自十九世紀(jì)始，廣告對(duì)商品的增值效應(yīng)被國(guó)人所認(rèn)識(shí)和重視，醫(yī)藥廣告隨之在上海報(bào)刊版面大量涌現(xiàn)，形成了一張涵蓋商業(yè)、文化與社會(huì)的宣傳網(wǎng)絡(luò)。鉛字油墨間，所謂“西藥神效”的許諾、“祖?zhèn)髅胤健钡膫髌?、“名人?jiàn)證”的背書(shū)，與市井百姓的健康渴望相互交織，共同構(gòu)成了都市生活中真假難辨的浮世圖景。

本次講座特邀復(fù)旦大學(xué)歷史系張仲民教授與我們共同回到歷史現(xiàn)場(chǎng)，抽絲剝繭，解析近代上海醫(yī)藥廣告的制造密碼，揭示虛假夸張的宣傳如何參與現(xiàn)代消費(fèi)觀念與身體認(rèn)知的塑造，推動(dòng)衛(wèi)生、國(guó)民意識(shí)等觀念的傳播。

弄假成真

近代上海醫(yī)藥廣告造假內(nèi)幕揭秘

主講人

張仲民 復(fù)旦大學(xué)歷史系教授?

時(shí)間

2026年1月17日（周六）

14:00—15:30

地點(diǎn)

上海市歷史博物館 西樓三樓報(bào)告廳

點(diǎn)此報(bào)名

主講人簡(jiǎn)介

張仲民，復(fù)旦大學(xué)歷史學(xué)系教授。主要研究方向?yàn)橹袊?guó)近現(xiàn)代史，在境內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表有論文、書(shū)評(píng)多篇。出版有專著三種：《種瓜得豆：清末民初的閱讀文化與接受政治》（社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015初版；2021年修訂版）、《出版與文化政治：晚清的“衛(wèi)生”書(shū)籍研究》（上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2009年初版；上海人民出版社，2021年修訂版）、《弄假成真：近代上海醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象透視》（復(fù)旦大學(xué)出版社，2023），論文集一種：《葉落知秋：清末民初的史事和人物》（上海人民出版社，2020）。

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