屢患胰瞬豢捌鋽_的“后遺癥”。

1月12日“呆呆”家現(xiàn)場(chǎng)。

直到17日，“呆呆”家門前仍有自媒體博主擺著直播設(shè)備，鏡頭24小時(shí)對(duì)準(zhǔn)這個(gè)普通農(nóng)家。

圍繞這場(chǎng)持續(xù)圍堵，輿論兩極分化：有網(wǎng)友心疼，直言這般場(chǎng)景嚴(yán)重干擾一家人正常生活，指責(zé)蹭流量者無視他人隱私；也有自媒體在直播間辯稱，“接流量是自己的選擇”，認(rèn)為“呆呆”享受了流量紅利，就該承受相應(yīng)關(guān)注。

連日的打擾與爭(zhēng)議壓得“呆呆”喘不過氣，1月16日凌晨三點(diǎn)，她發(fā)文吐露疲憊心聲，希望大家多去播真正需要幫助的人，懇請(qǐng)眾人給點(diǎn)空間，讓家人恢復(fù)正常生活。

1月16日“呆呆”發(fā)文希望讓家人回歸正常生活。

什么才是“蹭流量”的正確姿勢(shì)？

“呆呆”事件的爆發(fā)，本質(zhì)上是年關(guān)時(shí)節(jié)親情、鄉(xiāng)情與真情回歸需求的集中釋放。

文旅專家羅茲柏直言：“現(xiàn)象爆發(fā)的背后，是中國(guó)人當(dāng)下正處于發(fā)展階段，加上年關(guān)時(shí)節(jié)的親情、鄉(xiāng)情和真情回歸，人們渴望這種質(zhì)樸直白的人情，也喜歡團(tuán)聚狂歡的歡樂場(chǎng)景，是情感釋放的需求�！�

他強(qiáng)調(diào)，“呆呆”的走紅核心是真情底色，“她是為了父親，邀約里滿是真誠(chéng)，不是單純的殺豬宴形式能復(fù)制的�！�

1月16日，仍有自媒體在“呆呆”家門口直播。

成功的案例早已給出答案：“哈哈公主”的實(shí)踐證明，“蹭流量”并非不可取，但需兼具真誠(chéng)初衷與充分準(zhǔn)備。

“我覺得‘蹭流量’沒問題，但得有實(shí)在的內(nèi)核。我們?yōu)g陽本身年味濃，村里有脫貧戶養(yǎng)豬，我發(fā)起活動(dòng)也是想助農(nóng)，帶動(dòng)土特產(chǎn)走出村。”她坦言，當(dāng)100桌臨時(shí)擴(kuò)容到308桌時(shí)，“那股凝聚力讓我覺得流量已經(jīng)不重要了，瀏陽人民的團(tuán)結(jié)和有條不紊，才是最珍貴的。”

“想‘蹭流量’，需要讓大家發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可；要做足準(zhǔn)備，流量帶來的影響會(huì)遠(yuǎn)超預(yù)期，只有讓流量服務(wù)于真情與鄉(xiāng)土，才能真正贏得認(rèn)可�！薄肮鳌北硎尽�

對(duì)于流量狂歡后，“呆呆”家24小時(shí)被直播以及此前村民“坐地牟利”的現(xiàn)象，羅茲柏指出，這類自發(fā)事件天然存在無序性，個(gè)人難以承受流量帶來的連鎖反應(yīng)，亟需當(dāng)?shù)卣芾斫槿搿?/p>

“政府應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)組織保障與規(guī)范引導(dǎo)的責(zé)任，在維護(hù)公共秩序、應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的同時(shí)，順勢(shì)釋放事件的正能量，而非讓當(dāng)事人獨(dú)自承受壓力�！绷_茲柏表示。