昨天在刷手機(jī)時(shí)，看到重慶合川那個(gè)“呆呆刨豬宴”的消息。畫面里豪車遍地，上萬(wàn)人跨省奔赴一個(gè)連導(dǎo)航都費(fèi)勁的小山村，就為了喝一碗所謂的“免費(fèi)刨豬湯”。

我看著視頻里那張發(fā)懵的臉，和背后村道堵死三公里的混亂，這哪里是什么“鄉(xiāng)土溫情”，這分明是平臺(tái)和文旅合謀，給全網(wǎng)受眾喂了一鍋：

流量豬下水。

在我的記憶里，老家殺年豬是極莊重也極實(shí)在的事。

臘月里，鄰里鄉(xiāng)親不用喊，聽到豬叫聲就拎著盆、卷著袖子過(guò)來(lái)幫忙。殺完豬，主人家把最難打理的灌腸、豬血、心肺這些“下水”收拾出來(lái)，在大鐵鍋里咕嘟咕嘟燉上一鍋，這叫刨豬湯。

這就是一頓實(shí)誠(chéng)的體力互助餐。鄰居付出了勞動(dòng)，主人拿這些鮮活的邊角料招待，圖的是個(gè)“幫襯”二字。這鍋豬下水里，沒有長(zhǎng)槍短炮的直播間，也沒有想借機(jī)出名的野心，只有熱騰騰的人情。

可現(xiàn)在的這鍋湯，變味了。

合川這個(gè)小村莊的爆紅，符合平臺(tái)的推流套路：農(nóng)家姑娘一句“按不動(dòng)豬”，流量算法立刻像嗅到了血腥味的鯊魚，48小時(shí)內(nèi)把點(diǎn)贊頂上18萬(wàn)。

隨后，文旅部門“不知所措”地緊急跟進(jìn)，贊助生豬、調(diào)配公安、連夜修路，試圖把這波突如其來(lái)的熱度包裝成“冬日里的雙向奔赴”。

地方媒體也跟著湊熱度，吸流量，使勁兒往上拔高。

我看了一下現(xiàn)場(chǎng)的航拍，那畫面簡(jiǎn)直是魔幻現(xiàn)實(shí)主義的巔峰：狹窄的村道成了大型停車場(chǎng)，原本靜謐的農(nóng)家院變成了嘈雜的流水席工廠，村民們?nèi)熘凰?小時(shí)，累得像拉磨的驢。

說(shuō)白了，這地方根本接不住這潑天的流量，也沒打算長(zhǎng)久接。

這地方有什么文旅基礎(chǔ)嗎？沒有。

有歷史古跡嗎？沒有。

有成體系的餐飲配套嗎？更沒有。

這種所謂的“狂歡”，純粹是靠單一的獵奇心理?yè)纹饋?lái)的肥皂泡。論起煙火氣，這里甚至不如老家鎮(zhèn)上逢五逢十的大集市。

在大集上，你還能買到正經(jīng)的土貨，聽到地道的方言；而在這里，你只能看到一群舉著手機(jī)的“流量難民”，在滿地狼藉中尋找那個(gè)名為“打卡”的虛榮坐標(biāo)。

這種鬧劇，咱們這些年看得還少嗎？

早些年的菏澤南站，因?yàn)橐粋€(gè)郭有才，全國(guó)各地的妖魔鬼怪扎堆，哪吒、濟(jì)公、妖精在車站廣場(chǎng)上群魔亂舞，把莊重的交通樞紐變成了低俗的馬戲團(tuán)。

去年的開封“王婆說(shuō)媒”，原本是地方民俗，硬生生被各路蹭熱度的網(wǎng)紅搞成了“劇本殺”現(xiàn)場(chǎng)。還有那被游客踩禿的粉黛亂子草、被直播間圍攻的“大衣哥”家門口……

平臺(tái)就像是一個(gè)精明的莊家，它把這些粗糙、低質(zhì)甚至帶點(diǎn)審丑色彩的事件，精心地剪裁、包裝，最后變成一盆名為“人間煙火”的流量豬下水，精準(zhǔn)地投喂給那些精神饑渴的受眾。

而地方文旅在其中的角色，就像一個(gè)不合格的MCN。他們渴望流量，哪怕這流量是虛火。他們看到一點(diǎn)火苗就趕緊往上添柴，全然不顧自家的灶臺(tái)根本承受不住這樣的高溫。

當(dāng)流量如潮水般退去，留給當(dāng)?shù)氐氖鞘裁?？是踩爛的農(nóng)田，是無(wú)法維系的物價(jià)，還是村民被消費(fèi)后的疲憊？

真正的鄉(xiāng)土文化，是長(zhǎng)在泥土里的，是有根的。而這種被算法催熟的爆紅，本質(zhì)上是一種“流量依賴癥”。它消解了民俗，把原本溫情脈脈的鄰里互助，變成了一場(chǎng)殺雞取卵式的流量收割。

說(shuō)到底，是大家都太閑了，閑人太多了，才會(huì)跨省奔赴。大家都被流量裹挾了，陷入了大眾狂歡。狂歡之后，只剩下滿地的雞毛和看客們空虛的靈魂。

等到過(guò)完年，熱度消散，那個(gè)姑娘還會(huì)繼續(xù)“按不動(dòng)豬”嗎？那些贊助的豬、開路的人，還會(huì)停留在那個(gè)小村莊嗎？

想必那時(shí)，大家早就轉(zhuǎn)場(chǎng)去吃下一鍋“流量豬下水”了。只是不知道，下一頭被平臺(tái)殺給全網(wǎng)看的“年豬”，又會(huì)是誰(shuí)？

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