在2026年CES展會上，LG緊隨韓系“老大哥”三星的步伐——與三星同步發(fā)布Micro RGB電視后，又首次布局115英寸巨幕液晶領(lǐng)域。

據(jù)悉，LG在2026年首次推出了旗下最大尺寸的“QNED”系列液晶電視——115英寸QNED90B系列巨幕新品。其配備4K分辨率、LED區(qū)域調(diào)光和165Hz刷新率。從技術(shù)指標(biāo)來看，這是一款普通LED背光液晶電視，并非今年大熱的RGB電視。

同時，鑒于目前僅華星光電供應(yīng)115英寸液晶面板，可以判斷此次LG與三星、TCL此前推出的115英寸巨幕液晶電視核心供應(yīng)鏈情況一致——其面板均來自TCL華星光電（CSOT）。

LG為何“跟推”115英寸巨幕液晶

隨著LG這款115英寸QNED90B電視的問世，全球TOP級巨幕再添一員，百英寸以上巨幕液晶電視的競爭格局迎來了新的參與者。由此引出一個問題：LG為何選擇在此時入局百英寸以上巨幕液晶電視市場？

對此，一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，LG今年“跟推”百英寸+巨幕液晶，或與以下幾層原因有關(guān)。

其一，戰(zhàn)略卡位。在電視巨幕化趨勢越來越清晰的背景下，當(dāng)下海信、三星、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、華為等一批主流品牌都已推出110英寸等巨幕液晶，全面撐起了百英寸+巨幕液晶的全新發(fā)展階段。

尤其是全球前三品牌，三星、TCL、海信均推出了110英寸及以上巨幕產(chǎn)品，并已在市場端形成了一定的聲量與市場占位。如此局面下，作為全球彩電TOP4的LG自然也不想在這個代表品牌高度的細(xì)分品類上“落后于人”。選擇今年推出115英寸巨幕液晶電視，其向行業(yè)表明態(tài)度：LG在百英寸市場不會缺席。

其二，在百英寸+市場“補(bǔ)課”。從LG近十年的市場舉措來看，其核心思路是全力押注OLED電視。但值得注意的是，在80+英寸等超巨幕超大屏市場中，OLED電視受制于面板玻璃基板世代特性，在成本、技術(shù)等方面始終難以提供有足夠競爭力的產(chǎn)品，這也讓LG在日益增長的百英寸+高端細(xì)分市場面臨“掉隊”的風(fēng)險。

因此，LG選擇在2026年推出這款115英寸QNED液晶電視，可被視為對百英寸巨幕市場“偏科”急需“補(bǔ)課”的舉措。

其三，“緊跟”直接對手三星的步伐。LG緊跟三星“上馬”115英寸巨幕液晶，是韓系雙雄高端戰(zhàn)略日益“趨同”的又一例證。此前，雙方已在Mini/Micro LED、OLED電視等技術(shù)路線上形成直接對壘。如今，雙方在115英寸巨幕液晶電視產(chǎn)品線上再次“撞車”，這既可視為LG正持續(xù)學(xué)習(xí)并跟進(jìn)三星電視發(fā)展步伐的一個證明，也可看作是雙方在高端電視技術(shù)路線上形成的“默契競爭”。

——這也折射出當(dāng)下高端市場的競爭現(xiàn)實(shí)：單一技術(shù)路線（如LG主導(dǎo)的OLED）已難以覆蓋所有高端場景，頭部品牌必須具備多技術(shù)路線布局與全尺寸段產(chǎn)品組合的能力。

面對中國彩電品牌在Mini LED技術(shù)及液晶成本控制上的凌厲攻勢，三星與LG不約而同地選擇了“雙線押注”：一方面，持續(xù)鞏固并升級OLED（WOLED、QD-OLED）在高端旗艦畫質(zhì)上的優(yōu)勢；另一方面，積極采用先進(jìn)的液晶背光技術(shù)（如RGB背光），在最具規(guī)模潛力的高端液晶市場——尤其是中國品牌擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的大尺寸領(lǐng)域——展開正面防御與卡位。而115英寸，正是這一“防御陣地”的前沿制高點(diǎn)。

后記點(diǎn)評：隨著LG 115英寸QNED電視的推出，全球前五電視品牌中，除小米外均已布局百英寸以上巨幕液晶電視市場。這一現(xiàn)象背后折射出，全球百英寸以上巨幕電視市場正從少數(shù)品牌探索的“藍(lán)?！?，全面邁入頭部企業(yè)激烈角逐的“紅?！彪A段。