全球最大冰淇淋企業(yè)夢(mèng)龍冰淇淋公司（以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)龍”）在中國(guó)市場(chǎng)正式推出近30款2026年新品，覆蓋夢(mèng)龍、可愛(ài)多、和路雪與千層雪四大核心品牌。這是該公司自2025年12月8日于阿姆斯特丹、倫敦及紐約三地完成獨(dú)立上市后，以全新企業(yè)形象面向中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品”新秀”。

獨(dú)立上市后的夢(mèng)龍，正以更敏捷的姿態(tài)擁抱中國(guó)市場(chǎng)。此次近30款新品的推出，是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)，而渠道與品類的雙重突破布局，將決定其能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這不僅展現(xiàn)了夢(mèng)龍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重視，更標(biāo)志著獨(dú)立后的夢(mèng)龍正式開(kāi)啟“冷凍零食革命”的中國(guó)征程。

新產(chǎn)品矩陣亮相

近日，自2025年12月8日于阿姆斯特丹、倫敦及紐約三地完成獨(dú)立上市的夢(mèng)龍，在中國(guó)市場(chǎng)推出了共計(jì)近30款2026年新品的消息成為夢(mèng)龍愛(ài)好者的關(guān)注熱點(diǎn)。據(jù)悉，此次產(chǎn)品煥新覆蓋旗下夢(mèng)龍、可愛(ài)多、和路雪與千層雪四大核心品牌，不僅有多元口味的創(chuàng)新升級(jí)，也有產(chǎn)品食用場(chǎng)景的拓展，為消費(fèi)者帶來(lái)全新風(fēng)味選擇。

作為高端冰淇淋代表品牌，夢(mèng)龍品牌2026年新品延續(xù)“100%進(jìn)口比利時(shí)風(fēng)情巧克力”的核心基因，并順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化與場(chǎng)景多元化的追求，在風(fēng)味組合和產(chǎn)品形態(tài)上實(shí)現(xiàn)突破。

在產(chǎn)品風(fēng)味方面，針對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的偏好，夢(mèng)龍品牌推出了濃郁開(kāi)心果、黑巧克力薄荷口味兩款熱門搭配。與此同時(shí)，夢(mèng)龍?jiān)跇?biāo)志性巧克力脆層上進(jìn)行了技術(shù)革新，首次采用雙重臻巧層結(jié)構(gòu)，讓口感進(jìn)一步提升；“醇巧系列”全新亮相，涵蓋濃郁黑巧克力、巴旦木及千目抹茶三種口味。

除傳統(tǒng)棒支形態(tài)外，新品另有醇巧筒、醇巧杯及醇巧棒支三種形態(tài)，滿足消費(fèi)者外出游玩、宅家食用冰品的多重場(chǎng)景需求。

可愛(ài)多品牌則瞄準(zhǔn)果味進(jìn)行口味創(chuàng)新，經(jīng)典可愛(ài)多甜筒推出了檸檬輕乳與青提酸奶風(fēng)味兩款果味新品，分別融合檸檬及青提風(fēng)味雪泥、綿密冰淇淋及超松脆蛋筒，強(qiáng)化清爽體驗(yàn)的同時(shí)帶來(lái)豐富多元的味覺(jué)沖擊。

夢(mèng)龍方面透露，延續(xù)去年暢銷的可愛(ài)多全球首款7重濃郁“超級(jí)棒”系列，今年推出的金鉆鳳梨口味以多層次7重濃郁口感體驗(yàn)為核心，將巧克力與金鉆鳳梨帶來(lái)的獨(dú)特風(fēng)味進(jìn)行融合，并放大了鳳梨口味流心醬的香甜以及鳳梨口味脆球帶來(lái)的酥脆體驗(yàn)，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)風(fēng)味與口感的雙重期待。

完成戰(zhàn)略“首秀”

值得一提的是，此次近30款新品的集中落地，是夢(mèng)龍脫離聯(lián)合利華體系后，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略定位的明確落地。回溯2024年3月，聯(lián)合利華宣布剝離冰淇淋業(yè)務(wù)。2025年12月8日，夢(mèng)龍?jiān)谌鬲?dú)立上市，標(biāo)志著其正式轉(zhuǎn)型為具備高度靈活性和專業(yè)度的資本運(yùn)營(yíng)主體，而中國(guó)市場(chǎng)在這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中被賦予核心地位。

夢(mèng)龍亞洲總經(jīng)理羅慧芬明確表態(tài)：“中國(guó)不僅是夢(mèng)龍冰淇淋公司全球十大核心市場(chǎng)之一，更是我們創(chuàng)新與增長(zhǎng)的戰(zhàn)略引擎。”這一定位背后，是中國(guó)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)與巨大潛力——拆分重組后，夢(mèng)龍2025年上半年在中國(guó)市場(chǎng)收入達(dá)2.7億歐元，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，最新市場(chǎng)份額達(dá)11%，僅次于伊利位列第二位。

相較于全球其他市場(chǎng)，中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更為顯著，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、口感與情緒價(jià)值的追求，與夢(mèng)龍的高端化戰(zhàn)略高度契合。夢(mèng)龍首席執(zhí)行官Peter ter Kulve曾直言：“中國(guó)市場(chǎng)較為特殊，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)集中在大眾冰淇淋，因此我們的產(chǎn)品策略專注于高端定位。”

此次新品推出的核心意義，在于完成獨(dú)立上市后的“戰(zhàn)略首秀”，向市場(chǎng)傳遞其深耕中國(guó)的決心。在聯(lián)合利華體系內(nèi)，冰淇淋業(yè)務(wù)因冷鏈依賴性、季節(jié)性波動(dòng)等特點(diǎn)難以獲得最優(yōu)資源配置，而獨(dú)立后的夢(mèng)龍能夠憑借財(cái)務(wù)獨(dú)立權(quán)限，快速響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的本土化需求。

從新品中可麗波品牌的情懷回歸，到迷你系列的IP聯(lián)名，再到果味、抹茶等本土化口味的持續(xù)深耕，均體現(xiàn)了夢(mèng)龍“全球經(jīng)驗(yàn)與本土洞察融合”的戰(zhàn)略思路。羅慧芬強(qiáng)調(diào)：“我們致力于通過(guò)加速本土研發(fā)與營(yíng)銷創(chuàng)新，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)超越期待的美味體驗(yàn)與情感共鳴。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)夢(mèng)龍而言，中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值更體現(xiàn)在增長(zhǎng)潛力與品類升級(jí)機(jī)遇上。隨著冰淇淋從“季節(jié)性防暑品”向“全年冷凍零食”轉(zhuǎn)型，中國(guó)萬(wàn)億級(jí)零食賽道為其提供了新的增長(zhǎng)空間。此次新品覆蓋全價(jià)格帶全場(chǎng)景，正是其搶占“冷凍零食”賽道的關(guān)鍵布局，而中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，更將為其全球戰(zhàn)略提供參考范本。

搶占市場(chǎng)新機(jī)遇

中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)正處于快速升級(jí)的黃金時(shí)期，行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢發(fā)布的《2025—2026年中國(guó)冰淇淋行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)與案例研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1835億元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至2334億元。更為顯著的是，中國(guó)冰淇淋行業(yè)正從“傳統(tǒng)消暑冷飲”向“休閑食品+健康零食”的復(fù)合賽道升級(jí)，健康化、個(gè)性化、場(chǎng)景化、情緒價(jià)值成為核心消費(fèi)趨勢(shì)。

在此背景下，夢(mèng)龍此次推出的新品矩陣精準(zhǔn)契合中國(guó)本土消費(fèi)趨勢(shì)，成為其搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵抓手。健康化方面，迷你系列的全面擴(kuò)容是最直接的體現(xiàn)。隨著健康飲食觀念的普及，“輕負(fù)擔(dān)”消費(fèi)潮流日益興起，消費(fèi)者對(duì)冰淇淋的需求從“大份滿足”轉(zhuǎn)向“小份解饞”。迷你雪糕憑借“量少解饞、低成本嘗鮮”的核心優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎。

本次夢(mèng)龍推出的迷你千層雪芋泥牛乳口味單支61千卡的低熱量設(shè)計(jì)，以及可麗波脆脆冰高果汁含量的特點(diǎn)，均精準(zhǔn)呼應(yīng)了健康化消費(fèi)需求。

場(chǎng)景化與情緒價(jià)值的挖掘同樣是夢(mèng)龍的核心策略。中國(guó)冰淇淋消費(fèi)群體以18歲-35歲的青年群體為主，這部分群體既注重產(chǎn)品的個(gè)性化與多元化，也重視消費(fèi)帶來(lái)的情緒體驗(yàn)與社交價(jià)值。夢(mèng)龍通過(guò)“醇巧系列”的多形態(tài)布局覆蓋全場(chǎng)景需求，迷你可愛(ài)多的IP聯(lián)名提升社交屬性，均精準(zhǔn)擊中目標(biāo)群體的核心訴求。

市場(chǎng)分析指出，對(duì)于Z世代而言，冰淇淋不再僅僅是解渴消暑的食品，更是“自我獎(jiǎng)賞”的載體，夢(mèng)龍的核心優(yōu)勢(shì)在于能提供超越產(chǎn)品本身的情緒滿足。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)，隨著消費(fèi)趨勢(shì)的持續(xù)迭代，夢(mèng)龍能否持續(xù)精準(zhǔn)捕捉中國(guó)消費(fèi)者需求，在利潤(rùn)與規(guī)模之間找到平衡點(diǎn)，將成為其深耕中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，夢(mèng)龍的創(chuàng)新實(shí)踐也將為冰淇淋行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供重要參考。