整理 | 鄭麗媛

出品 | CSDN（ID：CSDNnews）

如果你最近刷過游戲圈和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新聞，可能會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺：只要不擁抱 AI，就等于跟時(shí)代作對(duì)。

EA CEO 說 AI 是他們的“業(yè)務(wù)核心”；Square Enix 剛完成一輪大規(guī)模裁員與重組，并明確表示要“激進(jìn)地應(yīng)用 AI”；《死亡空間》之父 Glen Schofield 希望用生成式 AI“修復(fù)整個(gè)游戲行業(yè)”；前《戰(zhàn)神》開發(fā)者 Meghan Morgan Juinio 更直言：“如果我們不擁抱 AI，那就是在低估自己?！?/p>

就在所有人加速踩油門的時(shí)候，《戰(zhàn)錘 40K》的母公司 Games Workshop（簡稱 GW，成立于 1975 年）卻猛地一腳剎車：全面禁止員工在內(nèi)容創(chuàng)作與設(shè)計(jì)流程中使用 AI。

甚至，GW CEO 還補(bǔ)了一刀：公司目前沒有一位高管對(duì) AI 真正感到興奮。

（圖片來自《戰(zhàn)錘 40K》官網(wǎng)）

CEO 親自定調(diào)：AI 可以研究，但不能用來“干活”

這一立場并不是媒體解讀，而是GW CEO Kevin Rountree 在最新財(cái)報(bào)會(huì)上親口說的。

他先是自嘲了一句：“AI 是一個(gè)非常寬泛的話題，說實(shí)話我也不是專家?！比缓箝_始拋出 Games Workshop 的官方內(nèi)部政策，核心就一句話：極度保守。

具體包括：

● 員工不得使用 AI 生成任何正式內(nèi)容；

● AI 不得參與設(shè)計(jì)流程，包括概念設(shè)定、插畫、美術(shù)、寫作、雕塑等；

● 禁止在任何未經(jīng)授權(quán)的場合使用 AI，包括公司舉辦的比賽；

● 從數(shù)據(jù)合規(guī)、安全與治理角度對(duì) AI 工具進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控；

● 即使是手機(jī)、筆記本里“被系統(tǒng)自動(dòng)塞進(jìn)來的 AI 功能”，也必須保持警惕。

Kevin Rountree透露，公司中目前只有極少數(shù)高管被允許“出于好奇心”研究 AI，但他也補(bǔ)充道：“我們那幾位對(duì) AI 最懂的高管，目前也沒有一個(gè)是真正感到興奮的?！?/p>

不裁員，反而擴(kuò)招：GW 把錢砸給了真人創(chuàng)作者

更反常識(shí)的是，在同行紛紛裁美術(shù)、削內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的背景下，Games Workshop 在最近一個(gè)財(cái)年做了完全相反的事：

持續(xù)加大對(duì) Warhammer Studio 的投入，招聘更多概念設(shè)計(jì)師、插畫師、作家、雕塑師，明確把“尊重人類創(chuàng)作者、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”寫進(jìn)公司承諾。

CEO 的原話很直白：“正是這些充滿熱情與才華的人，才讓《戰(zhàn)錘》成為玩家和我們共同熱愛的豐富而富有感染力的 IP?！?/p>

要理解 GW 的態(tài)度，必須先理解《戰(zhàn)錘 40K》這個(gè) IP 是怎么來的?！稇?zhàn)錘40K》（Warhammer 40000）是由GW于1987年推出的桌面戰(zhàn)棋游戲，其游戲宇宙并不是靠程序生成的，而是由一代代藝術(shù)家堆出來的。其中最具代表性的，就是 John Blanche 等老一輩藝術(shù)家塑造的：“Grimdark”風(fēng)格——極端、殘酷、陰暗、充滿宗教隱喻的黑暗未來。

這種風(fēng)格，是《戰(zhàn)錘》與所有科幻 IP 最大的區(qū)分點(diǎn)，也是粉絲心中最不可替代的“靈魂”。

只要“有點(diǎn)像 AI”，社區(qū)就會(huì)炸

其實(shí)，GW 對(duì) AI 的零容忍，也不只是公司“潔癖”，更是對(duì)玩家社區(qū)情緒的精準(zhǔn)判斷。

上個(gè)月，GW 的合作方 Displate 就因?yàn)橐环俜绞跈?quán)《戰(zhàn)錘 40K》作品，被玩家懷疑“有 AI 痕跡”，而不得不緊急澄清：所謂的“紅旗細(xì)節(jié)”只是人類失誤，絕非生成式 AI。

這件事本身已經(jīng)說明問題：在《戰(zhàn)錘》社區(qū)，哪怕只是“有點(diǎn)像 AI”，都足以引發(fā)信任危機(jī)。

更別說當(dāng)下 GW 還在銷售價(jià)格不菲的《戰(zhàn)錘 40K》“Codex（規(guī)則書）”，里面不僅包含規(guī)則系統(tǒng)，還塞滿了高質(zhì)量的官方插畫與世界觀設(shè)定。

如果哪一天這些畫作被證實(shí)是由生成式 AI 參與完成的，幾乎可以確定會(huì)引發(fā)一場社區(qū)級(jí)“核爆”。

寧愿慢一點(diǎn)，也不愿失去靈魂

本質(zhì)上來說，GW 對(duì)于 AI 的態(tài)度不只是價(jià)值觀上的對(duì)抗，更是對(duì)生成式 AI 版權(quán)與數(shù)據(jù)來源不可控的極度警惕。

畢竟在當(dāng)前法律框架下，模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)來源不透明，輸出內(nèi)容是否侵權(quán)無法完全驗(yàn)證，而內(nèi)部創(chuàng)作若被污染，將導(dǎo)致整個(gè) IP 合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)失控——對(duì)于一個(gè)核心資產(chǎn)是世界觀與視覺風(fēng)格的公司來說，這種風(fēng)險(xiǎn)是不可接受的。

因此，當(dāng)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)都在高喊“AI will fix everything”時(shí)，GW 給出的答案是：我們寧愿慢一點(diǎn)，也不愿失去靈魂。

這或許不是最高效的選擇，但在一個(gè) IP 比模型更值錢的行業(yè)里，這可能是最理性的選擇。

那么，你對(duì)于 GW 的態(tài)度又有何看法呢？

https://www.ign.com/articles/warhammer-maker-games-workshop-bans-its-staff-from-using-ai-in-its-content-or-designs-says-none-of-its-senior-managers-are-currently-excited-about-the-tech