作者/小卜

“女性題材的可能性太多了！世界上的女孩子各有各的故事，永遠(yuǎn)寫(xiě)不完。我會(huì)越寫(xiě)越開(kāi)心（笑）！”

電話(huà)那頭，上海鳴白文化總編劇朱林麗歡快地說(shuō)。作為一家深耕女性賽道的短劇公司，她堅(jiān)信女性題材短劇是富礦，這份熱愛(ài)，讓鳴白多部短劇在各個(gè)平臺(tái)開(kāi)花結(jié)果。

▲鳴白文化聯(lián)合創(chuàng)始人、總編劇 朱林麗

由劉念何聰睿主演的反套路穿越IP微劇《成何體統(tǒng)》在愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度峰值破5500；非遺女書(shū)文化與女性覺(jué)醒的雙女主爽劇《犟骨》全網(wǎng)曝光量破兩億，女性互助題材的都市劇《蛻蝶》將在快手上線(xiàn)。

這個(gè)月底，她們又將開(kāi)拍一部古裝女性題材新劇《丑女無(wú)恙》，聚焦兩姐妹花的成長(zhǎng)故事。

在編劇出身的朱林麗看來(lái)，鳴白做的女性題材不算是“大女主”。很多短劇里的大女主，開(kāi)場(chǎng)就能秒殺一切，開(kāi)著金手指所向披靡，“這種設(shè)定離生活太遠(yuǎn)了，我在情感上無(wú)法認(rèn)可。我們塑造的女性角色，是更貼近普通人的，是有血有肉，有缺點(diǎn)也有優(yōu)點(diǎn)的，不是只有一種性格的工具人?！?/p>

她們找到的解決方案是，專(zhuān)注塑造有血有肉、有進(jìn)有退的“中女主”。

作為一家2019年底就入場(chǎng)做短劇的公司，鳴白每年產(chǎn)出上百個(gè)短劇項(xiàng)目。我們很好奇，她們?nèi)绾瓮诰颉爸信鳌倍虅〉莫?dú)特魅力與創(chuàng)作邏輯？如何擺脫同類(lèi)型題材的同質(zhì)化困境？以及她如何看待2026年短劇市場(chǎng)前景、做好內(nèi)容布局。

非遺+雙女主背后，

如何做題材突圍？

《犟骨》是朱林麗第一次嘗試非遺主題的雙女主短劇。

故事的緣起，是一次偶然的機(jī)會(huì)她在小紅書(shū)上刷到了關(guān)于“女書(shū)”的帖子。

柳葉般優(yōu)美的字體背后，是專(zhuān)屬于女性的情感聯(lián)結(jié)與文化傳承，這種獨(dú)特的美感與內(nèi)涵讓她立刻萌生了創(chuàng)作沖動(dòng)。因?yàn)椴幌胫蛔霰砥さ?、?jiǎn)單的文化符號(hào)堆砌，她和團(tuán)隊(duì)選擇了一條最“笨”、最真誠(chéng)的創(chuàng)作路徑——一切從實(shí)地調(diào)研開(kāi)始。

她們前往湖南永州女書(shū)發(fā)源地，進(jìn)行大量實(shí)地采訪(fǎng)與采風(fēng)。

邀請(qǐng)了女書(shū)傳承人胡欣老師擔(dān)任《犟骨》的指導(dǎo)老師。

劇本初稿完成后，不管是世界觀搭建、人設(shè)塑造還是故事脈絡(luò)梳理，都經(jīng)過(guò)了胡欣老師的審閱和討論，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)都符合女書(shū)文化的歷史背景。這種近乎苛刻的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，讓《犟骨》跳出了非遺題材宣傳片式的創(chuàng)作窠臼。

更有趣的是，她們?cè)凇蛾窆恰范虅“姹菊Q生前，還特意將劇本改編為話(huà)劇，開(kāi)展了十場(chǎng)實(shí)驗(yàn)演出，根據(jù)觀眾反饋不斷優(yōu)化故事節(jié)奏與表達(dá)形式。這種小范圍試錯(cuò)的方式，既驗(yàn)證了故事的接受度，也讓最終的短劇版本更具觀賞性。

劇中兩位女主姜靜華（彭雅琦飾）和鄭醒醒（至春禾飾）并非完美無(wú)瑕，但都有真實(shí)可感的堅(jiān)韌善良，她們互相支撐、彼此成就。她們是“老同”姐妹，也是在“女書(shū)”這一非遺傳統(tǒng)文化語(yǔ)境下女性結(jié)成聯(lián)盟的特殊稱(chēng)呼。她們互相托舉，鄭醒醒用現(xiàn)代知識(shí)啟蒙姜靜華，姜靜華則教鄭醒醒特殊時(shí)代的女書(shū)與規(guī)則，在至暗時(shí)刻成為彼此的光，展現(xiàn)了兩個(gè)時(shí)代的不被定義的生命力。

短劇的核心特質(zhì)是快節(jié)奏、強(qiáng)沖突，而非遺文化的深度表達(dá)需要足夠的敘事空間，如何平衡兩者的關(guān)系，是《犟骨》創(chuàng)作的關(guān)鍵難題。

朱林麗給出的答案是：以動(dòng)人的故事為藍(lán)本，讓非遺文化自然融入，而非生搬硬套。

在《犟骨》中，女書(shū)的呈現(xiàn)始終服務(wù)于人物情感與劇情推進(jìn)——兩位女主通過(guò)女書(shū)傳遞心聲、互相鼓勵(lì)，女書(shū)不僅是她們溝通的工具，更是她們情感的寄托與精神的支撐。這種創(chuàng)作邏輯，讓非遺文化不再是游離于故事之外的附加元素，而是與劇情深度綁定的有機(jī)組成部分。觀眾跟隨劇情感受人物命運(yùn)起伏的同時(shí)，也自然而然地接受了非遺文化的熏陶，實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)性與文化性的共生。尤其是，《犟骨》播出期間#女書(shū)#話(huà)題的高討論度，這讓她覺(jué)得一切付出都有了意義和回響。

2025短劇上桌元年：

鳴白如何脫穎而出？

都說(shuō)2025年是短劇上桌和精品化的元年，鳴白是如何做差異化運(yùn)作的呢？

朱林麗坦言：“我們不會(huì)強(qiáng)求一個(gè)項(xiàng)目既要流量又要口碑。”在鳴白，所有項(xiàng)目都要明確核心定位劃分。比方說(shuō)，究竟是做追求數(shù)據(jù)表現(xiàn)的流量型項(xiàng)目，還是做注重口碑沉淀的口碑型項(xiàng)目。這種“有所為有所不為”的創(chuàng)作邏輯，讓團(tuán)隊(duì)能集中精力實(shí)現(xiàn)核心目標(biāo)。以《犟骨》為例，不以數(shù)據(jù)作為唯一追求，而是專(zhuān)注于故事打磨。

對(duì)于鳴白而言，決定孵化一個(gè)項(xiàng)目，最重要的是內(nèi)容。

朱林麗向桃叨叨透露：“我們一定是覺(jué)得內(nèi)容好了，才會(huì)去孵化它。而不是有流量演員在這兒了，就拿本子做?！边@種以?xún)?nèi)容為核心、拒絕隨波逐流的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，讓他們?cè)谕|(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中保持了獨(dú)立性，也能逐漸贏得觀眾的信任。

在他們的所有項(xiàng)目中，選角標(biāo)準(zhǔn)始終是適合角色放在第一位。

因?yàn)閾碛凶约旱木幹茍F(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)作人設(shè)時(shí)，團(tuán)隊(duì)會(huì)提前預(yù)估適合的演員人選，主動(dòng)溝通邀請(qǐng)。讓角色更貼合演員的氣質(zhì)與表演風(fēng)格?！锻懙分薪憬愕陌缪菡哧愭饲皬奈囱葸^(guò)短劇，但團(tuán)隊(duì)認(rèn)為她與角色高度契合，便邀請(qǐng)其出演，取得了良好的效果。

為了讓演員更好地融入角色，他們會(huì)邀請(qǐng)演員提前個(gè)兩三天進(jìn)組磨戲，和表演指導(dǎo)、劇本老師與導(dǎo)演共同參與，逐字逐句討論劇本，甚至在開(kāi)拍時(shí)也會(huì)根據(jù)演員的臺(tái)詞習(xí)慣與表演風(fēng)格現(xiàn)場(chǎng)調(diào)整。這種量身定制的磨合，能夠讓演員與對(duì)手演員、與自身的角色建立好默契，也能讓劇中人物的CP感顯得真實(shí)可信。

在這樣的創(chuàng)作心態(tài)之下，也幫鳴白形成了自己的廠(chǎng)牌標(biāo)簽——情感驅(qū)動(dòng)、人設(shè)鮮活。從公司運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，他們的核心戰(zhàn)略就是“聚焦賽道、堅(jiān)持原創(chuàng)、平衡風(fēng)險(xiǎn)”。自2019年年末涉足短劇領(lǐng)域以來(lái)，團(tuán)隊(duì)從未涉足男頻故事，只做女頻，無(wú)論是《犟骨》中堅(jiān)韌互助的雙強(qiáng)女主，還是《黑桃四姐妹》中真實(shí)可感的女性群像，都觀眾感受到了角色的生命力，也讓她們?cè)谂再惖郎险痉€(wěn)腳跟。

朱林麗始終秉持一個(gè)觀點(diǎn)：“我們不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，沒(méi)有必要去硬融。擅長(zhǎng)哪個(gè)賽道，就把這個(gè)賽道做得更精一點(diǎn)、更深一點(diǎn)。”

此外，堅(jiān)持原創(chuàng)劇本也是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在行業(yè)內(nèi)不少公司依賴(lài)平臺(tái)提供的劇本，導(dǎo)致同題材作品扎堆出現(xiàn)時(shí)，鳴白始終堅(jiān)持自主創(chuàng)作，每個(gè)劇本都是團(tuán)隊(duì)心血的結(jié)晶。這也是讓她引以為傲的一個(gè)點(diǎn)：“我們家以原創(chuàng)劇本為主，寫(xiě)出來(lái)之后自己拍，不太會(huì)出現(xiàn)雷同?！?/p>

在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制方面，鳴白文化有著清晰的“沉默成本預(yù)估”機(jī)制。啟動(dòng)項(xiàng)目前，團(tuán)隊(duì)會(huì)客觀評(píng)估成敗概率。風(fēng)險(xiǎn)在可承受范圍內(nèi)，就大膽嘗試創(chuàng)新題材；如果風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高，則謹(jǐn)慎選擇。這種理性的風(fēng)控心態(tài)，也保證了公司的穩(wěn)定發(fā)展。

至于短劇行業(yè)的未來(lái)，朱林麗樂(lè)觀地表示，從業(yè)者一定會(huì)持續(xù)增多，市場(chǎng)會(huì)更加多元化，IP改編會(huì)更加豐富，原創(chuàng)作品的平臺(tái)接受度也會(huì)不斷提高。

短劇賽道會(huì)呈現(xiàn)出“平民化”與“高階化”并存的趨勢(shì)——一方面更貼近普通觀眾的生活，另一方面成為宣傳口的重要載體，受眾盤(pán)口持續(xù)擴(kuò)大。

而她和團(tuán)隊(duì)，會(huì)持續(xù)堅(jiān)守自己做項(xiàng)目的原則，保證好劇本、用心制作、以及選擇匹配人設(shè)的演員加入。無(wú)論行業(yè)如何變，核心標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)變。當(dāng)然，她們也會(huì)積極吸收優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇的敘事深度與人物塑造技巧，讓短劇更具內(nèi)涵；同時(shí)保持短劇的快節(jié)奏與強(qiáng)沖突優(yōu)勢(shì)，讓作品更符合當(dāng)下觀眾的觀看習(xí)慣。

正如她所說(shuō)：“世界上美好的女孩子這么多，我怎么可能寫(xiě)得完呢？！”

我們期待2026年，這個(gè)熱血、專(zhuān)注的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能再創(chuàng)女頻佳作！

以下是桃叨叨和朱林麗的對(duì)話(huà)（精選版）

Q&A

桃叨叨：您如何看待市場(chǎng)上“大女主”“大男主”的標(biāo)簽化定位？

朱林麗：我們做的女性題材不算是“大女主”?，F(xiàn)在很多短劇里的大女主，開(kāi)場(chǎng)就能秒殺一切，開(kāi)著金手指所向披靡，各種打臉逆襲，這種設(shè)定離生活太遠(yuǎn)了，我在情感上無(wú)法認(rèn)可。我們塑造的女性角色，會(huì)有迷茫、會(huì)想放棄，也會(huì)經(jīng)歷家長(zhǎng)里短的瑣事，她們是有血有肉的，不是只有一種性格的工具人。

我覺(jué)得“中女主文化”更貼近現(xiàn)實(shí)——女主也會(huì)難受、退縮、懦弱，但心中始終有一股堅(jiān)韌的力量，這種真實(shí)的成長(zhǎng)更能打動(dòng)觀眾。

桃叨叨：對(duì)于剛?cè)胄谢蛳肴胄械膭?chuàng)作者，您有哪些實(shí)用建議？

朱林麗：首先一定要真心想做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是根本。其次，要對(duì)自己有清晰的認(rèn)知，能不能沉得下心來(lái)做文字工作，這直接決定了能走多遠(yuǎn)。

我們家的劇本往往要改十幾稿，從初步共識(shí)到正式拍攝，反復(fù)打磨是常態(tài)，沉不下心的編劇很難堅(jiān)持下來(lái)。另外，不要盲目迎合市場(chǎng)，與其追逐風(fēng)口，不如踏踏實(shí)實(shí)做自己喜歡的東西，讓市場(chǎng)認(rèn)知你。還要有沉默成本的預(yù)估，評(píng)估項(xiàng)目失敗的風(fēng)險(xiǎn)是否能承擔(dān)，能承擔(dān)就大膽嘗試，這樣才能在創(chuàng)新中找到機(jī)會(huì)。

桃叨叨：編劇在挖掘小眾題材時(shí)，最需要注意什么？

朱林麗：首先要尊重歷史、尊重文化本身，不能只是蹭概念、流于表面。

比如做非遺題材，一定要深入了解文化背景，最好實(shí)地調(diào)研，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)確保內(nèi)容的真實(shí)性。要尊重自己的創(chuàng)作初心，原創(chuàng)劇本一定是自己喜歡、認(rèn)可的才值得去做，如果自己都不認(rèn)可，硬著頭皮做很難出好作品。最后要找到合適的敘事方式，讓小眾題材既能保留核心內(nèi)涵，又能被觀眾接受，避免曲高和寡。

桃叨叨：鳴白文化作為專(zhuān)注女頻短劇的廠(chǎng)牌，如何保持持續(xù)的創(chuàng)新活力？

朱林麗：我們一直深耕女性賽道，沒(méi)有盲目擴(kuò)張到不擅長(zhǎng)的男頻領(lǐng)域。越深耕越會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)賽道很有趣，女性題材的可能性太多了，世界上的女孩子各有各的故事，永遠(yuǎn)寫(xiě)不完。我會(huì)越寫(xiě)越開(kāi)心！

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