艾貝可奶粉聯(lián)手《閨蜜的美好旅程》，以情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)母嬰品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)

據(jù)國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)風(fēng)向標(biāo)《母嬰視界》了解，近日，溫暖治愈系真人秀《閨蜜的美好旅程》溫暖收官，節(jié)目中明星嘉賓與閨蜜之間真摯友誼與共同成長(zhǎng)故事，收獲了廣泛共鳴。作為節(jié)目的特別贊助伙伴，貝因美艾貝可奶粉與明星嘉賓、種草官一同共筑生活中的美好，通過(guò)此次深度合作，成功實(shí)踐了以“情感共鳴”為核心的艾貝可品牌建設(shè)新路徑，為母嬰行業(yè)的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)提供了優(yōu)秀案例。

節(jié)目制作方表示，此次與艾貝可的合作突破了傳統(tǒng)的贊助模式，更多著眼于精神層面的共同表達(dá)?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)節(jié)目展現(xiàn)女性之間真實(shí)、溫暖、互相扶持的關(guān)系，艾貝可的品牌理念恰恰與此相契合——無(wú)論是閨蜜間的陪伴，還是品牌對(duì)消費(fèi)者的陪伴，本質(zhì)上都是愛(ài)與成長(zhǎng)的見(jiàn)證。”

一．戰(zhàn)略升級(jí)：從功能溝通到價(jià)值共建，搶占用戶心智新高地

在母嬰市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化與競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，艾貝可奶粉的品牌溝通不斷疊代升級(jí)。艾貝可精準(zhǔn)洞察到，新一代父母在關(guān)注產(chǎn)品基礎(chǔ)功能之外，愈發(fā)重視品牌所傳遞的育兒理念與情感價(jià)值。

““我們始終認(rèn)為，品牌的真正影響力根植于與消費(fèi)者共同的情感和價(jià)值認(rèn)同。”艾貝可品牌全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人舒總表示，“《閨蜜的美好旅程》中展現(xiàn)的彼此陪伴、信任與共同成長(zhǎng)的核心主線，正是艾貝可一直倡導(dǎo)的家庭價(jià)值觀，艾貝可不僅是寶寶營(yíng)養(yǎng)的解決方案，更是一路陪伴寶寶成長(zhǎng)，我們很榮幸能與這樣一檔有溫度、有意義的節(jié)目聯(lián)手共筑。”

二、產(chǎn)品為基：科學(xué)力支撐品牌力，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)信任基石

“比羊奶更好吸收的小分子鼎配奶粉”，“100%小分子+鼎配配方”，艾貝可作為國(guó)內(nèi)小分子奶粉領(lǐng)域的代表性品牌，憑借“更好吸收、鼎配營(yíng)養(yǎng)、良好品質(zhì)”受到眾多媽媽的信賴。“更好吸收”不止是一句承諾，而是可量化、可驗(yàn)證的科學(xué)專(zhuān)研成果。艾貝可奶粉的“更好吸收”核心在于對(duì)容易致敏的牛奶蛋白進(jìn)行了科學(xué)處理，其采用定向酶解技術(shù)，將牛奶蛋白分解為更易吸收的小分子肽，奶粉中低于1萬(wàn)道爾頓的小分子肽占比達(dá)100%，其中小于3000道爾頓的微肽更是高達(dá)97.4%，顯著提升營(yíng)養(yǎng)吸收效率，減少吸收負(fù)擔(dān)，避免易敏寶寶對(duì)牛奶蛋白的吸收不適，更適合嬰幼兒嬌嫩腸胃的吸收特點(diǎn)。

在營(yíng)養(yǎng)構(gòu)建方面，艾貝可奶粉獨(dú)創(chuàng)三維營(yíng)養(yǎng)矩陣，構(gòu)建吸收力、自護(hù)力、智視力協(xié)同作用的營(yíng)養(yǎng)體系，配比專(zhuān)利OPO、CPP、乳鐵蛋白、DHA、Bb-12益生菌等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，同時(shí)甄選北緯45°黃金奶源帶的優(yōu)質(zhì)生牛乳奶源，9種必需氨基酸、A2 β-酪蛋白、HMOs等豐富的乳源營(yíng)養(yǎng)，配合鼎配配方，配齊寶寶成長(zhǎng)所需營(yíng)養(yǎng)。

依托貝因美國(guó)家級(jí)深厚科研實(shí)力和30余年的品質(zhì)積淀，艾貝可的品質(zhì)有著嚴(yán)格的品控保障規(guī)范，并建立起覆蓋從牧場(chǎng)到產(chǎn)品全程可追溯的數(shù)字化品控體系，確保每一罐奶粉的安全與穩(wěn)定?！耙还奕a”，實(shí)現(xiàn)不僅有品質(zhì)保證，也有福利來(lái)襲，艾貝可在全國(guó)范圍開(kāi)展了持續(xù)性的消費(fèi)者福利回饋活動(dòng)，“艾貝可掃內(nèi)碼享鉅惠”活動(dòng)，為消費(fèi)者帶去小驚喜。

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，艾貝可在小分子奶粉領(lǐng)域全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，并連年榮獲國(guó)際美味大獎(jiǎng)、國(guó)際蒙特金獎(jiǎng)等行業(yè)權(quán)威認(rèn)可，形成口碑與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)。

三．行業(yè)啟示：引領(lǐng)母嬰營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“心時(shí)代”

行業(yè)觀察人士指出，艾貝可此次的贊助策略體現(xiàn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)——從“硬曝光”轉(zhuǎn)向“軟共鳴”，夯實(shí)品牌高端形象、提升品牌美譽(yù)度和行業(yè)影響力，通過(guò)正向價(jià)值觀的契合提升品牌好感度與認(rèn)同感，更能贏得新一代高知父母的好感和信賴。在“產(chǎn)品力”和“渠道力”之外，“情感連接力”正成為品牌構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的第三大支柱。

據(jù)悉，艾貝可4段兒童成長(zhǎng)奶粉也已完成包裝和配方雙升級(jí)，未來(lái)，艾貝可將繼續(xù)深化“溫暖陪伴”的理念，深耕孩童奶粉領(lǐng)域，不僅在營(yíng)養(yǎng)上支持中國(guó)孩童成長(zhǎng)，更致力于成為萬(wàn)千家庭育兒路上值得信賴的伙伴。

（來(lái)源：母嬰視界）