東方網記者程琦 1月15日報道： 隨著馬年春節(jié)臨近，申城年貨市場日漸火熱。近日，尼爾森IQ發(fā)布的《2026馬年春節(jié)零售趨勢前瞻》顯示，今年春節(jié)消費呈現(xiàn)出明顯的“煥新”與“務實”并重趨勢：健康類禮盒主打性價比，零食年禮則更強調情感互動與趣味體驗。

記者走訪滬上多家零售渠道發(fā)現(xiàn)，以ALDI奧樂齊為代表的精選平價超市，正通過深耕“自有品牌”與“本土化供應”，試圖在激烈的年貨大戰(zhàn)中，為消費者打下一場“有品質的低價”保衛(wèi)戰(zhàn)。

車厘子壞果率降至5%，水果自由背后的“供應鏈內功”

作為年貨界的“頂流”，車厘子的價格與品質始終是消費者關注的焦點。記者在奧樂齊門店內看到，2.5千克原箱進口的智利車厘子已被擺在顯眼位置。

與往年單純的價格戰(zhàn)不同，今年零售商在品質控制上卷出了“新高度”。據現(xiàn)場負責人介紹，目前行業(yè)普遍對車厘子的壞果率控制在8%以內，而今年奧樂齊明確要求將壞果率封鎖在5%以內。

“雖然市場行情有波動，但通過從源頭把控品質和集中采購，我們希望把‘水果自由’的標準從‘買得起’升級為‘買得好’�！痹撠撠熑吮硎�。此外，紅顏草莓、耙耙柑、靜寧蘋果等時令鮮果也均采取產地直采模式，以減少中間環(huán)節(jié)溢價。

百元級“自牌”年禮受追捧，健康與趣味成關鍵詞

在禮贈市場，記者觀察到，曾經動輒數(shù)千元的豪奢禮盒逐漸遇冷，百元左右、體面扎實的“實干派”禮盒成為主流。

針對馬年新春，奧樂齊推出了數(shù)十款自有品牌（Private Label）禮盒。其中，針對長輩需求的158元有機山茶油禮盒、99元的純堅果禮盒，以及百元出頭的精燉燕窩，均精準切中了當代家庭對“健康膳食”的剛需。

值得關注的是，今年的年禮不僅要“好吃”，還要“好玩”。一款帶有祝福簽文的“上上簽”餅干、19.9元的萌趣餃子玩偶等產品，吸引了不少年輕消費者駐足。這種將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代趣味結合的嘗試，正是本土零售企業(yè)響應“情感消費”的具體表現(xiàn)。

年夜飯開啟“快手”模式，春節(jié)“不打烊”保障家門口供應

對于上海家庭而言，年夜飯是春節(jié)的重頭戲。記者走訪發(fā)現(xiàn)，為了減輕掌勺人的負擔，今年“快手菜”產品線進一步豐富。

從39.9元的港式燒臘烤雞，到99元的酒香蒸鰣魚，再到168元的金湯佛跳墻，這些地道年菜經過簡單的加熱或烹飪即可上桌。而在甜點方面，融入100%動物奶油的草莓盒子蛋糕、黑森林蛋糕等，也為市民的餐桌增添了更多海派風情。

據悉，今年春節(jié)期間，奧樂齊將繼續(xù)發(fā)揮“社區(qū)超市”的近距離優(yōu)勢，堅持春節(jié)不打烊，保障社區(qū)居民的日常采買。同時，通過滿減返券等福利活動，切實降低市民的辦年貨成本。

從精選全球生鮮到深挖本土美味，滬上年貨市場的紅火，折射出的是消費市場的堅韌活力。在“質價比”回歸的當下，申城零售業(yè)正通過更精細的供應鏈管理，讓市民在省錢、省心的同時，感受到實實在在的煙火氣。