大家都想接住這潑天的富貴，但有人是用盆接，有人卻是直接想把網(wǎng)友連盆帶鍋一塊兒端走，吃相這么難看，不封你封誰？

這件事的起因非常簡(jiǎn)單，前不久重慶的一位名叫“呆呆”的博主，因?yàn)榘l(fā)視頻求助網(wǎng)友幫忙殺年豬，結(jié)果演變成了一場(chǎng)數(shù)千人參與的免費(fèi)流水席。那場(chǎng)活動(dòng)之所以火遍全網(wǎng)，核心邏輯在于“真誠”二字——博主呆呆不僅自掏腰包請(qǐng)客，還在直播間拼命勸阻網(wǎng)友刷禮物，主打一個(gè)賓主盡歡的人情味。

這種純粹的煙火氣，正是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的資源。

然而，流量的誘惑實(shí)在太大，湖南株洲的燦燦子顯然沒看懂這背后的邏輯，只看到了表面的熱鬧。

她在1月11日匆忙跟風(fēng)，高調(diào)宣布自家也要在1月18日辦殺豬宴，甚至喊出了“不能輸給重慶”的口號(hào)。起初，這原本是一次極佳的城市營(yíng)銷機(jī)會(huì)，連株洲文旅官方賬號(hào)都親自下場(chǎng)為她站臺(tái)，試圖復(fù)刻重慶的成功，將這波流量轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。如果劇本按照這個(gè)走向發(fā)展，這本該是一場(chǎng)雙贏的文旅佳話。

但遺憾的是，燦燦子的操作迅速走樣，讓這場(chǎng)原本喜慶的活動(dòng)變了味。

問題的爆發(fā)點(diǎn)在于直播間里的那句“刷個(gè)嘉年華”。

在重慶呆呆還在擔(dān)心網(wǎng)友破費(fèi)的時(shí)候，燦燦子在直播中卻毫不掩飾地向觀眾索要高價(jià)值禮物，張口就是“嘉年華”和“大火箭”。

在短視頻平臺(tái)的語境下，一個(gè)嘉年華價(jià)值人民幣3000元左右，這種在活動(dòng)尚未開始就急于變現(xiàn)的行為，瞬間擊穿了網(wǎng)友的心理防線。這一刻，網(wǎng)友們?cè)酒诖摹按緲戕r(nóng)家樂”，瞬間變成了充滿銅臭味的“網(wǎng)絡(luò)乞討”，甚至被不少人譏諷為現(xiàn)實(shí)版的“殺豬盤”——原來要?dú)⒌牟皇秦i，是屏幕前的觀眾。

更讓輿論無法原諒的是其后的不誠信行為。

為了最大化收割流量，燦燦子被指注冊(cè)了“小號(hào)”用于私下加群和導(dǎo)流。當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑其商業(yè)目的時(shí)，她信誓旦旦地澄清自己“只有一個(gè)號(hào)”，結(jié)果立刻被互聯(lián)網(wǎng)記憶打臉。

網(wǎng)友迅速扒出了她此前視頻中掛出的小號(hào)ID，以及該小號(hào)因違規(guī)被平臺(tái)封禁的截圖。這種當(dāng)面一套背地一套的做法，觸犯了互聯(lián)網(wǎng)社交的底線。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，利用矩陣賬號(hào)進(jìn)行違規(guī)導(dǎo)流和欺詐性營(yíng)銷，屬于重點(diǎn)打擊對(duì)象，其用于運(yùn)作此事的小號(hào)被封禁（顯示“被禁止關(guān)注”），完全是平臺(tái)依據(jù)規(guī)則做出的必然處罰。

這件事的連鎖反應(yīng)來得極快。

作為背書方的株洲文旅，反應(yīng)也相當(dāng)迅速。

在輿論風(fēng)向從“期待”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥曈憽焙?，官方賬號(hào)連夜刪除了所有關(guān)于燦燦子的宣傳視頻。這一舉動(dòng)從側(cè)面證實(shí)了官方對(duì)于此次輿情風(fēng)險(xiǎn)的定性：這是一次失敗的、甚至帶有負(fù)面影響的個(gè)人炒作，必須進(jìn)行徹底的切割。

官方的撤退，徹底宣告了燦燦子這次“跟風(fēng)行動(dòng)”的破產(chǎn)。

我們要看清這背后的本質(zhì)：重慶呆呆的火，是因?yàn)樗蚱屏恕熬W(wǎng)紅=帶貨/收割”的刻板印象，提供了一種返璞歸真的信任感；而株洲燦燦子的翻車，恰恰是因?yàn)樗堰@種信任感當(dāng)成了可以量產(chǎn)的劇本，試圖用工業(yè)化的收割手段去模仿自然生發(fā)的人情味。

這就是典型的“東施效顰”，她模仿了殺豬的形式，卻丟掉了真誠的內(nèi)核。

在算法時(shí)代，流量確實(shí)是王道，它能在一夜之間把一個(gè)普通人捧上神壇，也能在瞬間把一個(gè)心術(shù)不正的投機(jī)者打回原形。

燦燦子賬號(hào)被封、活動(dòng)流產(chǎn)的結(jié)局告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)雖然健忘，但網(wǎng)友并不傻。想用“淳樸”的人設(shè)去包裝一顆急功近利的心，最終只能是被流量反噬。