犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

2026很可能是重啟綜藝的大年。

一來，很多提前放風(fēng)“試水群眾反應(yīng)”的節(jié)目果然斬獲不少注意力。米未從去年底《喜人奇妙夜2》收官前夕就被瘋傳來年改做《奇葩說》，芒果臺(tái)十年前集結(jié)內(nèi)娛國民女神的《偶像來了》則被傳疑似請(qǐng)動(dòng)鞏俐并改名《我們來了》，從紙面實(shí)力來看，這些重啟項(xiàng)目確實(shí)個(gè)頂個(gè)都是話題核彈。

二來，日趨保守的招商環(huán)境下，重啟曾被市場(chǎng)認(rèn)可過的知名IP，就是品牌主們最穩(wěn)健的投放選擇之一。騰訊視頻繼去年成功推出《脫口秀和Ta的朋友們2》后今年初正在錄制重啟版吐槽大會(huì)，芒果臺(tái)則攜情懷CP王鶴棣、沈月當(dāng)老板重開了當(dāng)年由劉濤夫婦操盤的《親愛的客�！罚�東方衛(wèi)視確認(rèn)將重啟經(jīng)典音綜《我們的歌》、同時(shí)被傳有望把智斗真人秀鼻祖《極限挑戰(zhàn)》帶回內(nèi)娛，說實(shí)話，這些看起來都是各平臺(tái)從過往IP里精挑細(xì)選后搬出來的招商扛把子。

客觀來看，重啟綜藝的優(yōu)缺點(diǎn)都很明顯，優(yōu)點(diǎn)有情懷背書強(qiáng)、招商有保證等，缺點(diǎn)有觀眾已被綜藝賣情懷反復(fù)透支、過往爆款未必適配新世代用戶審美語境等。

一言以蔽之，重啟綜藝對(duì)老觀眾和品牌主都很友好，但犀牛君很想在此提醒一句，“老綜有風(fēng)險(xiǎn)，重啟需謹(jǐn)慎”。要謹(jǐn)慎些什么呢？這篇告訴你答案。

你看好《奇葩說》們重啟嗎

重啟綜藝確實(shí)很有觀眾緣。

一個(gè)很常見的現(xiàn)象是，但凡某個(gè)好久不見的老綜藝宣布重啟，總能在項(xiàng)目非常前期的預(yù)熱宣傳階段就搶占輿論高地，足見綜藝觀眾有多念舊。

疑似將于今年回歸的“網(wǎng)綜太爺爺”《奇葩說》就是典型案例。米未真是備受群眾擁戴，去年熱播《喜夜2》期間就被“跨年催更”下一個(gè)節(jié)目的公司也是國綜界只此一家了。

目前來看，2026年又見《奇葩說》的幾率不低。一是網(wǎng)上已有大批博主爆料被導(dǎo)演組邀請(qǐng)面試，特別是近幾個(gè)月小紅書上涌現(xiàn)了很多“35歲勇闖奇葩說網(wǎng)辯”或“奇葩說線上辯論一日游感想”之類的分享筆記，這樣廣撒網(wǎng)的網(wǎng)辯選角若能順利挑出好苗子，估計(jì)《奇葩說8》很快就能提上日程。

二是官方也主動(dòng)下場(chǎng)玩梗了，實(shí)錘是某某某劉同在《喜夜2》畢業(yè)大戲里主動(dòng)用臺(tái)詞cue到了“明天這里有場(chǎng)奇葩的戰(zhàn)役”，結(jié)合米未一年操盤一個(gè)項(xiàng)目的慣例，今年用《奇葩說》接棒《喜夜》聽起來蠻靠譜的。但去年傳聞最兇的時(shí)候也有媒體問過馬東，他卻以“米未沒有這么長的工作規(guī)劃”辟謠回應(yīng)，也令《奇葩說》的重啟重新變得撲朔迷離。

當(dāng)然，無論《奇葩說》能否順利回歸，該項(xiàng)目不可回避的一大挑戰(zhàn)是，當(dāng)下的輿論環(huán)境今時(shí)不同往日，當(dāng)下的主力觀眾也早就換了一撥人，曾以鋒利表達(dá)見長但少數(shù)辯手也因言論問題塌房的該節(jié)目，能否在新的時(shí)代語境下被新世代年輕人認(rèn)可和歡迎，我們暫時(shí)還要打上一個(gè)問號(hào)。

與網(wǎng)綜鼻祖《奇葩說》身處類似境況的，還有正在上海錄制的重啟版《吐槽大會(huì)》。作為騰訊視頻2026開年重磅喜綜，《主咖》被廣泛關(guān)注的首要原因還是其前身《吐槽大會(huì)》在早年網(wǎng)綜界太有影響力，能否再續(xù)昔日輝煌是其首要任務(wù)。

但正所謂新年新氣象，從各方渠道信息來看，該節(jié)目很可能是騰訊視頻和笑果基于當(dāng)下觀眾審美進(jìn)行了內(nèi)容迭代的2.0版吐槽大會(huì)。“主咖”想要傳達(dá)語言節(jié)目什么樣的新鮮價(jià)值？Q1最先推向市場(chǎng)的它，將為今年所有重啟綜藝后來者提供一手的實(shí)踐參照。

作為重啟綜藝數(shù)量最多的行業(yè)先鋒，芒果系今年似乎加快了重啟更多節(jié)目的腳步。《我們來了》（前身《偶像來了》）被傳擬邀國際影后鞏俐，昭示了芒果重啟該IP的底層邏輯，那就是當(dāng)年為林青霞、趙麗穎、歐陽娜娜等不同代際內(nèi)娛女星打造群像的“女神之戰(zhàn)”模式放在今天依然很有爆點(diǎn)，節(jié)目有望與《浪姐》組成芒式她綜藝雙子星。

近些年來，由于重啟《花兒與少年》等項(xiàng)目取得巨大成功，芒果一直都在尋求老綜新拍，有媒體透露今年臺(tái)里也有商討《天天向上》《舞蹈風(fēng)暴》《聲臨其境》等早年王牌節(jié)目的回歸可能，但這些項(xiàng)目能否順利招商充滿了未知數(shù)。

東方衛(wèi)視想重啟《我們的歌》和《極限挑戰(zhàn)》并不意外。音綜之于電視臺(tái)最為穩(wěn)妥的收視保障，《我們的歌》看起來就是不愁招商的高確定性項(xiàng)目。而作為當(dāng)年與《跑男》分庭抗禮的內(nèi)娛智斗綜藝天花板，《極限挑戰(zhàn)》面臨的挑戰(zhàn)是后男人幫時(shí)代如何找到與年輕觀眾對(duì)話的全新語法，討金主歡心的同時(shí)該IP最好還得照顧到臺(tái)網(wǎng)兩端受眾的審美口味才行。

時(shí)代變了，思路也得變

如果說上面犀牛君回答了“為什么平臺(tái)和制作方熱衷于重啟綜藝”，那么接下來更核心的一個(gè)問題是 —— 老綜藝要怎么重啟，才不至于口碑翻車。

過去幾年，其實(shí)行業(yè)已經(jīng)為重啟綜藝交過不少學(xué)費(fèi)。有的節(jié)目輸在簡單復(fù)刻、模式過時(shí)，有的節(jié)目輸在找不回原班人馬失掉民心，一個(gè)必須正視的大數(shù)據(jù)就是，重啟綜藝跌下神壇的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成功案例。

而從2026各家籌備的重啟綜藝?yán)锟煽吹�，平臺(tái)和制作方似乎正在逐漸達(dá)成一些共識(shí)：

其一，情懷只是入場(chǎng)券，“歸零重啟”才是王道。各家平臺(tái)深知，如果只賣情懷，等于沒有賣點(diǎn)。觀眾愿意點(diǎn)開《奇葩說》《吐槽大會(huì)》《極限挑戰(zhàn)》是因?yàn)椤罢J(rèn)識(shí)”這些節(jié)目，但能不能留下來追完、討論乃至N刷，內(nèi)容結(jié)構(gòu)、情緒嗨點(diǎn)都必須是新鮮的才行。

其二，重啟不是回到過去，而是重做一次頭腦清醒的產(chǎn)品定位。重啟的關(guān)鍵不是復(fù)制自己，而是要試圖回答：這個(gè)IP在今天，應(yīng)該扮演什么角色？是穩(wěn)定情緒的陪伴型綜藝？是面向熟齡觀眾的價(jià)值表達(dá)窗口？還是為平臺(tái)補(bǔ)齊某一賽道的受眾缺口？

其三，請(qǐng)?jiān)俅竽懸恍�，最好不要為了招商而過度求穩(wěn)。品牌主偏好確定性，不代表內(nèi)容就要保守，在盡量不踩雷的前提下，內(nèi)容能否保有一定的鋒芒與辨識(shí)度也很重要。所以今年《奇葩說》們的成敗，其實(shí)不單單關(guān)乎單個(gè)IP，而是在為整個(gè)綜藝行業(yè)探索每天都在動(dòng)態(tài)變化的外部輿論環(huán)境之下“年輕人還能愿意聽你說些什么”。

回到最初的問題，你看好《奇葩說》們重啟嗎？或許暫時(shí)我們還給不出答案，但可以確定的是，老綜回歸不再是一場(chǎng)簡單的懷舊狂歡，更像一次集體性的內(nèi)容復(fù)盤與方法論升級(jí)。

對(duì)長視頻平臺(tái)而言，這是在舊IP資產(chǎn)中尋求新增量；對(duì)制作公司而言，這是一次必須比過去頭腦更清醒的創(chuàng)作；而對(duì)觀眾而言，我們也有機(jī)會(huì)再一次用腳投票，看一看哪些綜藝故事還值得拿到2026年被重新“解構(gòu)”和“重構(gòu)”。