當(dāng)幾乎所有運(yùn)動(dòng)品牌都在講“專業(yè)”、“科技”與“跑者”，究竟誰(shuí)真正完成了從口號(hào)到結(jié)果的閉環(huán)？

文|譚力文

回顧2025年的中國(guó)體育市場(chǎng)，跑步依舊是那個(gè)被反復(fù)提及，卻又不斷被重新定義的核心板塊。

雖然過(guò)去的一年，跑步市場(chǎng)仍然在高速增長(zhǎng)的軌道當(dāng)中，但更多的“不確定性”開(kāi)始在這一年集中涌現(xiàn)。一方面，運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，消費(fèi)分級(jí)成為了新的趨勢(shì)。另一方面，跑步作為參與門檻最低、用戶規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域，仍在持續(xù)釋放結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

只不過(guò)，這條賽道正在變得愈發(fā)以結(jié)果導(dǎo)向——消費(fèi)者不再輕易為口號(hào)而買單，而是更看重產(chǎn)品在賽道上的結(jié)果和表現(xiàn)。在這樣的背景下，一個(gè)問(wèn)題愈發(fā)清晰地?cái)[在行業(yè)面前。

當(dāng)幾乎所有運(yùn)動(dòng)品牌都在講“專業(yè)”、“科技”與“跑者”，究竟誰(shuí)真正完成了從口號(hào)到結(jié)果的閉環(huán)？

在2025年，特步無(wú)疑成為了“跑”贏行業(yè)的典型樣本——中國(guó)男子馬拉松賽季最佳成績(jī)被特步與何杰收入囊中；國(guó)內(nèi)八大馬拉松賽事的全局跑者穿著率統(tǒng)計(jì)中，特步位居全品牌第一。

“中國(guó)跑步第一品牌”，不再只是傳播語(yǔ)，而是被賽場(chǎng)、數(shù)據(jù)與跑者選擇反復(fù)驗(yàn)證的行業(yè)事實(shí)。

無(wú)論是在專業(yè)賽場(chǎng)，還是在大眾賽事的數(shù)據(jù)層面，這家長(zhǎng)期聚焦跑步的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，正在用一組組難以復(fù)制的成績(jī)，跑贏行業(yè)的“不確定性”。

從口號(hào)到結(jié)果的閉環(huán)驗(yàn)證

特步把跑步做成一門確定性生意

在跑步這門高度結(jié)果導(dǎo)向的生意里，產(chǎn)品力決定著一個(gè)品牌的天花板。

特步作為一家聚焦跑步，一切以跑者需求為先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)公司，高度集中在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力能夠讓其在復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境中，把跑步做成一門確定性生意。

在體育大生意看來(lái)，特步的成功之處在于它并不依賴單一爆款，而是逐步形成了一套穩(wěn)定輸出的跑步科技與產(chǎn)品體系。這套體系的持續(xù)進(jìn)化迭代，成為了特步在跑步領(lǐng)域的確定性護(hù)城河。

以特步 160X系列為例，從初代產(chǎn)品切入高性能競(jìng)速賽道開(kāi)始，特步并未止步于一次技術(shù)突破，而是圍繞材料、結(jié)構(gòu)與反饋機(jī)制持續(xù)迭代升級(jí)。從160X 初代在2019年“出道”，160X 7代在2025年“升級(jí)”，特步160X系列多年來(lái)見(jiàn)證了中國(guó)跑步事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也不斷助力精英運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)取得一次次跨越性的突破。

與此同時(shí)，特步也在產(chǎn)品上充分展現(xiàn)出了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新實(shí)力。行業(yè)首創(chuàng)的GT700以及GT1100的“黃金碳板”，通過(guò)創(chuàng)新性應(yīng)用航天材料，進(jìn)一步拉高了中國(guó)跑鞋在頂級(jí)競(jìng)速領(lǐng)域的技術(shù)上限。

技術(shù)是否成立，最終仍要回到競(jìng)技賽場(chǎng)上驗(yàn)證。在2025年的東京馬拉松上，何杰以2:07:20創(chuàng)造了中國(guó)男子馬拉松賽季最佳成績(jī)，而在2025年舉行的第十五屆全運(yùn)會(huì)上，何杰又以2:12:07奪得男子馬拉松金牌。這也是寧夏時(shí)隔38年來(lái)再次獲得全運(yùn)會(huì)夏季項(xiàng)目金牌的重大突破。

從實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)到賽道成績(jī)的持續(xù)突破，何杰的優(yōu)異表現(xiàn)成為特步專業(yè)和創(chuàng)新體系落地能力的最佳縮影。

而這個(gè)能力不斷得到落地和突破的背后，是特步多年來(lái)在跑步領(lǐng)域的大量資金和資源投入，打造行業(yè)領(lǐng)先的四大冠軍科技——XTEP FIT科技、XTEP DURA科技、XTEP ACE+科技及XTEP POWER科技。截至2025年，特步在科技研發(fā)上已投入逾人民幣20億元，構(gòu)建了從研發(fā)到落地的全鏈路創(chuàng)新體系。

更重要的是，這套頂級(jí)產(chǎn)品力并未只服務(wù)于少數(shù)精英跑者。一側(cè)，是160X冠軍版跑鞋在2025年斬獲210個(gè)馬拉松冠軍，不斷刷新領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)數(shù)據(jù)；另一側(cè)，是國(guó)內(nèi)8城馬拉松賽事中，特步跑鞋在全局穿著率上位居全品牌第一。

特步的專業(yè)裝備，完成了從“冠軍裝備”到“國(guó)民跑鞋”的跨越。

在體育大生意看來(lái)，特步的科技力和產(chǎn)品力并非簡(jiǎn)單的堆砌技術(shù)參數(shù)，而是形成了一個(gè)能同時(shí)服務(wù)精英跑者與大眾跑者的、穩(wěn)定輸出結(jié)果的、可持續(xù)迭代的跑步技術(shù)體系。

從領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)到數(shù)據(jù)榜

特步夯實(shí)行業(yè)統(tǒng)治級(jí)領(lǐng)先地位

如果說(shuō)過(guò)去的這一年，特步用專業(yè)實(shí)力跑贏了行業(yè)的“不確定性”，那么2025年在賽場(chǎng)的表現(xiàn)，則繼續(xù)讓特步捍衛(wèi)其統(tǒng)治級(jí)的行業(yè)地位。

憑借多年來(lái)在跑步領(lǐng)域投入的資源與努力，特步建立起覆蓋馬拉松、競(jìng)走和場(chǎng)地項(xiàng)目的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員矩陣。無(wú)論是競(jìng)走賽場(chǎng)上的楊家玉，還是馬拉松賽場(chǎng)的豐配友，場(chǎng)地項(xiàng)目的梁田田，多位特步合作運(yùn)動(dòng)員在2025年持續(xù)刷新佳績(jī)。

在上馬賽場(chǎng)，被譽(yù)為最強(qiáng)“00后”的豐配友以2:08:36的成績(jī)奪得中國(guó)籍冠軍，并刷新了中國(guó)選手在上馬的最佳成績(jī)；在十五運(yùn)會(huì)上，楊家玉達(dá)成了競(jìng)走項(xiàng)目“三連冠”的偉業(yè)，成為中國(guó)全運(yùn)會(huì)女子競(jìng)走項(xiàng)目上首位達(dá)成此成就的運(yùn)動(dòng)員；“場(chǎng)地小魔王”梁田田同樣在十五運(yùn)會(huì)上用女子5000米和女子10000米的雙金牌，捍衛(wèi)自己的統(tǒng)治地位。

圖注：豐配友在上馬強(qiáng)勢(shì)刷新中國(guó)選手紀(jì)錄

上述兩位精英運(yùn)動(dòng)員在十五運(yùn)會(huì)上的佳績(jī)，只是特步高光的其中一瞬間。十五運(yùn)會(huì)，特步與北京、寧夏、河南、青海、江西、吉林等多支田徑隊(duì)進(jìn)行深度合作，助力這些隊(duì)伍斬獲9金5銀4銅。在田徑獎(jiǎng)牌榜與金牌榜上，特步均位列中國(guó)品牌第一。特步的表現(xiàn)，無(wú)愧“統(tǒng)治級(jí)”的實(shí)力。

圖注：楊家玉實(shí)現(xiàn)全運(yùn)會(huì)競(jìng)走“三連冠”

營(yíng)銷可以制造聲量，但競(jìng)技體育只認(rèn)可結(jié)果。

從中國(guó)馬拉松男子百?gòu)?qiáng)榜連續(xù)四年全品牌第一、女子百?gòu)?qiáng)榜連續(xù)三年全品牌第一，到8大主要馬拉松賽事全局穿著率第一、陪伴超111萬(wàn)跑者完成賽場(chǎng)旅途，特步跑鞋在不同層級(jí)跑者中的普及度與勝率高度重合。

這意味著，特步已經(jīng)完成了一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變——從過(guò)去“被少數(shù)人選擇的專業(yè)品牌”，進(jìn)階為“被多數(shù)人驗(yàn)證的行業(yè)標(biāo)桿”。

在高度內(nèi)卷的跑步市場(chǎng)中，特步把一件事做到極致，反而成為最難復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

比成績(jī)更重要的

是特步對(duì)跑步生態(tài)的長(zhǎng)期投入

如果僅從成績(jī)與數(shù)據(jù)出發(fā)，特步已經(jīng)足以被視為2025年中國(guó)跑步市場(chǎng)中最確定的成功樣本。但在體育大生意看來(lái)，更值得關(guān)注的是其圍繞跑步生態(tài)展開(kāi)的長(zhǎng)期投入。

在當(dāng)下中國(guó)體育語(yǔ)境中，跑步早已不再是一次性的體驗(yàn)消費(fèi)，而是一種長(zhǎng)期參與的生活方式。圍繞這一運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的變化，特步并未局限于提供專業(yè)的跑步裝備，而是在此基礎(chǔ)上，從跑者社群、人才培養(yǎng)以及跑向全球三個(gè)維度，持續(xù)搭建一套可良性運(yùn)轉(zhuǎn)的跑步生態(tài)。

首先，跑步作為最受歡迎的大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，其背后可以延伸出龐大的用戶和社群脈絡(luò)。特步以“特跑族”為核心，持續(xù)建立跑者社群和助力跑步俱樂(lè)部，讓同好人群能夠找到自己的專屬運(yùn)動(dòng)空間。

據(jù)體育大生意了解，截至2025年底，特步累計(jì)落地71家跑步俱樂(lè)部、建立305家地方分會(huì)/行業(yè)分會(huì)，特跑族會(huì)員超250萬(wàn)名。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，特步全年開(kāi)展跑步活動(dòng)超7740場(chǎng)，持續(xù)擴(kuò)大跑者參與深度。這使特步與跑者之間不只是簡(jiǎn)單的交易關(guān)系，而是長(zhǎng)期陪伴。

其次，是特步對(duì)賽事體系與人才培養(yǎng)的深度參與。從業(yè)余賽事到專業(yè)舞臺(tái)，特步通過(guò)資源投入與系統(tǒng)支持，強(qiáng)化自身與中國(guó)跑步生態(tài)之間的綁定關(guān)系，形成正向循環(huán)。

這其中既有特步作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌以專業(yè)科技賦能2025世界田聯(lián)接力賽等國(guó)際性賽事，更展現(xiàn)民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)——攜手全國(guó)田徑錦標(biāo)賽、冠軍賽和大獎(jiǎng)賽成功舉辦，助力中國(guó)田徑協(xié)會(huì)五級(jí)金字塔競(jìng)賽體系落地。

值得一提的是，通過(guò)“國(guó)人競(jìng)速”青少年激勵(lì)計(jì)劃落地、攜手第十二屆全國(guó)田徑耐力項(xiàng)目高原省區(qū)對(duì)抗賽暨后備人才訓(xùn)練營(yíng)等舉措，特步積極為中國(guó)跑步事業(yè)的人才培養(yǎng)體系，提供培養(yǎng)與成長(zhǎng)的重要平臺(tái)。

最后，從國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)到國(guó)際馬拉松，特步開(kāi)始以“中國(guó)跑步品牌”的身份走向更大的舞臺(tái)。特步不僅在悉尼、柏林、紐約和芝加哥等大滿貫馬拉松賽道與全球跑者進(jìn)行深度交流，更是“跑”進(jìn)了歐洲文化和歷史的腹地凡爾賽宮，重構(gòu)運(yùn)動(dòng)與科技的邊界。

這一系列動(dòng)作，都向世界宣示著特步作為“中國(guó)跑步第一品牌”，主動(dòng)進(jìn)入更廣闊的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域。這背后是特步“更進(jìn)一步”理念的具象化表現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

回看2025年，特步的成績(jī)并非一次偶然爆發(fā)，而是多年專注跑步戰(zhàn)略的集中兌現(xiàn)。它用事實(shí)證明了一件事：在一個(gè)高度內(nèi)卷的行業(yè)里，真正的增長(zhǎng)，來(lái)自清晰、長(zhǎng)期且高度聚焦的戰(zhàn)略選擇。

正如特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在2026年1月1日時(shí)對(duì)特步2025年發(fā)展作出的總結(jié)所言。

“跑步，不僅決定了我們做什么，更決定了我們不做什么。過(guò)去一年，我們沒(méi)有盲目擴(kuò)張，沒(méi)有追逐短期風(fēng)口，而是選擇把‘利器’花在最難、最扎根的地方：讓產(chǎn)品更專業(yè)一點(diǎn)，讓體驗(yàn)更真實(shí)一點(diǎn)，讓效率再快一步。”

當(dāng)跑步成為中國(guó)體育消費(fèi)中最具確定性的細(xì)分賽道之一，特步已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)極為有利的位置。而“更進(jìn)一步”，或許不只是這一年的注腳，更像是這家中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，接下來(lái)仍將持續(xù)推進(jìn)的方向。

注：本文所用圖片來(lái)自特步