1月14日，中國(guó)新聞獎(jiǎng)研討活動(dòng)在鄭州舉行。河南廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)王仁海從理念、路徑、機(jī)制等方面，分享了河南廣播電視臺(tái)推進(jìn)系統(tǒng)性變革的做法、思考。

在中國(guó)新聞獎(jiǎng)研討活動(dòng)開幕式上的發(fā)言

河南廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng) 王仁海

大家好！非常榮幸能夠站在這里，與各位分享河南廣播電視臺(tái)近年來(lái)推進(jìn)系統(tǒng)性變革、提升輿論引導(dǎo)能力的實(shí)踐與思考。

在第35屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，我臺(tái)實(shí)現(xiàn)了獲獎(jiǎng)數(shù)量和質(zhì)量新突破。成績(jī)的取得，源于我們始終堅(jiān)守黨媒初心、踐行主流使命，也是我們主動(dòng)識(shí)變、應(yīng)變、求變，堅(jiān)定不移推進(jìn)系統(tǒng)性變革的階段性成果。

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變革生產(chǎn)理念：用戶思維，打磨精品

無(wú)論傳播形態(tài)如何演變，技術(shù)手段如何迭代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，是塑造品牌、凝聚受眾、引領(lǐng)輿論的根本所在。我們轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，把“誰(shuí)在看、在哪看、有多少人看”作為精品生產(chǎn)的首要前提，將精品意識(shí)貫穿到創(chuàng)作全過(guò)程，匠心打造思想深刻、導(dǎo)向正確、大眾共鳴、審美高級(jí)、樣態(tài)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，凝聚廣泛共識(shí)。

時(shí)代化選題視角，提升作品的思想深度。輿論引導(dǎo)不能脫離時(shí)代語(yǔ)境。我們堅(jiān)持從時(shí)代之變、中國(guó)之進(jìn)、人民之呼中提煉主題、萃取題材，將鏡頭和筆觸深度融入國(guó)家重大戰(zhàn)略，聚焦省委、省政府中心工作與中原大地的火熱實(shí)踐，力求在宏大敘事中展現(xiàn)時(shí)代脈搏。系列短視頻《總書記的回信》，圍繞講好領(lǐng)袖故事，進(jìn)行持續(xù)性、系列化、多形態(tài)的深度開掘與創(chuàng)新表達(dá)，不斷革新創(chuàng)作手法，開拓選題視野，形成強(qiáng)大的內(nèi)容合力與品牌效應(yīng)，讓主流價(jià)值聲音更具穿透力。

故事化表達(dá)敘事，提升作品的情感溫度。硬道理需要軟傳播，大主題需要小切口。我們堅(jiān)信，最有力量的引導(dǎo)，往往源于最真摯的共鳴。我們大力推動(dòng)敘事方式變革，將抽象的理論、宏觀的政策、崇高的精神，轉(zhuǎn)化為可感可知、可親可近的人物故事與情感體驗(yàn)，將中央、省委的聲音以干部群眾聽得懂的形式傳遞出去�！蹲饭�2024》采用“演講+紀(jì)實(shí)”的融合敘事，讓各行各業(yè)的平凡英雄講述自己的不凡堅(jiān)守，個(gè)體的微光匯聚成時(shí)代的星河，使“奮斗”“奉獻(xiàn)”“創(chuàng)新”等時(shí)代價(jià)值在具體而微的生命歷程中得到生動(dòng)注解�！度嗣衤飞蠟槿嗣瘛穭t通過(guò)聚焦基層黨員干部日常工作中的點(diǎn)滴，展現(xiàn)“人民至上”理念的生動(dòng)實(shí)踐。

年輕態(tài)鮮活表達(dá)，提升作品的創(chuàng)新銳度。爭(zhēng)奪年輕人，就是爭(zhēng)奪未來(lái)輿論場(chǎng)。我們精準(zhǔn)把握青年群體的信息接收習(xí)慣與審美偏好，大膽運(yùn)用Vlog、H5、動(dòng)漫等新手段，打造樣態(tài)活潑、極具網(wǎng)感的新聞產(chǎn)品，讓主流價(jià)值在年輕人群中廣受歡迎�！都坠俏纳蟽蓵�(huì)》用動(dòng)畫讓古老文字“活”起來(lái)，解讀國(guó)家大政方針；《文明中國(guó)說(shuō)》系列短視頻，運(yùn)用快節(jié)奏剪輯、網(wǎng)感語(yǔ)言，闡釋深厚文明底蘊(yùn)。

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變革傳播路徑：全媒傳播，擴(kuò)大影響

精品力作的引領(lǐng)價(jià)值，必須在與受眾的深度連接中得以實(shí)現(xiàn)。我們致力于打破傳統(tǒng)廣電的線性傳播模式，構(gòu)建一個(gè)以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以平臺(tái)為依托的全媒體、立體化、智能化傳播生態(tài)，擴(kuò)大精品內(nèi)容在受眾中的傳播力、影響力。

筑牢移動(dòng)主陣地，掌握傳播主動(dòng)權(quán)。傾力打造以大象新聞客戶端為引擎、以13個(gè)粉絲量超千萬(wàn)的社交媒體大號(hào)為支撐的新型傳播矩陣，形成資源互通、策劃聯(lián)動(dòng)、分眾傳播的有機(jī)整體。樹立用戶思維，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，從過(guò)去的“我們想傳播什么”轉(zhuǎn)向“用戶需要什么”，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、服務(wù)性。

實(shí)施“風(fēng)火輪”計(jì)劃，打造傳播新力量。在去中心化的傳播環(huán)境中，人格化IP是連接用戶、傳遞價(jià)值的高效節(jié)點(diǎn)。我們實(shí)施“風(fēng)火輪”大V孵化計(jì)劃，鼓勵(lì)和支持有思想、有特色、懂網(wǎng)絡(luò)的主持人、記者、編輯走向前臺(tái)，在社交媒體平臺(tái)打造具有主流擔(dān)當(dāng)和網(wǎng)絡(luò)影響力的個(gè)人品牌。他們不僅是內(nèi)容的傳播者，更是價(jià)值觀的詮釋者、社會(huì)情緒的疏導(dǎo)者，為主流聲音在復(fù)雜輿論場(chǎng)中開辟“新聲帶”和“擴(kuò)音器”。

構(gòu)建聯(lián)動(dòng)外宣格局，增強(qiáng)國(guó)際傳播效能。打造“海外社交賬號(hào)矩陣+官方網(wǎng)站+客戶端”三位一體的對(duì)外傳播體系，實(shí)現(xiàn)精品內(nèi)容的多媒體分發(fā)、多語(yǔ)種傳播、多圈層觸達(dá)。目前，我臺(tái)在海外特別是歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的社交平臺(tái)總粉絲量已突破1000萬(wàn)，位居全國(guó)省級(jí)國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)前列，使河南聲音、中國(guó)故事傳得更遠(yuǎn)、影響更廣。

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變革體制機(jī)制：改革破局，激發(fā)活力

精品內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出與有效傳播，歸根結(jié)底要靠“人”來(lái)實(shí)現(xiàn)。系統(tǒng)性變革的深層，是生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整與創(chuàng)新活力的激發(fā)。我們堅(jiān)持以改革破局，將“人”的創(chuàng)造性置于發(fā)展的核心，形成有利于出精品、出人才、出效益的發(fā)展局面。

優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，釋放創(chuàng)作生產(chǎn)力。抓住供需主要矛盾，持續(xù)實(shí)施供給側(cè)改革。推行新聞資源集約化作戰(zhàn)，打破部門的壁壘、媒介的界限，實(shí)現(xiàn)重大報(bào)道的快速響應(yīng)、高效協(xié)同。實(shí)施文藝資源一體化運(yùn)營(yíng)，集中優(yōu)勢(shì)兵力打造頭部?jī)?nèi)容。全面推行項(xiàng)目制、工作室制，賦予一線團(tuán)隊(duì)更大的自主權(quán)�！爸袊�(guó)節(jié)日”系列節(jié)目、“一片甲骨”等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，都是在這樣的機(jī)制下涌現(xiàn)出來(lái)的。對(duì)有潛力形成全國(guó)影響的項(xiàng)目給予從創(chuàng)意孵化到市場(chǎng)推廣的全生命周期支持，推動(dòng)更多精品項(xiàng)目落地見(jiàn)效。

創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)人才原動(dòng)力�？�(jī)效分配更大力度地向宣傳一線、創(chuàng)作骨干傾斜，骨干創(chuàng)作人員的收入可以超過(guò)中層正職，有突出貢獻(xiàn)的中層正職收入可以超過(guò)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)。倡導(dǎo)“思想有價(jià)值、創(chuàng)意有收獲”，設(shè)立重點(diǎn)項(xiàng)目專項(xiàng)扶持資金，建立出彩項(xiàng)目、融合傳播績(jī)效考核體系，將創(chuàng)作成果與績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)、職稱評(píng)定、職務(wù)晉升緊密掛鉤，讓創(chuàng)優(yōu)者受尊重、有回報(bào)，形成“以精品論英雄”的濃厚氛圍。

加強(qiáng)青年培養(yǎng)，注入發(fā)展新活力。媒體變革的希望在于青年。我們高度重視青年人才的引進(jìn)、培養(yǎng)與使用。每年從“雙一流”高校招才引智，注重在重大項(xiàng)目、重點(diǎn)工程、創(chuàng)新實(shí)踐中培養(yǎng)錘煉青年骨干。敢于打破論資排輩，給年輕人“壓擔(dān)子、搭臺(tái)子、給位子”，破格提拔了一批“90后”甚至“95后”走上關(guān)鍵創(chuàng)作崗位和管理崗位。我臺(tái)近年來(lái)榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的作品主創(chuàng)名單中，“90后”已占相當(dāng)比例，他們正成為內(nèi)容創(chuàng)新的主力軍。

強(qiáng)化科技賦能，提升創(chuàng)新創(chuàng)造力。我們深刻認(rèn)識(shí)到，技術(shù)不僅是支撐，更是引領(lǐng)內(nèi)容變革的關(guān)鍵。積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，以技術(shù)賦能內(nèi)容表達(dá)，提升生產(chǎn)效率、拓展視聽邊界。建設(shè)了“大象元”AI創(chuàng)作與應(yīng)用平臺(tái)、“猛犸”大模型，研發(fā)了一系列智能采編工具集，將AIGC應(yīng)用于創(chuàng)意激發(fā)、素材生成、智能剪輯等環(huán)節(jié)，努力以技術(shù)之“新”催化內(nèi)容之“變”。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁，中國(guó)新聞獎(jiǎng)的榮譽(yù)，時(shí)刻提醒著我們作為主流媒體所肩負(fù)的沉甸甸的責(zé)任，河南廣播電視臺(tái)將繼續(xù)以堅(jiān)定的政治自覺(jué)、高度的文化自信，牢牢抓住系統(tǒng)性變革這個(gè)“牛鼻子”，持續(xù)深化內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多凝聚人心、滋潤(rùn)人心、照亮人心的精品力作，為鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，為譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的壯麗篇章，貢獻(xiàn)更大的力量！