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1月15日，贏商網(wǎng)聯(lián)合聞道嗅覺品牌設(shè)計公司共同舉辦“廣州商業(yè)地產(chǎn)×品牌主理人迎新調(diào)香沙龍”。

這場沙龍?zhí)匮麖V州零售商業(yè)物業(yè)大咖與品牌主理人共赴迎新之約，現(xiàn)場包括凱德云尚卓景行、北京路天河城穆兆梅、北京路天河城楊怡丹、香雪時光里/魚珠時光里張小蘭、百信廣場劉思源、坤銀集團陳遠(yuǎn)玲、知識城集團張子仙、萬民商業(yè)集團周西虎、卡賓服飾許少華、演說公社魏子捷、《聞香識品牌》作者黃文華等嘉賓齊聚滿山丘藝術(shù)農(nóng)場，共同開啟一場聯(lián)結(jié)同頻伙伴的嗅覺賦能之旅。

01.

聞香識人

以敏銳感知力洞察市場先機

作為主辦方代表，贏商股份總裁助理兼華南區(qū)域總經(jīng)理、廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會常務(wù)副會長李文生表示：“當(dāng)前，消費市場普遍性的增長紅利不再顯著，在看似不明朗甚至充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，我們要保持敏銳的感知力，洞察本質(zhì)，具備在變化中聞香識人、在市場中洞察先機的智慧與勇氣?！?/p>

李文生還提到：“希望借助本次沙龍交流，在碰撞中凝聚智慧，并堅守商業(yè)的本質(zhì)——對消費者深層需求的尊重與理解，對產(chǎn)品與服務(wù)價值的持續(xù)打磨，以及對運營創(chuàng)新的不懈追求。唯有如此，我們才能穿越周期的迷霧，彼此照亮，共同尋找到屬于中國零售商業(yè)的那片光明未來?！?/p>

02.

氣味塑造

從嗅覺經(jīng)濟“嗅”出長期戰(zhàn)略價值

此次沙龍，聞道嗅覺品牌設(shè)計公司創(chuàng)始人陸瑞，系統(tǒng)闡述了嗅覺在商業(yè)中的戰(zhàn)略價值，并在現(xiàn)場親授如何以嗅覺邏輯塑造個人氣場。

陸瑞分享道：“氣味不僅是感官體驗，更是可被系統(tǒng)化塑造的品牌資產(chǎn)，能夠從感知升維至具備長期價值的品牌資本。”

聞道嗅覺品牌設(shè)計公司與零售商業(yè)物業(yè)成功合作案例印證了這一點。2023年，廣州萬菱匯年聯(lián)合聞道嗅覺品牌設(shè)計公司推出“尋香計劃”，結(jié)合其“潮流首店聚集地”定位與年輕客群屬性，定制“海島漫游”水生調(diào)場域香氛——針對商場入口、寫字樓電梯口等場景動態(tài)適配，同時用生物酶技術(shù)優(yōu)化洗手間氣味。該香氛與商場視覺美陳、背景音樂形成協(xié)同，最終實現(xiàn)整體客流停留時長提升21%，入駐品牌平均坪效提升18%，并在線上小紅書引發(fā)熱議。

這意味著，當(dāng)專屬香氣沉淀為用戶的記憶符號，可以超越傳統(tǒng)的“氛圍營造”功能，通過體系化設(shè)計，直接賦能品牌溢價、用戶忠誠乃至營收創(chuàng)新。

在此過程中，產(chǎn)業(yè)鏈的整合與品質(zhì)背書至關(guān)重要。聞道嗅覺品牌設(shè)計公司選擇的戰(zhàn)略合作伙伴——包括擁有200多年歷史的全球香精香料領(lǐng)導(dǎo)者瑞士奇華頓公司，其服務(wù)覆蓋寶潔、80%的奢侈品品牌及全球頂尖調(diào)香師體系，這代表了聞道嗅覺從品牌戰(zhàn)略、頂級供應(yīng)鏈到落地實施的一體化閉環(huán)能力。

總結(jié)而言，嗅覺經(jīng)濟正成為品牌差異化的新藍(lán)海。無論是企業(yè)品牌還是個人品牌，都可以通過系統(tǒng)性的“氣味戰(zhàn)略”，在商業(yè)場景中塑造沉穩(wěn)專業(yè)的信任感，在社交場合中傳遞獨特格調(diào)，最終讓無形的香氣轉(zhuǎn)化為可留存、可迭代、可增值的品牌資產(chǎn)。

03.

調(diào)香為媒

塑造專屬“氣味名片”

在調(diào)香環(huán)節(jié)，香熹雅舍空間主理人、法國AFFM認(rèn)證調(diào)香師李凌霄Sarah主導(dǎo)下，引導(dǎo)參與者用“時尚視角”理解前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)，類比服裝的面料、版型與細(xì)節(jié)，提升商業(yè)人對香氣語言的感知力。

多位嘉賓在參與調(diào)香過程中，將個人職業(yè)經(jīng)歷、情緒與記憶融入香氛創(chuàng)作，均體現(xiàn)“香氣即自我表達(dá)”的核心理念。所有參與者均一致認(rèn)同，嗅覺是被低估的商業(yè)資產(chǎn)，遠(yuǎn)超視覺，能觸發(fā)深層記憶與情緒，而香氣則是品牌人設(shè)的無聲語言，每一個商業(yè)體、品牌都應(yīng)擁有專屬“氣味名片”。

調(diào)香的過程，亦是一場向內(nèi)對話的靜修。暫別商業(yè)的喧囂與快節(jié)奏，在香料交融的靜謐時光里沉淀過往、蓄能新歲，于一呼一吸間梳理新年商業(yè)布局的清晰思路。

本次“廣州商業(yè)地產(chǎn)×品牌主理人迎新調(diào)香沙龍”，為商業(yè)領(lǐng)袖與品牌主理人們搭建同頻交流與價值共鳴的平臺，以調(diào)香為媒介，實現(xiàn)一場自我探索與商業(yè)賦能的雙重旅程，找到與用戶“雙向奔赴”的新路徑，以一縷香韻，聯(lián)結(jié)智慧共識，共啟新歲商業(yè)序章。

特別鳴謝：本次沙龍活動得到滿山丘藝術(shù)農(nóng)場、Kraemer paris·Lamm、烘磨坊私人定制、碧絲蘭卡深海修護補水噴霧、深藍(lán)牌夏威夷深海冰源水等大力支持

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