獲山東白酒首個“中國消費名品”，景芝“忒棒了”！

文 | 方方

“景芝古釀越千年，醉世神工代代傳。”開年之際，這個擁有五千年釀酒底蘊與頗多權(quán)威認(rèn)證、獎?wù)聵s譽的白酒品牌，又迎高光時刻。

2026年1月4日-9日，國家工信部公示了年度“中國消費名品”名單，經(jīng)過層層審核、評定的景芝白酒榮登榜單，成為“中國消費名品”，系山東白酒首個入選品牌。

歷數(shù)登榜的白酒品牌，還有茅臺、五糧液、汾酒等中國經(jīng)典名酒。景芝白酒此次入選，意味著其品牌價值與行業(yè)地位獲得了國家層面的權(quán)威認(rèn)證，再次夯實了其作為“大國芝香領(lǐng)導(dǎo)者”的定位，也拉近了與老名酒的品牌位差，降低了全國市場、國際市場的認(rèn)知成本。

景芝白酒的高質(zhì)量發(fā)展，也將更具確定性。

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何謂“中國消費名品”？

歷久彌新的“歷史經(jīng)典”

浩蕩的齊魯文明史，開元伊始便伴著酒香。作為“魯酒四大家族”的景芝、蘭陵、孔府家、泰山，是這部文明史的華彩篇章。

而“中國消費名品”，這個由國家工信部發(fā)起的評選活動，旨在分級打造中國消費名品方陣，該評選體系從歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度考量。景芝白酒的深厚歷史底蘊、強大生命力和影響力，正是“歷史經(jīng)典”的真實寫照。

作為千百年來歷代釀酒人智慧的結(jié)晶，景芝傳統(tǒng)釀酒技藝源于宋元，成名于明清，興盛于民國，傳承至今未曾間斷。

1948年，景芝當(dāng)?shù)?2家燒鍋于一體成立景芝酒廠，是新中國最早的國營白酒企業(yè)之一。

其傳統(tǒng)產(chǎn)品“景芝白乾”，1915年就曾代表山東白酒參展巴拿馬萬國博覽會，被譽為“中華酒史上最早的高粱大曲酒”，也是老人們常念叨的“老黃皮”。

1983年，標(biāo)注芝麻香型白酒“特級景芝白乾”誕生。1984年，這款“特級景芝白乾”在第四屆全國評酒會上脫穎而出，榮獲銀獎，并躋身53優(yōu)產(chǎn)品之列。

2006年，景芝憑借鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、獨特工藝品質(zhì)特色，榮獲首批“中華老字號”；2007年，“一品景芝”等白酒品牌被公示為“中國名酒”。

21世紀(jì)的第二個十年剛剛開始，景芝一舉獲得2011年度“山東省省長質(zhì)量獎”，僅僅三年，又?jǐn)孬@2014年度“全國質(zhì)量獎”，成為繼茅臺、五糧液之后全國第四家登上全國最高質(zhì)量領(lǐng)獎臺的白酒企業(yè)。

2021年，景芝又憑借內(nèi)容豐富、底蘊深厚的釀造技藝和歷史文化價值，榮獲山東白酒行業(yè)唯一的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，成為中國白酒行業(yè)行走的“活化石”。

參考本次和景芝白酒一同獲“歷史經(jīng)典”殊榮的云南白藥、李錦記、六必居等，皆是“注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經(jīng)典品牌。”

微酒認(rèn)為，自帶“景芝有酒5000年”底蘊，如今還能在既是是釀酒大省、又是喝酒大省的山東攬下“好品山東有好酒”民間口碑的景芝白酒，經(jīng)受住了時間的考驗，并在新時代煥發(fā)勃勃生機，入選自然是名至實歸。

獲得這一稱號，也相當(dāng)于為景芝白酒貼上了“官方背書”的標(biāo)簽，若用電商語境解讀，便是“國家臻選”——這將大幅提升品牌曝光率與美譽度，成為消費者信賴的消費選擇，進而持續(xù)激發(fā)潛在消費需求。

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何以“中國消費名品”？

景芝白酒的四維競爭力

據(jù)微酒了解，“中國消費名品”評選極為嚴(yán)苛。在省級層面，只有自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽良好的消費品牌，才有可能被繼續(xù)向上推薦；在國家層面，工信部等有關(guān)單位繼續(xù)從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價。

而景芝白酒，擁有“中國消費名品”應(yīng)有的產(chǎn)品創(chuàng)新力。

在風(fēng)味創(chuàng)新上，1957年，芝麻香的風(fēng)味因子在景芝酒中被發(fā)現(xiàn)，景酒人自此開啟“傳承之上的創(chuàng)新”，總結(jié)出了“23761芝香密碼”，推動芝麻香成為中國第十一大白酒香型，讓產(chǎn)品在全國香型體系中占據(jù)了獨特地位。

在年份酒賽道上，景芝也是最早創(chuàng)新布局的企業(yè)之一——在“真年份”尚未成潮、甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善之前，便踐行了真年份老酒承諾。2021年，景芝白酒1.7萬噸年份老酒通過年份酒認(rèn)證；2023年，中國酒業(yè)真實年份酒系統(tǒng)正式建成，景芝又率先通過中國酒業(yè)協(xié)會與方圓認(rèn)證集團的“聯(lián)合認(rèn)證”，芝香真年份成為山東首個真實年份酒產(chǎn)品。

去年，景芝白酒精準(zhǔn)把控市場脈搏和消費者需求，推出了低度潮飲“WO·K”小酒，不僅以超高質(zhì)價比重新定義了低度小酒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，更以場景化、趣味性、年輕化的特質(zhì)樹立了低度小酒的潮飲標(biāo)桿。

景芝白酒也具備“中國消費名品”應(yīng)有的市場競爭力。

一直以來，景芝白酒堅守品質(zhì)主義與長期主義，以品質(zhì)贏得市場競爭和消費者認(rèn)可。高端市場中，芝香真12年成為景芝進軍全國高端市場的“尖刀產(chǎn)品”，在2023全國白酒國家評委年會上，380位國家級白酒評委對全國187款產(chǎn)品進行盲評打分，景芝芝香真12年以93.13分獲得現(xiàn)場最高分；同年12月斬獲世界名酒大賽金獎，主打商務(wù)宴請與高端品鑒。

中端市場中，芝香真6年、一品景芝芝香8，以高性價比成為宴席“爆款”。一品景芝芝香8烘烤香、糧曲香、醬陳香多香復(fù)合，一品三味；芝香真6年則榮獲“青酌酒類新品大獎”、“山東省最具發(fā)展?jié)摿︳斁菩缕贰薄?/p>

大眾市場中，景陽春曾獲中國酒業(yè)協(xié)會436名國家級評委全國盲評120元以下價格帶最高分，其以經(jīng)典五糧工藝釀造，窖香濃郁、綿軟爽凈、余味悠長，香氣豐滿協(xié)調(diào)而不失層次，適合日常飲用，在大眾消費群體中積累了強人氣、好口碑。

當(dāng)然，它還配置了“中國消費名品”應(yīng)有的品牌影響力。

近年來，景芝白酒以“文化IP+場景營銷”實現(xiàn)破圈。如連續(xù)冠名濰坊國際風(fēng)箏會，將“芝香”與風(fēng)箏文化綁定，打造鮮明品牌記憶；開展“回廠游”，邀請消費者實地參觀明代窖池、非遺車間與原酒倉庫，讓“真年份”可感、可知、可體驗。

此外，景芝白酒積極推動多元文化交流，或舉辦、或參與芝香價值峰會、魯臺經(jīng)貿(mào)洽談會、非遺展演展覽、尼山世界文明論壇等重要活動，呈現(xiàn)了一場場高標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)化的盛事盛會，持續(xù)提升芝香價值與魯酒品牌形象。

最后，它打造了“中國消費名品”應(yīng)有的文化賦能力。

景芝作為中國北方著名的酒鎮(zhèn)，以其獨特的地理環(huán)境和厚重的歷史文化，孕育了華夏人類釀酒始祖大舜、中國北方馳名高粱燒酒和中國芝麻香型白酒，是“中國酒文化最早發(fā)源地”之一。

景芝將這份文化底蘊，體系化輸出為“85185”景酒史綱（8000年釀酒史、5000年釀酒文明、1000年品牌史、800年燒酒史、50年芝香研發(fā)史），賦能香型優(yōu)勢和品牌發(fā)展，持續(xù)擦亮景芝“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”芝香名片。在白酒消費者愈發(fā)看重“產(chǎn)區(qū)價值”的今天，這種文化賦能是景芝區(qū)別于川酒濃香、黔酒醬香的核心特色標(biāo)簽。

當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)也在不久前的“我?guī)推髽I(yè)組主場”暨景芝芝香真年份鑒賞會上評價道，“景芝酒從來不只是酒，它是情感的催化劑，承載著齊魯大地的好客之道?！?/p>

03

何為“中國消費名品”？

助力產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展

“中國消費名品”評選，既是對現(xiàn)有成果的肯定，也是在樹立高質(zhì)量發(fā)展的參照標(biāo)桿，力圖建立良性產(chǎn)業(yè)競爭生態(tài)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展進階。

當(dāng)然，這是一項系統(tǒng)工程，在微酒看來，景芝白酒正通過兩大路徑踐行“中國消費名品”的責(zé)任與使命：

其一是“強生態(tài)、重科研的可持續(xù)發(fā)展路徑”。

景芝白酒一直積極探索踐行“碳達(dá)峰”“碳中和”的生態(tài)發(fā)展路徑，從原料種植到工藝標(biāo)準(zhǔn)，從榮獲國家級“綠色工廠”到“從田間地頭到百姓餐桌”的產(chǎn)供全鏈條可見、可控、可靠，綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展理念運用到了方方面面。

同時，景芝白酒積極與高等院校、科研院所合作，共建博士后科研工作站、芝麻香白酒研究院等國家級、省級10大科研平臺，聯(lián)合共建“中國輕工業(yè)微生物組學(xué)與生態(tài)釀造技術(shù)重點實驗室”、“特色作物山東省工程研究中心”，在“產(chǎn)、學(xué)、研”深度融合中，持續(xù)提升芝香品質(zhì)。

自有人才方面，景芝白酒搭建了覆蓋“青年骨干—核心技術(shù)人才—行業(yè)領(lǐng)軍專家”的全鏈條人才培養(yǎng)路徑，擁有中國釀酒大師、中國白酒大師、中國白酒工藝大師、中國白酒首席品酒師、國家級白酒評委等行業(yè)大師級、中高級技術(shù)技能人員200余人。

將人才視為發(fā)展核心驅(qū)動力的景芝白酒，近期又有5位研發(fā)、生產(chǎn)、酒體設(shè)計等核心崗位人員獲聘為中國酒業(yè)協(xié)會國家級白酒評委，其中3人為新晉國家級白酒評委，可謂實力強勁，也標(biāo)志著景芝在品質(zhì)精控與研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域再度飛躍。

其二是“資源整合、強效協(xié)同的‘命運共同體’發(fā)展路徑”。

自2021年華潤啤酒入股后，景芝進入“老底蘊+新資源”新階段，以“一個文化（景芝有酒5000年）和兩個依托（芝香依托、老酒依托）”為核心戰(zhàn)略，品牌煥新、產(chǎn)品升級均更顯澎湃動力。

2025年，景芝新推BCG運營模式，以“四聚焦”和“第一思維”為指引，構(gòu)建“B端強基礎(chǔ)、C端促動銷、G端做引領(lǐng)”的三位一體協(xié)同系統(tǒng)，構(gòu)建“廠商命運共同體”，推動渠道從交易型向伙伴型轉(zhuǎn)型，在不確定的環(huán)境中筑牢市場根基。

令人振奮的是，《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級打造中國消費名品方陣的通知》明確表示，有關(guān)部門將系統(tǒng)策劃中國消費名品傳播路徑，構(gòu)建消費名品全球傳播矩陣，充分利用跨境電商平臺、海外合作機構(gòu)、新媒體集群等，拓展海外傳播途徑和銷售渠道。

這意味著，景芝白酒將得到更強大、更全面的政策支持，進一步提升品牌知名度并擴大銷售渠道。

無論如何，此次景芝白酒載譽入選，是景芝引領(lǐng)魯酒振興、引領(lǐng)芝香產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力國家消費提質(zhì)升級責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膰壹壵J(rèn)可與榮耀見證。

未來，景芝白酒將進一步落實華潤啤酒（控股）有限公司黨委副書記、總裁、華潤酒業(yè)控股有限公司總經(jīng)理金漢權(quán)的期待：“以更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，多維度、高質(zhì)量創(chuàng)新提升供給體系，讓創(chuàng)新活力持續(xù)迸發(fā)?！?/p>

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