引言

中外玩具網(wǎng)持續(xù)發(fā)布美國(guó)亞馬遜潮玩毛絨榜單，并結(jié)合上榜產(chǎn)品的排名趨勢(shì)進(jìn)行分析。整體而言，上月IP聯(lián)名與盲盒模式仍是維持產(chǎn)品熱度的有效手段。整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一旦內(nèi)容更新、宣傳稍有懈怠，產(chǎn)品熱度便下降。

美國(guó)亞馬遜潮玩毛絨熱賣榜TOP10（25.12）

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

價(jià)格趨勢(shì) 梯度分明

當(dāng)前榜單中的毛絨玩具價(jià)格大多集中在15至30美元之間，不同品牌通過差異化定價(jià)展現(xiàn)出各自的市場(chǎng)定位。Relatable的“情緒支持系列”整體維持在中低價(jià)位，主打情緒陪伴與日常治愈感，適合廣泛的輕消費(fèi)人群。Jazwares與Basic Fun!則通過盲盒機(jī)制與跨IP聯(lián)名提升產(chǎn)品的收藏屬性，使其價(jià)格略高但更具玩法和社交傳播性。相比之下，迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格梯度更明顯，從7.97美元的親民入門級(jí)到46.95美元的高端完整覆蓋。這種價(jià)格分層不僅反映了品牌溢價(jià)，也體現(xiàn)出史迪奇等強(qiáng)勢(shì)IP在當(dāng)前市場(chǎng)中的吸引力與商業(yè)價(jià)值。

情緒支持系列Pop-Tarts 烤餡餅毛絨

飛躍之星 Squishmallows原創(chuàng)盲盒

Squishmallows原創(chuàng)盲盒從上期的榜尾，在本期快速躍升至亞軍，仿佛乘坐了“直升機(jī)”。

Squishmallows原創(chuàng)盲盒

12月是禮品消費(fèi)高峰，尤其是圣誕節(jié)前后。盲盒類產(chǎn)品天然具備“驚喜感”，非常適合作為交換禮物、兒童禮物或派對(duì)小禮物。相比單只毛絨，三個(gè)裝的“多份驚喜”更符合節(jié)日送禮場(chǎng)景，性價(jià)比也更突出。加上Squishmallows本身知名度高、評(píng)價(jià)量大、評(píng)分穩(wěn)定，加上疊加節(jié)日季搜索量暴漲，算法會(huì)進(jìn)一步推高曝光 → 銷量 → 排名，形成正向循環(huán)。

熱度之星 史迪奇系列

盡管電影《星際寶貝》已經(jīng)上映半年有多，史迪奇在品牌方迪士尼和被授權(quán)方共同努力的多方持續(xù)曝光下，熱度一直居高不下，在12月有3款相關(guān)產(chǎn)品上榜。加上多價(jià)位布局（覆蓋10美元以下的入門級(jí)價(jià)格到近50美元的高端產(chǎn)品價(jià)格），甚至還能帶動(dòng)兩款毛絨玩具新上榜。上榜的3款產(chǎn)品在品牌、尺寸、價(jià)格、材質(zhì)上均不相同，可以滿足不同消費(fèi)群的需求，也從側(cè)面反映了這個(gè)IP的熱度維持之久和受眾之廣。

排名最高的史迪奇毛絨

銷量之星 情緒支持系列

Relatable的“情緒支持（Emotional Support）”系列已經(jīng)在10月、11月、12月連續(xù)三月蟬聯(lián)榜首。雖然除了雞塊款外的其他款式呈現(xiàn)明顯的回落態(tài)勢(shì)，但并不妨礙該系列在美國(guó)潮玩毛絨領(lǐng)域“銷量之星”的地位。同時(shí)，該系列的銷量之堅(jiān)挺，也反映了潮玩毛絨市場(chǎng)不再局限于傳統(tǒng)卡通、動(dòng)物形象，正向“情感化、日�；⒛Ｒ蚧淳W(wǎng)絡(luò)表情包）”延伸。

Relatable的“情感支持”（Emotional Support）雞塊套裝

整體而言，上榜產(chǎn)品以老面孔為主，新面孔也是依托老IP熱度，反映出美國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期，哪怕節(jié)慶高峰期仍偏向穩(wěn)妥的消費(fèi)風(fēng)格。（中外玩具網(wǎng)）