• 小糊涂仙“幸福行動(dòng)計(jì)劃”的啟動(dòng)，標(biāo)志著小糊涂仙的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，正從賣(mài)出一瓶酒轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)一段關(guān)系，在多年堅(jiān)持構(gòu)建長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，向著更深度的價(jià)值鏈接與用戶共鳴邁進(jìn)。

文｜梁曉潔

臨近歲末，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的硝煙再度彌漫。

眾多品牌短兵相接之際，小糊涂仙選擇了一條更具溫度的道路。1月15日，小糊涂仙“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”春節(jié)紅包掃碼活動(dòng)正式上線，以“幸福時(shí)刻，用心相伴”為情感紐帶，啟動(dòng)了“幸福行動(dòng)計(jì)劃”。

這是小糊涂仙在2026年全面落地的一場(chǎng)可感知、可共鳴、可留存的情感系統(tǒng)工程。

在白酒行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深挖的關(guān)鍵階段，小糊涂仙正嘗試用“幸?！弊鳛榇鸢福貞?yīng)“品牌真正長(zhǎng)久維系人心的究竟是什么”的命題。

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從“情感營(yíng)銷(xiāo)”到“情感基建”

1月15日至3月6日期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，開(kāi)蓋掃描瓶?jī)?nèi)二維碼，即有機(jī)會(huì)獲得華為Pura 80手機(jī)、華為平板、雅迪電動(dòng)車(chē)、2g黃金等豐厚禮品。如此一來(lái)，每瓶小糊涂仙都宛如一個(gè)“幸運(yùn)盲盒”，為新春佳節(jié)增添更多歡樂(lè)與溫暖。

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這不僅是一次抽獎(jiǎng)互動(dòng)，更是小糊涂仙與消費(fèi)者建立情感紐帶的重要方式。

白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)深入至心智與情感的深層，單純的產(chǎn)品功能敘述或歷史故事渲染，已難以構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的差異化壁壘。消費(fèi)者在品味酒香的同時(shí)，也在尋求情感的慰藉與價(jià)值的認(rèn)同。

在此背景下，小糊涂仙提出“幸福行動(dòng)計(jì)劃”，堪稱是一次系統(tǒng)的戰(zhàn)略升維：從零散的“情感營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)，升級(jí)為貫穿全年的“情感基建”工程。

這意味著，小糊涂仙正在將“用心釀就幸福生活”的品牌初心，從一句傳播語(yǔ)，轉(zhuǎn)化為一套可操作、可觸達(dá)、可評(píng)估的價(jià)值交付體系。

由此，品牌就超越了“功能型酒企”的范疇，成為“幸福時(shí)刻的陪伴者與共創(chuàng)者”。

這一轉(zhuǎn)變，要求品牌不再僅僅關(guān)注交易發(fā)生的瞬間，而是關(guān)注消費(fèi)者飲酒前、中、后的完整體驗(yàn)鏈條，關(guān)注與經(jīng)銷(xiāo)商、終端伙伴的長(zhǎng)期共生關(guān)系。

因此，“幸福行動(dòng)計(jì)劃”實(shí)質(zhì)上是以“幸?！睘閮r(jià)值內(nèi)核，對(duì)內(nèi)統(tǒng)一所有市場(chǎng)動(dòng)作的綱領(lǐng)，對(duì)外重塑品牌與所有利益相關(guān)者連接方式的藍(lán)圖。它標(biāo)志著小糊涂仙的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，正從賣(mài)出一瓶酒轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)一段關(guān)系，在多年堅(jiān)持構(gòu)建長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，向著更深度的價(jià)值鏈接與用戶共鳴邁進(jìn)。

打通“幸?！眰鬟f的閉環(huán)

戰(zhàn)略的宏圖需要扎實(shí)的戰(zhàn)術(shù)支撐。

小糊涂仙“幸福行動(dòng)計(jì)劃”的落地，清晰呈現(xiàn)為針對(duì)消費(fèi)者、渠道伙伴（經(jīng)銷(xiāo)商與終端）的三維滲透與場(chǎng)景深耕，力圖將“幸?！眱r(jià)值注入每一個(gè)關(guān)鍵觸點(diǎn)。

對(duì)消費(fèi)者，是“可觸及的驚喜”與“可沉浸的體驗(yàn)”融合。

“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”掃碼活動(dòng)是前端抓手，以實(shí)在的好禮，將“驚喜感”具象化，激發(fā)參與興趣。以此為入口，在春節(jié)期間，企業(yè)還將在山東、河北、廣東、福建等全國(guó)超過(guò)30個(gè)核心縣市，打造“幸福年味角，小糊涂仙2026年春節(jié)民俗體驗(yàn)活動(dòng)，將品牌自然嵌入“團(tuán)圓”“歡慶”的真實(shí)生活場(chǎng)景。

在此基礎(chǔ)上，配合溫情創(chuàng)意短片的情感催化，小糊涂仙便構(gòu)建了一條“物質(zhì)激勵(lì)吸引參與-場(chǎng)景體驗(yàn)深化感知-情感內(nèi)容引發(fā)共鳴”的完整路徑，讓“幸?！睆某楠?jiǎng)的運(yùn)氣，轉(zhuǎn)變?yōu)榭煞窒?、可定格的溫暖記憶?/p>

對(duì)渠道伙伴，是“利益共同體”向“價(jià)值共同體”的演進(jìn)。

小糊涂仙此次將“幸?！崩砟钔窖由熘燎蓝耍ㄟ^(guò)避免壓貨、賦能成長(zhǎng)、保障利益、深化客情等措施，為消費(fèi)者的幸福體驗(yàn)構(gòu)建起一個(gè)健康、穩(wěn)定、有積極性的渠道生態(tài)。在企業(yè)看來(lái)，唯有讓合作伙伴也能在合作中感受到成長(zhǎng)的幸福與共贏的尊重，才能保障產(chǎn)品順暢觸達(dá)消費(fèi)者，確保品牌承諾在“最后一公里”不失真。

而這正是小糊涂仙構(gòu)建“幸福價(jià)值鏈”的系統(tǒng)思維。

開(kāi)辟價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新主場(chǎng)

小糊涂仙“幸福行動(dòng)計(jì)劃”的啟動(dòng)，是在以長(zhǎng)期主義與系統(tǒng)思維，應(yīng)對(duì)白酒營(yíng)銷(xiāo)的“價(jià)值疲勞”。

一方面，情感價(jià)值的系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)是破解“內(nèi)卷”的新路徑。小糊涂仙深入挖掘，且系統(tǒng)化地運(yùn)營(yíng)一個(gè)如“幸?！边@般具有普世共鳴的情感母題，能夠構(gòu)建更深厚、更不易被復(fù)制的品牌護(hù)城河。

另一方面，渠道關(guān)系重構(gòu)是品牌可持續(xù)發(fā)展的根基。 “幸福”不能只停留在廣告里，必須貫穿產(chǎn)品從出廠到消費(fèi)的全過(guò)程。小糊涂仙對(duì)渠道的賦能與共榮承諾，是將品牌價(jià)值觀向內(nèi)滲透的關(guān)鍵一步，旨在從根本上保障市場(chǎng)動(dòng)作的良性循環(huán)。

對(duì)于小糊涂仙而言，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是一次戰(zhàn)略檢閱，而非一場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)狂歡。

“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”活動(dòng)是“幸福行動(dòng)計(jì)劃”在春節(jié)場(chǎng)景下的首發(fā)亮相，巧妙地利用了春節(jié)的強(qiáng)情感屬性，在拉動(dòng)節(jié)慶期間銷(xiāo)量的同時(shí)，也可檢驗(yàn)這一套情感價(jià)值體系的市場(chǎng)響應(yīng)度。企業(yè)可從中收集真實(shí)的用戶互動(dòng)，為計(jì)劃的持續(xù)迭代、優(yōu)化提供依據(jù)。

這是一場(chǎng)關(guān)于信任的釀造，釀造的是消費(fèi)者對(duì)品牌“時(shí)刻相伴”的信任，也是合作伙伴對(duì)品牌“共生共長(zhǎng)”的信任。

這份信任如涓涓細(xì)流，滋養(yǎng)出品牌穿越周期、溫暖人心的力量。當(dāng)行業(yè)集體思考未來(lái)之路時(shí)，小糊涂仙以系統(tǒng)化的情感工程回歸商業(yè)的本質(zhì)即對(duì)人的關(guān)懷，是一個(gè)值得深思的長(zhǎng)期主義視角。

或許，這才是最能歷久彌香的品牌基底。