山東
最近，有個(gè)現(xiàn)象在街頭巷尾悄悄炸開了鍋：以前在煙酒店里無人問津、甚至積灰的便宜煙，如今成了香餑餑！大清早去買煙，十塊錢以下的品種經(jīng)常一掃而空，老板只能擺擺手：“兄弟，下午再來吧，這煙太搶手了！” 從西南的重慶、成都，到中部的武漢、鄭州，這樣的場(chǎng)景正在全國(guó)遍地開花。對(duì)于三億多煙民來說，這不僅僅是幾包煙的回歸，更是實(shí)實(shí)在在的民生溫度。
一、曾經(jīng)的尷尬：便宜煙一煙難求，打工人被迫 “升級(jí)”
誰能想到，幾年前，買包便宜煙竟然成了難事？工地上的老師傅、跑外賣的小哥、掃大街的環(huán)衛(wèi)工，這些對(duì)價(jià)格敏感的普通勞動(dòng)者，想買包七八塊的煙，得跑遍半條街，甚至還要托熟人預(yù)定。
煙酒店里的景象更是讓人無奈：柜臺(tái)最顯眼的位置，擺滿了包裝華麗、動(dòng)輒幾十上百的高端煙，而十元以下的平價(jià)煙，要么藏在角落，要么干脆斷貨。煙店老板也是一肚子苦水：為了保住煙草證的等級(jí)，他們不得不硬著頭皮進(jìn)大量高端煙，結(jié)果這些煙堆在倉(cāng)庫里，半個(gè)月都賣不出一盒，只能虧本甩賣回籠資金。
對(duì)于普通煙民來說，這意味著什么？以前每天一包七塊錢的煙，一個(gè)月也就兩百多塊。后來買不到了，只能被迫換成十三四塊的，一個(gè)月下來，煙錢直接翻倍。對(duì)于本就不寬裕的打工人來說，這無疑是一筆不小的額外開支。
二、背后的真相：政策、成本、市場(chǎng)三重壓力，壓垮了平價(jià)煙
平價(jià)煙的短缺，并不是偶然。背后是政策、成本和市場(chǎng)的三重?cái)D壓。前幾年，煙草行業(yè)為了完成控?zé)熌繕?biāo)和利稅指標(biāo)，大力推行 “結(jié)構(gòu)升級(jí)”。說白了，就是減少平價(jià)煙的生產(chǎn)，擴(kuò)大高端煙的產(chǎn)能。為什么？因?yàn)橐幌涓叨藷煹睦，頂(shù)蒙衔逑淦絻r(jià)煙。在利益的驅(qū)動(dòng)下，廠家直接把平價(jià)煙的生產(chǎn)配額砍了六成。
成本的上漲，更是讓平價(jià)煙雪上加霜。一包八塊錢的平價(jià)煙，成本比 2020 年漲了三成，但零售價(jià)卻基本沒動(dòng)。廠家賣一包，利潤(rùn)不到五毛錢；零售商賣一包，也就賺一塊錢。這點(diǎn)錢，連半天的房租都不夠付。誰還愿意生產(chǎn)？誰還愿意賣？
更讓人頭疼的是渠道亂象。批發(fā)商截留平價(jià)煙的配額，只給熟客加價(jià)賣；小店老板也耍起了心眼，把少量的平價(jià)煙藏起來，逼著顧客必須順便買瓶飲料、買包零食，才肯賣給你。到 2024 年上半年，十元以下香煙的市場(chǎng)占比，從原來的 18.7%，暴跌到了 3.1%。這意味著，每 100 個(gè)買煙的人里，有 97 個(gè)都被迫買了更貴的煙。
三、政策的轉(zhuǎn)向：平價(jià)煙回歸，背后是民生的考量
轉(zhuǎn)機(jī)，出現(xiàn)在 2024 年底。國(guó)家煙草專賣局下發(fā)了一道通知，要求各卷煙廠，平價(jià)煙的生產(chǎn)配額，不得低于總產(chǎn)量的 20%。而且，還把 “平價(jià)煙供應(yīng)達(dá)標(biāo)率”，納入了考核。這道通知，直接給平價(jià)煙的回歸，按下了加速鍵。
為什么政策會(huì)突然轉(zhuǎn)向？其實(shí)，背后是高端煙市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)困境。2024 年底，全國(guó)高端煙的庫存積壓，高達(dá) 30%。大量的貴煙，堆在倉(cāng)庫里，根本賣不出去。而另一邊，平價(jià)煙市場(chǎng)卻顯示出了強(qiáng)大的活力。
云南中煙曾經(jīng)算過一筆賬：生產(chǎn)一箱高端煙，利潤(rùn)有一萬元，但需要三個(gè)月才能賣完；而生產(chǎn)一箱平價(jià)煙，利潤(rùn)只有兩千元，但三天就能賣完。一個(gè)月下來，能周轉(zhuǎn)十次。這么一算，平價(jià)煙的資金回報(bào)率，反而更高。這讓廠家們看到了新的方向。
同時(shí)，供應(yīng)鏈的優(yōu)化，也為平價(jià)煙的回歸創(chuàng)造了條件。煙草行業(yè)推行 “煙葉直采”，跳過了中間的經(jīng)銷商，采購(gòu)成本直接降低了 8%；整合區(qū)域物流，流通成本又降了 12%。成本降下來了，廠家和零售商的利潤(rùn)，自然就上去了。一包八塊錢的平價(jià)煙，廠家的利潤(rùn)從五毛錢，漲到了八毛錢；零售商的毛利，也從一塊錢，漲到了一塊五。有錢賺了，大家自然就有動(dòng)力了。
各地的煙草局，也開始嚴(yán)厲打擊囤貨亂象。河南處罰了三十多家違規(guī)的批發(fā)商；山東要求，平價(jià)煙必須明碼標(biāo)價(jià)，公開銷售。這些措施，切斷了囤貨加價(jià)的渠道，讓平價(jià)煙真正能到普通消費(fèi)者的手里。
四、如今的變化：煙火氣回來了，打工人的快樂又簡(jiǎn)單了
現(xiàn)在，你再走進(jìn)任何一家社區(qū)煙店，都會(huì)感受到明顯的變化。柜臺(tái)最顯眼的位置，不再是那些包裝精美的高端煙，而是七塊錢的紅旗渠、八塊錢的白沙、九塊錢的紅塔山。這些曾經(jīng)的 “老朋友”，又回到了大家的視野里。
超市老板王姐，干脆撤掉了三十多元的高價(jià)煙，換上了五款十元以下的平價(jià)煙。她笑著說：“現(xiàn)在進(jìn)貨，根本不用糾結(jié)。多進(jìn)平價(jià)煙，準(zhǔn)沒錯(cuò)！周轉(zhuǎn)快，利潤(rùn)穩(wěn)，店里的人氣也旺多了！ 批發(fā)市場(chǎng)更是熱鬧，每天凌晨四點(diǎn)，就開始忙碌起來。裝貨的工人，需要提前兩個(gè)小時(shí)到崗。一位批發(fā)商指著他的三輪車，自豪地說：“現(xiàn)在車上裝的，基本都是百元以下的條裝煙！
這種變化，在城中村、老城區(qū)、工業(yè)區(qū)，尤為明顯。早上七點(diǎn)的城中村煙攤，十分鐘內(nèi)來了六個(gè)顧客，其中四個(gè)選了七塊錢的煙，一個(gè)選了八塊錢的，只有一個(gè)選了十五塊錢的。建筑工地的休息區(qū)，工人們抽的煙，價(jià)位集中在七到十元；快遞站的分揀車間，休息室的煙灰缸里，大多是平價(jià)煙的煙蒂；夜班公交站臺(tái)，等車的人手里夾的煙，也都是十元以下的。對(duì)于他們來說，煙的作用，是解乏，是放松，而不是用來攀比的工具。
平價(jià)煙的回歸，也帶來了一些意想不到的效果。假煙市場(chǎng)，受到了嚴(yán)重的擠壓。以前，正規(guī)的平價(jià)煙買不到，一些消費(fèi)者只能冒險(xiǎn)買劣質(zhì)的私煙。現(xiàn)在，正規(guī)的平價(jià)煙供應(yīng)充足，誰還會(huì)去買假煙呢？同時(shí)，健康警示工作也在加強(qiáng)。平價(jià)煙的包裝上，健康警示的面積明顯擴(kuò)大，還新增了 “吸煙導(dǎo)致牙周病” 等具體的提示。這既滿足了民生的需求，又體現(xiàn)了行業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
結(jié)尾
平價(jià)煙的回歸，不是消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)理性的回歸。它讓普通勞動(dòng)者，重新找回了幾元錢的快樂；它讓煙店老板，重新找到了踏實(shí)賺錢的方式；它讓整個(gè)市場(chǎng)，重新回歸了理性和公平。
當(dāng)然，我們也必須看到，部分大城市仍然存在設(shè)置形象柜、靠昂貴卷煙撐場(chǎng)面的情況。政策在基層的落實(shí)效果，還存在著差異。但無論如何，平價(jià)煙的回歸，都是一個(gè)好的開始。它告訴我們，民生無小事，每一個(gè)普通勞動(dòng)者的需求，都值得被重視。
最后，我想問問大家：你有沒有感受到平價(jià)煙回歸的變化？對(duì)于平價(jià)煙的回歸，你有什么想說的？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論，也別忘了點(diǎn)贊、收藏、分享，讓更多人看到這個(gè)好消息！
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