幾張翻倒的桌椅旁流淌著尚未凝固的豬血，幾名女子在圍觀者的驚呼聲中扭打在一起，原本充滿年味的刨湯宴現(xiàn)場(chǎng)亂作一團(tuán)。

這是1月15日下午發(fā)生在四川某農(nóng)家樂(lè)發(fā)生了這樣一幕，和呆呆一樣當(dāng)?shù)嘏e辦刨湯宴，不過(guò)因參與人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了爭(zhēng)搶餐位的沖突。

雖然警方立刻出警，涉事雙方也都沒(méi)啥事兒，餐館負(fù)責(zé)人無(wú)奈地表示，他們已宰殺了四頭豬應(yīng)對(duì)，但沒(méi)想到會(huì)來(lái)這么多人。

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樂(lè)山的這場(chǎng)刨湯宴本應(yīng)是一場(chǎng)充滿溫情的傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)。

餐館幾天前就在社交平臺(tái)發(fā)布消息，邀請(qǐng)“全樂(lè)山人民免費(fèi)吃團(tuán)年飯”，計(jì)劃從早上7點(diǎn)開(kāi)始宰殺年豬。

餐館負(fù)責(zé)人原以為這只是場(chǎng)普通的社區(qū)活動(dòng)，準(zhǔn)備了4000套碗筷，覺(jué)得綽綽有余，然而從清晨開(kāi)始，人流便源源不斷地涌來(lái)。

“具體來(lái)了多少人也不知道，但準(zhǔn)備的碗筷全部用完了”，餐館工作人員回憶道，隨著人越來(lái)越多，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)混亂。

由于人太多，根本就不是一人一個(gè)座位，所以就出現(xiàn)了來(lái)回串桌吃飯的現(xiàn)象，而這也引起了別人的不滿。

爭(zhēng)執(zhí)最終升級(jí)為肢體沖突，多名女子在混亂中扭打，其中一人被按倒在地。

沖突視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)，畫面中還有流淌在地上的豬血，與其他人在一旁勸架的場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比。

樂(lè)山的這場(chǎng)風(fēng)波并非孤例，而是一場(chǎng)席卷全國(guó)的模仿熱潮中的一幕，這一切都源于重慶姑娘“呆呆”在1月初發(fā)布的一段視頻。

令她沒(méi)想到的是，這段視頻迅速走紅，兩天內(nèi)獲得了超過(guò)18萬(wàn)的點(diǎn)贊和成千上萬(wàn)條“報(bào)名”留言，五個(gè)500人的微信群迅速滿員。

1月11日活動(dòng)當(dāng)天，上千名網(wǎng)友從重慶主城、四川甚至更遠(yuǎn)的地方趕來(lái)，原本計(jì)劃的一頭豬變成了五頭，小小的院壩停滿了車輛。

“呆呆”的意外成功像一顆投入平靜湖面的石子，漣漪迅速擴(kuò)散，短短幾天內(nèi)，湖南株洲、四川廣安、貴州遵義等多地網(wǎng)友紛紛效仿。

在全國(guó)各地的模仿者中，江西豐城的“臥龍哥”或許是最典型的例子，起初他也只是為了給村子里那些留守的叔叔阿姨們做飯。

但看到這波流量之后還是動(dòng)心了，所以就計(jì)劃將這個(gè)活動(dòng)擴(kuò)大，邀請(qǐng)全國(guó)各地的朋友來(lái)聚餐熱鬧，更是準(zhǔn)備了大量的食材。

但沒(méi)想到這波熱度還確實(shí)是叫他火了一把，只不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)太多，導(dǎo)致很多人都是餓著肚子來(lái)，餓著肚子走。

特別是很多年齡大一點(diǎn)的叔叔阿姨們，更是直接下手抓，現(xiàn)場(chǎng)看成一片混亂，遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那么和諧美好。

不過(guò)相反呆在當(dāng)?shù)?，?dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)也安排了200多人維持秩序，但在上萬(wàn)人的無(wú)序沖擊下，這些努力顯得杯水車薪。

湖南的“燦燦子”是另一個(gè)典型案例，她向網(wǎng)友發(fā)出1月18日參加“刨豬宴”的邀約，20個(gè)500人的群在短時(shí)間內(nèi)滿員。

就在她滿懷信心時(shí)，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她的小號(hào)在直播時(shí)疑似違規(guī)索要禮物，賬號(hào)直接被平臺(tái)封禁，此事一經(jīng)曝光，輿論風(fēng)向大變。

盡管“燦燦子”本人表示刨豬宴免費(fèi)參加，但不少人紛紛留言，“殺豬飯不收錢，直播間卻要嘉年華”，原本溫情的殺豬宴，硬生生被功利心砸碎了口碑。

組織者不得不承認(rèn)，他們嚴(yán)重低估了接待能力，那么為什么“呆呆”能成功，而那么多模仿者卻狼狽收?qǐng)觯?/p>

關(guān)鍵或許在于初衷的不同，“呆呆”的起點(diǎn)是“求助”，是把陌生人變成“幫忙的人”，參與的人帶著互助之心，守的是情分和規(guī)矩。

而很多模仿者則把殺豬宴直接看成“流量入口”，一心想復(fù)制爆款、吸引眼球，他們忘了宴席背后那套基于熟人社會(huì)的信任與秩序。

一旦規(guī)模失控，陌生人之間沒(méi)有情感聯(lián)結(jié)，只剩爭(zhēng)搶，場(chǎng)面自然崩壞，另一邊“呆呆”的成功也離不開(kāi)當(dāng)?shù)匚穆貌块T的支持。

當(dāng)傳統(tǒng)民俗遇上互聯(lián)網(wǎng)流量，原本溫馨的鄰里分享變成了無(wú)序的爭(zhēng)搶，原本承載鄉(xiāng)愁的年味變成了混亂的鬧劇。

江西“臥龍哥”在道歉視頻中坦言，他“第一次搞這樣的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)不足，沒(méi)有準(zhǔn)備充分”，但他也指出了問(wèn)題的核心，個(gè)人的力量很難做好這樣一場(chǎng)大型活動(dòng)。

有網(wǎng)友一針見(jiàn)血地指出：“呆呆的殺豬宴大獲成功是重慶文旅干得好，豐城文旅沒(méi)接住流量，白干一年?！?/p>

“呆呆”的賬號(hào)粉絲以每分鐘5000人的速度上漲，預(yù)估三場(chǎng)直播禮物超過(guò)400萬(wàn)，而在模仿者“燦燦子”的直播間里，哥哥開(kāi)口索要高價(jià)禮物的行為讓網(wǎng)友瞬間“下頭”。

在江西豐城，200多名村鎮(zhèn)干部手拉手組成人肉通道，試圖將菜品安全送達(dá)餐桌，樂(lè)山那家餐館的4000套碗筷在活動(dòng)開(kāi)始后不久就被一搶而空。

當(dāng)流量像潮水般退去，留下的不應(yīng)只是翻倒的桌椅和冷掉的飯菜，而是對(duì)傳統(tǒng)民俗如何與現(xiàn)代傳播方式相結(jié)合的思考。

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