近日，火星人（300894）在上海地鐵徐家匯站投放的廚電廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。目前，該廣告已被進(jìn)行暫時撤下處理。

網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示，地鐵站內(nèi)柱子上的廣告語提到：“我們習(xí)慣了一生都在等，等高考完，等上了大學(xué)……等到什么時候，才能松一口氣？”同時廣告中附帶“松口氣套餐￥16800全新廚房帶回家”的產(chǎn)品信息。

上述廣告引起部分網(wǎng)友爭議的主要關(guān)鍵點在于，文案在勸人放松的同時，價格昂貴的廚具定價帶來的反差。

據(jù)澎湃新聞報道，1月10日，記者從廣告發(fā)布方德高廣告（上海）有限公司上海分公司獲悉，該廣告于1月8日上架，發(fā)布在徐家匯地鐵站9號線換乘通道內(nèi)。1月9日，公司注意到部分乘客的反饋，同時也關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論，經(jīng)與廣告主溝通，當(dāng)晚對該廣告進(jìn)行暫時撤下處理。

公開資料顯示，發(fā)布該廣告的公司火星人廚具股份有限公司是一家以高端集成廚電為核心業(yè)務(wù)，擁有集成灶、集成洗碗機(jī)、水槽洗碗機(jī)、集成水槽、熱水器、集成家居等產(chǎn)品，于2020年上市。

根據(jù)最新財務(wù)數(shù)據(jù)，2025年前三季度，火星人營業(yè)收入為5.77億元，同比下降43.0%；歸母凈利潤虧損2.18億元，同比下降1546.1%；扣非歸母凈利潤虧損2.28億元，同比下降2673.6%。

其中第三季度，公司營業(yè)收入為2.03億元，同比下降35.8%；歸母凈利潤自去年同期虧損2595萬元變?yōu)樘潛p9473萬元，虧損額進(jìn)一步擴(kuò)大；扣非歸母凈利潤自去年同期虧損2703萬元變?yōu)樘潛p9855萬元，虧損額進(jìn)一步擴(kuò)大。

火星人解釋稱，營收下滑主要受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，行業(yè)下行所致；報告期內(nèi)經(jīng)營性活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額較上年同期下降98.94%，主要系銷售下降、回款減少所致。

受房地產(chǎn)和家裝市場波動以及鐵礦石、煤炭等原材料價格波動影響，集成灶企業(yè)均面臨業(yè)績下滑壓力。此前，火星人在2022年至2024年年度營收及凈利潤連降三年，其中營收分別下滑1.81%、6.03%、35.68%，凈利潤則同比分別減少16.29%、21.39%、95.49%。

與此同時，火星人的營銷推廣及廣告花費同樣對業(yè)績帶來壓力，據(jù)公司2024年年報，當(dāng)期火星人營銷推廣費約為1.08億元，廣告宣傳費為5958.94萬元，2023年同期分別為1.11億元、1.08億元，2022年則分別為0.99億元及1.36億元。

二級市場上，火星人股價近年來持續(xù)走低，公司最新收盤價報12.04元/股，較2021年歷史最高位77.7元/股已下滑逾八成。

《讀創(chuàng)財經(jīng)》原文鏈接：https://news.qq.com/rain/a/20260111A04PRI00