1月1日，少女裝潮流品牌ONE MOMENT在GATE M 西岸夢(mèng)中心開(kāi)出上海市場(chǎng)的首家門(mén)店，為品牌的城市拓展開(kāi)了個(gè)好頭，本文結(jié)合品牌所屬細(xì)分品類(lèi)、選址、項(xiàng)目的氛圍布局等視角，分享3個(gè)看點(diǎn)。

1、Brandy Melville前幾年起勢(shì)后，帶動(dòng)了一波同類(lèi)品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，目前市場(chǎng)上比較有代表性的Basement FG、W.management和ONE MOMENT分別于2022年至2024年開(kāi)出首家門(mén)店。

這些品牌在上海市場(chǎng)的首店選址方面也各有側(cè)重，其中W.management于2024年先后在第一百貨商業(yè)中心和正大廣場(chǎng)開(kāi)出前兩間門(mén)店，主要瞄準(zhǔn)了能夠覆蓋到全國(guó)范圍消費(fèi)客群的超巨文旅地標(biāo)（南京路步行街和陸家嘴），隨著去年靜安大悅城店的開(kāi)業(yè)，品牌殺入精準(zhǔn)年輕定位項(xiàng)目。

Basement FG的選址則彰顯格調(diào)，在新樂(lè)路拿下一棟3層洋房，與Brandy Melville在安福路的選址邏輯異曲同工，但更具規(guī)模，甚至?xí)e辦眾多第三方跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，成為梧桐區(qū)的打卡重地之一。

相對(duì)而言，ONE MOMENT進(jìn)入上海市場(chǎng)步伐稍顯滯后，但晚不代表時(shí)機(jī)不好。此次首店的選址地GATE M 西岸夢(mèng)中心，雖為主流開(kāi)發(fā)商出品，但憑借濱水環(huán)境和開(kāi)放式街區(qū)結(jié)構(gòu)，成為上海市場(chǎng)最能與年輕消費(fèi)者同頻的場(chǎng)域之一。某種程度上說(shuō)，上文所述任何一個(gè)品牌入駐該項(xiàng)目都契合，且是基于項(xiàng)目定位的“原教旨主義”選址策略。

就在ONE MOMENT首店開(kāi)業(yè)同期，品牌在百盛淮海店的巨幅圍擋也已同步呈現(xiàn)，品牌將在該項(xiàng)目打造一間雙層大店，與不久前開(kāi)出首店的musinsa standard成為百盛此輪大調(diào)整的兩家主力品牌。我已多次提及淮海中路目前堅(jiān)定走著年輕化定位策略，為品牌進(jìn)駐商圈創(chuàng)造客觀條件，未來(lái)隨著一街之隔的ZARA大店開(kāi)業(yè)，淮海中路/陜西南路商圈將再次構(gòu)建快時(shí)尚氛圍。

2、從更為具體的選址來(lái)看，ONE MOMENT首店開(kāi)在了GATE M 西岸夢(mèng)中心5號(hào)樓的2層，成為項(xiàng)目開(kāi)業(yè)至今首個(gè)選址于2層的時(shí)尚服裝零售品牌。

由于品牌店鋪面積需求千平米以上，因此拿下了2層多個(gè)鋪位覆蓋西側(cè)整個(gè)區(qū)域。另一方面，1層未必能給到滿(mǎn)足如此大面積條件的鋪位，因此上到2層也在情理之中。

3、氛圍營(yíng)造方面，考慮到鋪位下方是Tagi.、UODYCOCO兩個(gè)多彩的情緒價(jià)值型品牌，是項(xiàng)目客流駐留最大的零售點(diǎn)位之一，因此對(duì)于2層的品牌招商，項(xiàng)目理應(yīng)是有底氣的。

該位置此前已舉辦過(guò)多次POP MART品牌主題快閃，由此可見(jiàn)項(xiàng)目并不想“簡(jiǎn)單”出租，而是期望找到合適的合作伙伴，ONE MOMENT被認(rèn)為是“對(duì)的那個(gè)”。

隨著品牌開(kāi)業(yè)，該區(qū)域的垂直空間得到了定位方面的貫通，不同的品類(lèi)服務(wù)的是同一批消費(fèi)客群。

此外，在5號(hào)樓周邊——對(duì)側(cè)的8號(hào)樓2層在去年開(kāi)出edge street百貨，引入十多個(gè)年輕潮流品牌，覆蓋到服裝、配飾、雜貨、香氛等眾多品類(lèi)，主打一個(gè)多品類(lèi)選擇。

而在8號(hào)樓與5號(hào)樓之間的戶(hù)外動(dòng)線(xiàn)，則以“DREAM BOX”為主題布局了多個(gè)快閃盒子型品牌，為公共區(qū)域增加內(nèi)容供給，補(bǔ)足稍顯平淡的8號(hào)樓商業(yè)界面消費(fèi)活力。

如今，這里與5號(hào)樓、8號(hào)樓共同構(gòu)筑起覆蓋到場(chǎng)內(nèi)外，1、2層的立體年輕化商業(yè)氛圍，毫無(wú)疑問(wèn)成為了整個(gè)項(xiàng)目多巴胺高地。

GATE M 西岸夢(mèng)中心的后續(xù)各種調(diào)整，以及ONE MOMENT的拓展節(jié)奏，我們會(huì)持續(xù)關(guān)注并在有看點(diǎn)時(shí)帶來(lái)及時(shí)分享。