呆呆什么都沒做，卻成了最大贏家，如果你這兩天刷過短視頻，大概會有一種錯覺，好像全國各地都在殺豬。

有人在村口支鍋，有人在院子里擺桌，有人信誓旦旦地說“免費吃席”，還有人提前三天直播預(yù)告，恨不得把菜單寫在臉上。

但奇怪的是，最早那場把人全引來的殺豬宴，反而最先結(jié)束了，更奇怪的是，結(jié)束之后不到72小時，別人不是賠錢，就是翻車，而她直接消失了，這個人，就是呆呆。

成功絕非偶然

12號晚上10點，呆呆家的殺豬宴正式結(jié)束，沒有謝幕直播，沒有總結(jié)視頻，更沒有“感謝榜一大哥”。

第二天一早，她只發(fā)了一句話，大意是事情結(jié)束了，大家不要再跑空，這句話發(fā)出去的時候，很多人還沒反應(yīng)過來。

因為就在這同一時間，另一批人已經(jīng)在路上了，有人已經(jīng)買好豬，有人訂好了桌椅，有人連“每天殺幾頭，擺多少桌，能來多少人”都算好了。

他們都在做同一件事，復(fù)刻呆呆，但誰也沒想到，熱鬧才剛開始，賬單卻來得特別快，先說最現(xiàn)實的。

呆呆家附近有家農(nóng)家樂，看著她那幾天人來人往，心里一熱，要不咱也來？方案不復(fù)雜，每天殺三到六頭豬，擺一百桌，全部免費。

先把人吸引來，名聲起來了，后面再說，算盤打得很響，真干起來才發(fā)現(xiàn)不對，名聲還沒傳出去，每天光桌椅，食材，人工，賬單就已經(jīng)壓下來了。

一天虧五萬多，老板咬咬牙想：來的人不少，不能讓人白跑，于是連擺四天，四天后，一算賬二十多萬沒了，這還不是最慘的。

豐城有位小網(wǎng)紅，準備得更充分，刨豬湯，烤全羊，燒烤，羊肉湯，凍米糖，水果一百多箱，煙花直接賣了五萬塊。

怕人多坐不下，提前擺好了一百桌，結(jié)果當(dāng)天來了多少人？四五萬人，不是夸張，是直接失控。

菜剛出鍋就沒了，還沒端上桌就被端走，鍋蓋一掀，周圍已經(jīng)圍滿了人，有人端著大鋼盆，有人自帶碗筷，還有人因為沒搶到，直接翻桌，摔碗，罵人。

最尷尬的是誰？不是搶飯的人，是從外地趕來的游客，站了半天，連坐的地方都沒有，這頓“人情飯”，最后變成了“誰手快誰吃”。

還沒辦的人也沒躲過去

再說那個還沒到日子的燦燦，時間定在18號，話提前放出去了，直播也預(yù)熱了，結(jié)果一句“湖南不能輸給重慶”，直接把話題從“來吃飯”，拉成了“地域?qū)αⅰ薄?/p>

直播越開越多，預(yù)熱越做越猛，口碑卻一路往下掉，到后來，辦不辦都不對，辦了，怕翻車，不辦，被罵失信。

最后只能取消，道歉，鞠躬，解釋原因，評論區(qū)卻一點都不買賬，這個時候再回頭看呆呆，就很微妙了。

所有人都在往前沖的時候，她反而停下來了，殺豬宴結(jié)束那天，她關(guān)上了自家大門，媒體找不到她，企業(yè)聯(lián)系不上她，連堵在門口拍視頻的主播，都只能對著院子拍。

沒有繼續(xù)直播，沒有順勢帶貨，更沒有注冊商標，談合作，她就像什么都沒發(fā)生過一樣，回到了原來的生活，而正是這個動作，讓前面那些人的問題，一下子顯得特別刺眼。

差距其實從一開始就存在

很多人以為，呆呆贏在“請客”，其實不對，真正的差距在三件事上，第一，她從來沒把這事當(dāng)生意，她最開始就是幫家里殺豬，順手發(fā)了個視頻，沒人設(shè)計流程，沒人算回報，更沒人預(yù)設(shè)“我要火”。

而很多模仿者，一開始就在算能漲多少粉，能收多少禮物，后面能不能轉(zhuǎn)化，動機一變，動作就全變形。

第二，她有“兜底能力”，別人沒有，辦一場殺豬宴要多少錢？廚師說，光食材就要十萬左右，還不算人工，善后。

呆呆有店，有房，有積累，真出問題，她兜得住，而有的人剛畢業(yè)，沒收入，錢是父母掏的，一旦翻車，不是“虧生意”，而是“坑家里”。

第三，也是最關(guān)鍵的，她知道什么時候該停，這是最難學(xué)的，熱度最旺的時候，繼續(xù)播，繼續(xù)露面，是最容易的選擇。

但也是最危險的選擇，普通人沒有團隊，一句話說錯，就可能被無限放大，她之前哭著抱怨過，“沒人幫媽媽干活”，原本是情緒宣泄，結(jié)果照樣被人挑刺。

她看明白了這一點，所以干脆收手，很多人輸?shù)牟皇菆?zhí)行力，而是“分寸感”，這場風(fēng)波看下來，會發(fā)現(xiàn)一個共性，高估了自己掌控局面的能力，低估了人群一多之后的復(fù)雜性。

免費不是萬能鑰匙，熱鬧也不是正反饋，一旦規(guī)模失控，活動就不再是“人情”，而是“公共事件”。

誰來維持秩序？誰來兜底風(fēng)險？出了事算誰的？這些問題，在真正發(fā)生之前，沒人愿意多想，所以說，呆呆不是“運氣好”，她真正厲害的地方，不是把熱鬧搞起來，而是沒把熱鬧拖成麻煩。

她沒有試圖把一次偶然，變成長期變現(xiàn)，她讓事情停在了最好看的那個節(jié)點，熱度退得快，但口碑留下來了。

殺豬宴結(jié)束不到72小時，很多人已經(jīng)嘗到了代價，而呆呆，什么都沒多做，卻把“清醒”兩個字，寫得特別清楚。