1月15日，北京越野BJ40探險(xiǎn)家正式上市，國(guó)補(bǔ)煥新價(jià)13.49-14.49萬(wàn)元，推出2.0T汽柴油兩個(gè)版本，延續(xù)了經(jīng)典方盒子造型。這款看似“老款復(fù)活”的車(chē)型，并非品牌盲目跟風(fēng)，而是精準(zhǔn)響應(yīng)市場(chǎng)需求的走量之作，為的就是在“方盒子”越野細(xì)分市場(chǎng)扎牢根基。

復(fù)活經(jīng)典造型，本質(zhì)是順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)硬派越野的本真追求，當(dāng)下硬派越野市場(chǎng)滲透率持續(xù)攀升，但不少車(chē)型偏向城市輕越野，造型浮夸且性能縮水。而B(niǎo)J40系列的方盒子設(shè)計(jì)，傳承了家族軍工基因，五孔格柵、外掛備胎、可拆卸頂棚等元素，早已沉淀出“專(zhuān)業(yè)、可靠”的用戶(hù)口碑，精準(zhǔn)戳中追求純粹越野氣質(zhì)的消費(fèi)者需求，這種經(jīng)典設(shè)計(jì)的號(hào)召力，是新款造型難以替代的。

細(xì)究參數(shù)便知，BJ40探險(xiǎn)家與此前的BJ40城市獵人榮耀版幾乎一致。兩者均采用4630/1925/1871mm的車(chē)身尺寸、2745mm軸距，動(dòng)力上同樣是2.0T汽柴油發(fā)動(dòng)機(jī)搭配8AT變速箱，扭矩均達(dá)380?！っ祝謺r(shí)四驅(qū)系統(tǒng)也完全同源。此次僅優(yōu)化了車(chē)機(jī)芯片與座椅配置，核心越野與機(jī)械素質(zhì)未變，既省去全新研發(fā)成本，又依托成熟產(chǎn)品力降低市場(chǎng)信任成本。

如此布局，核心目標(biāo)就是走量。硬派越野市場(chǎng)雖在增長(zhǎng)，但13-15萬(wàn)價(jià)位存在明顯空白：合資車(chē)型定價(jià)偏高，新能源越野有溢價(jià)，競(jìng)品多為承載式車(chē)身的“偽硬派”。BJ40探險(xiǎn)家以親民價(jià)入市，疊加六重購(gòu)車(chē)禮，將后橋差速鎖、AT胎等專(zhuān)業(yè)配置納入標(biāo)配，比同價(jià)位競(jìng)品更具性?xún)r(jià)比，既能吸引越野新手，也能打動(dòng)預(yù)算有限的老玩家。

更深層來(lái)看，這是北京越野鞏固細(xì)分市場(chǎng)地位的關(guān)鍵一步。BJ40系列是其核心支柱，經(jīng)典方盒子造型是差異化優(yōu)勢(shì)。通過(guò)“復(fù)活+優(yōu)化”的方式推出探險(xiǎn)家版本，與全新BJ40形成同堂銷(xiāo)售格局，覆蓋不同預(yù)算用戶(hù)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在越野文化走向大眾化的趨勢(shì)下，用成熟可靠、價(jià)格親民的車(chē)型搶占用戶(hù)心智，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

BJ40探險(xiǎn)家的推出，是市場(chǎng)需求與品牌策略的雙向奔赴。它用經(jīng)典造型承接用戶(hù)期待，以成熟參數(shù)保障產(chǎn)品力，靠親民價(jià)格實(shí)現(xiàn)走量，最終落腳于鞏固方盒子越野市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這套組合拳，精準(zhǔn)且務(wù)實(shí)。