42.195公里，是一場馬拉松的完賽距離，更是一段與城市共鳴的旅程。作為今年全球首場白金標(biāo)賽事，2026建發(fā)廈門馬拉松在1月11日順利落幕。

今年，富光首次以賽事供應(yīng)商暨指定水杯品牌的身份深度融入這場奔跑盛宴。從賽前社交媒體上的戰(zhàn)隊招募到“再廈一城，馬上PB”的內(nèi)容傳播，從馬博會上以“廈門藍(lán)”為主題打造的沉浸式展位到賽后拾粼馬克杯引發(fā)的打卡熱潮，富光正跳出傳統(tǒng)曝光邏輯，將品牌真正嵌入跑者從備賽、征戰(zhàn)到回憶的全場景之中，在與跑者同行的每一步里，詮釋“讓生活美起來”的美好愿景。

理念契合：富光與賽事精神的深度綁定

馬拉松不僅是一場速度的競賽，更是一種生活態(tài)度的傳遞。從2003年首屆賽事起步，廈門馬拉松用二十年時間成長為國際知名的白金標(biāo)賽事，也將“突破極限”“健康生活”的馬拉松精神內(nèi)核深深融入鷺島的日常。

在這一精神落地的過程中，賽事與品牌的理念契合尤為重要。作為2026廈馬賽事供應(yīng)商暨指定水杯品牌，富光長期倡導(dǎo)健康飲水理念，秉持“嚴(yán)選材質(zhì)、可靠安全”的產(chǎn)品理念，堅守“真情相伴、守護(hù)健康”的品牌定位。

這些理念并非停留在口號層面，而是通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為跑者提供實(shí)實(shí)在在的保障。以此次富光與廈門馬拉松合作的兩款產(chǎn)品為例：廈門馬拉松聯(lián)名款富光拾粼馬克杯精選316L不銹鋼優(yōu)質(zhì)內(nèi)膽，廈門馬拉松參賽包水杯中的富光太空杯嚴(yán)選食品級塑膠材質(zhì)，從賽后紀(jì)念到日常運(yùn)動場景，持續(xù)守護(hù)跑者健康。

在馬拉松賽事中，及時、可靠的水分補(bǔ)給始終影響著跑者的狀態(tài)與體驗(yàn)。富光通過開發(fā)契合不同使用場景的產(chǎn)品，在賽前準(zhǔn)備、賽后恢復(fù)等補(bǔ)水的節(jié)點(diǎn)，為跑者提供安心、便攜的飲水支持，這也正是其為何能和本屆廈門馬拉松攜手的原因。

場景滲透：從單一曝光到多維體驗(yàn)

除了通過賽事視覺露出保持品牌基礎(chǔ)曝光外，富光更致力于打破傳統(tǒng)單向傳播模式，將品牌融入從線上到線下、從賽前至賽后的多維體驗(yàn)場景。

賽前，富光通過在社交媒體發(fā)起品牌戰(zhàn)隊招募、公布內(nèi)含定制裝備的專屬參賽包，并搭配多次抽獎，品牌不僅官宣了合作身份，更成功讓跑者、網(wǎng)友與富光建立起情感與身份上的雙重連接。

在本屆廈門馬拉松賽事核心線下場景——馬博會中，富光以“廈門藍(lán)”為主題搭建品牌展臺，不僅展示了聯(lián)名款拾粼馬克杯、富光太空杯等產(chǎn)品，更通過趣味互動游戲、城市專屬打卡墻及PB宣言打卡點(diǎn)等設(shè)計，將展位轉(zhuǎn)化為一個可玩、可拍、可分享的體驗(yàn)空間，吸引跑者通過參與互動解鎖限定周邊、在打卡點(diǎn)留下屬于自己的奔跑宣言。在一次次地體驗(yàn)、合影、傳播后，富光也自然地融入他們的賽事記憶與社交傳播之中。

從線上互動到線下參與，從單一曝光到多維體驗(yàn)，富光將品牌深度嵌入跑者的日常生活中，也為參賽者提供了有溫度、可參與、能延續(xù)的立體化體驗(yàn)。這種以人為中心、以場景為載體的溝通方式，不僅極大提升了品牌感知深度與情感黏性，也為體育營銷如何真正“深入人心”提供了富有價值的范本。

社會化傳播：借UGC引爆社交聲量

在“人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體不僅是信息窗口，更是每個人表達(dá)、分享與連接的廣場。品牌傳播的關(guān)鍵，正在于激發(fā)用戶主動發(fā)聲、參與共創(chuàng)，從而實(shí)現(xiàn)聲量的層層擴(kuò)散與口碑的自然沉淀。

富光在此次廈門馬拉松的傳播實(shí)踐中，便深刻印證了這一點(diǎn)。馬博會上首度亮相的富光廈門馬拉松聯(lián)名款拾粼馬克杯，憑借其融合廈門海濱賽道風(fēng)情的藍(lán)白漸變設(shè)計和實(shí)用的杯身結(jié)構(gòu)，迅速成為眾多跑者與潮流博主的視覺焦點(diǎn)。他們自發(fā)拍照、分享體驗(yàn)，在抖音、小紅書等平臺形成一波“打卡”熱潮。于是，產(chǎn)品便成為社交分享中的“視覺語言”與“體驗(yàn)憑證”，在用戶的內(nèi)容創(chuàng)作中承載起富光的品牌故事。

除此之外，富光還借助#再廈一城，馬上PB、#一起跑廈去、#廈門馬拉松等話題，鼓勵戰(zhàn)隊跑者分享備賽故事、賽道瞬間與完賽心情，將廈馬賽事轉(zhuǎn)化為持續(xù)的內(nèi)容發(fā)酵場。跑者的真實(shí)體驗(yàn)與情感流露，構(gòu)成了最具說服力的種草內(nèi)容，在互動與轉(zhuǎn)發(fā)中不斷裂變，形成“用戶創(chuàng)作－社群互動－聲量擴(kuò)散”的良性循環(huán)。

如此一來，富光便通過激活用戶、鼓勵創(chuàng)作，構(gòu)建出一個可參與、易分享、能共鳴的內(nèi)容場景，不僅放大了賽事期間的品牌聲量，更在用戶自主傳播中沉淀了品牌口碑，實(shí)現(xiàn)了從“被看見”到“被討論、被認(rèn)可”的深度溝通。

自1984年創(chuàng)立至今，富光始終秉持“嚴(yán)選材質(zhì)、可靠安全”的產(chǎn)品理念，這份跨越時代的堅守，在本屆廈門馬拉松中得到了生動延續(xù)——展臺上，經(jīng)典不敗的富光太空杯與全新廈馬聯(lián)名拾粼杯并肩陳列，既見證著舊時記憶，又詮釋著當(dāng)代創(chuàng)新。

作為2026年“開年第一賽”，富光在廈門馬拉松交出了一份不錯的答卷。從鷺島海濱出發(fā)，富光的奔跑故事仍在繼續(xù)。接下來，這份源自熱愛的陪伴還將延伸至何處，敬請期待。