人民幣圖樣遭仿用，包裝創(chuàng)新有禁區(qū)。

來源：快速消費品精英俱樂部

人民幣作為國家法定貨幣，其圖樣承載著特殊的權威性與嚴肅性，受到法律的嚴格保護。

然而近日，廣西一款礦泉水卻因包裝上印有與20元人民幣高度相似的圖案，在網(wǎng)絡上引發(fā)軒然大波。

消費者驚呼“以為撿到錢”，網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑企業(yè)違規(guī)使用人民幣圖樣，相關話題迅速登上社交平臺熱議榜單。

隨著監(jiān)管部門的正式介入，涉事企業(yè)已暫停生產(chǎn)銷售并配合調(diào)查。

這起事件不僅暴露了部分企業(yè)對法律邊界的漠視，也讓公眾重新關注起“貨幣圖樣使用”的合規(guī)問題。

從網(wǎng)友爆料到官方通報

這起輿論風波的起點，源于一位網(wǎng)友的無心發(fā)現(xiàn)。近日，有消費者在社交媒體平臺發(fā)布圖文帖，稱自己購買的一款廣西產(chǎn)礦泉水，包裝設計讓人“看花了眼”。

從網(wǎng)友發(fā)布的圖片可以清晰看到，這款名為“甲天下山歌泉”的飲用天然泉水，標簽下部印有一幅精致的桂林山水圖案，左下角還標注著醒目的“20”字樣。

更引人注目的是，該圖案采用了凹凸反光的印刷工藝，觸感和視覺效果與第五套人民幣20元紙幣背面的桂林山水圖案高度重合。

“還以為撿到錢了，這圖案簡直和人民幣一模一樣。”網(wǎng)友的這句吐槽，瞬間引發(fā)了其他網(wǎng)友的共鳴與討論。

隨著帖子的傳播，越來越多網(wǎng)友加入討論。有網(wǎng)友直言，人民幣圖樣神圣不可侵犯，企業(yè)將其模仿印在商品包裝上，既不嚴肅也可能涉嫌違法；也有網(wǎng)友提出疑問，圖案在細節(jié)上似乎有修改，是否屬于合理的藝術創(chuàng)作范疇？

還有網(wǎng)友調(diào)侃，“20元一件的定價標注，倒是給了個牽強的解釋，但這設計思路也太劍走偏鋒了”。網(wǎng)絡熱議很快吸引了媒體的關注，記者隨即展開調(diào)查核實。

記者通過商品條碼信息查詢得知，該產(chǎn)品由廣西秀瑤圣水礦泉水有限公司生產(chǎn)。

公開工商資料顯示，這家企業(yè)成立于2012年，位于廣西壯族自治區(qū)來賓市，主要經(jīng)營酒、飲料和精制茶制造業(yè)務，并非新興小企業(yè)。

值得注意的是，該公司曾有不良經(jīng)營記錄，在2019年6月因生產(chǎn)經(jīng)營危害人體健康的飲用水，以及違反食品安全法規(guī)的行為，被當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局依法處罰。

1月5日，記者以消費者身份致電涉事企業(yè)，一名工作人員對此作出回應。該工作人員表示，“甲天下山歌泉”目前僅在廣西部分地區(qū)線下銷售，包裝上的圖案只是對人民幣的模仿，“只是看起來像，但是實際上完全不一樣”。

對于圖案左下角的“20”字樣，其解釋為“產(chǎn)品此前售價20元一件，所以才這樣標注”。這一回應并未平息爭議，反而讓更多人覺得企業(yè)在刻意“擦邊球”。

同日，記者將相關情況反映至中國人民銀行廣西壯族自治區(qū)分行，貨幣金銀處的工作人員表示，分行從未審批過該礦泉水企業(yè)關于使用人民幣圖樣的申請，不排除企業(yè)可能在其他省份提出過申請，但目前尚未核實。

對于涉事圖案是否違反《人民幣圖樣使用管理辦法》，工作人員明確表示“仍需進一步界定，相關部門會跟進研判”。

輿論發(fā)酵一天后，監(jiān)管部門迅速行動。1月6日，廣西金秀瑤族自治縣市場監(jiān)督管理局發(fā)布官方通報，正式回應此事。

通報稱，1月6日接到群眾反映后，該局高度重視，第一時間依法啟動核查處置程序，迅速采集涉事產(chǎn)品標簽樣品，并送往相關專業(yè)機構進行判定。

目前，涉事企業(yè)已主動暫停該產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，積極配合監(jiān)管部門開展調(diào)查工作。

下一步，將根據(jù)調(diào)查核實情況，嚴格依照法律法規(guī)作出公正處理。

從網(wǎng)友爆料到官方通報，短短3天時間，這起包裝爭議事件完成了從民間討論到行政介入的完整鏈條，也讓涉事企業(yè)的合規(guī)問題成為公眾焦點。

為何礦泉水包裝圖案涉嫌違規(guī)？

這起事件的核心爭議點，在于涉事企業(yè)的包裝設計是否違反了關于人民幣圖樣使用的相關規(guī)定。

很多人可能會有疑問：只是模仿圖案，沒有完全照搬，也會違法嗎？要搞清楚這個問題，首先需要明確相關法律法規(guī)的具體要求。

《人民幣圖樣使用管理辦法》中明確規(guī)定，人民幣圖樣是指中國人民銀行發(fā)行的貨幣的完整圖案或者局部圖案。

這意味著，不僅完整的人民幣圖案受保護，哪怕是核心的局部圖案，也被納入保護范圍。

同時，辦法明確禁止在祭祀用品、生活用品、票券上使用人民幣圖樣；如果確有必要使用人民幣圖樣，必須向中國人民銀行當?shù)胤种C構提出申請，經(jīng)批準后方可使用。

從法律條款來看，判斷是否違規(guī)的關鍵，并非“是否完全復制”，而是“是否足以引發(fā)公眾混淆”，以及“是否經(jīng)過審批”。

涉事企業(yè)的包裝圖案，雖然在山峰位置、水波紋等細節(jié)上有所修改，但核心的桂林山水構圖、視覺風格，以及凹凸反光的工藝，都與20元人民幣背面高度相似，足以讓普通消費者產(chǎn)生混淆，這已經(jīng)觸碰了法律的核心紅線。

而企業(yè)未能提供任何關于圖案使用的審批證明，這一行為本身就違反了“使用前必須審批”的前置要求。

福建八閩律師事務所的林俊靖律師對此作出專業(yè)解讀，他指出，若涉事企業(yè)最終被認定違規(guī)使用人民幣圖案，將面臨明確的行政處罰。

根據(jù)相關法規(guī)，違規(guī)使用人民幣圖樣的，可能會被處以警告、沒收違法所得，以及相應的罰款。

對于企業(yè)而言，看似通過“吸睛”包裝能獲得一定的銷量，但一旦被處罰，不僅要承擔經(jīng)濟損失，還會嚴重損害品牌信譽，可謂得不償失。

事實上，類似的違規(guī)案例并非個例，此前已有多家單位因違規(guī)使用人民幣圖樣被依法處罰。

人民幣圖樣的使用有著明確的法律邊界，任何單位和個人都不能抱有僥幸心理，試圖通過“擦邊球”的方式吸引關注或謀取利益。

無論是生活用品、文具還是祭祀用品，只要違規(guī)使用人民幣圖樣，都會受到法律的制裁。

包裝不止是“外衣”

廣西礦泉水包裝爭議事件，看似是一起孤立的違規(guī)事件，背后卻反映出部分企業(yè)在商品包裝設計中的認知誤區(qū)——為了追求差異化和關注度，忽視了法律紅線和公序良俗。

在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)希望通過包裝設計吸引消費者目光，提升產(chǎn)品辨識度，這一初衷可以理解，但創(chuàng)新必須建立在合法合規(guī)的基礎上，不能以犧牲合規(guī)性為代價。

對于企業(yè)而言，商品包裝不僅是產(chǎn)品的“外衣”，更是品牌形象的重要載體。

一個優(yōu)秀的包裝設計，應該傳遞品牌理念、凸顯產(chǎn)品特色，同時尊重法律規(guī)定和社會公序良俗。

像涉事企業(yè)這樣，試圖通過模仿人民幣圖樣的“擦邊球”方式吸引關注，即便短期內(nèi)獲得了一定的曝光度，最終也會因違規(guī)行為付出沉重代價。

品牌信譽的建立需要長期積累，而破壞品牌信譽卻只在一瞬間，這樣的“創(chuàng)新”顯然得不償失。

從消費者角度來看，人民幣作為日常使用的法定貨幣，其圖樣早已深入人心。

當商品包裝上出現(xiàn)與人民幣高度相似的圖案時，很容易引發(fā)認知混淆，甚至可能讓消費者產(chǎn)生“變相使用貨幣”的不良感受。

這種設計不僅違背了公序良俗，也損害了消費者的認知權益。消費者對這類違規(guī)設計的質(zhì)疑和吐槽，也反映出公眾對人民幣權威性的重視，以及對合法合規(guī)經(jīng)營行為的期待。

從監(jiān)管層面來看，此次事件中，市場監(jiān)督管理部門接到群眾反映后迅速介入，及時啟動核查處置程序，涉事企業(yè)也主動暫停生產(chǎn)銷售配合調(diào)查，這一處置流程體現(xiàn)了監(jiān)管的及時性和嚴肅性。

對于各類違規(guī)使用人民幣圖樣的行為，只有加強日常監(jiān)管和查處力度，才能形成有效震懾，督促企業(yè)依法經(jīng)營，維護市場秩序和人民幣的權威性。

此外，這起事件也給所有企業(yè)敲響了警鐘：在進行商品包裝設計和營銷創(chuàng)新時，必須提前做好合規(guī)審查。

企業(yè)應當主動學習相關法律法規(guī)，明確哪些元素可以使用、哪些元素屬于紅線禁區(qū)，必要時可以聘請專業(yè)法律人士進行審核，避免因認知不足而觸碰法律紅線。

同時，行業(yè)協(xié)會也可以加強引導，推廣合法合規(guī)的創(chuàng)新案例，幫助企業(yè)樹立正確的創(chuàng)新理念。

廣西“人民幣同款”礦泉水包裝爭議事件，為所有企業(yè)上了一堂生動的合規(guī)課。

人民幣的權威性和嚴肅性不容侵犯，商品包裝創(chuàng)新不能逾越法律邊界和公序良俗。

無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，都應當堅守合法經(jīng)營的底線，將合規(guī)意識融入生產(chǎn)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)。

目前，涉事產(chǎn)品的標簽樣品仍在專業(yè)機構判定中，最終的調(diào)查結果值得期待。

參考資料：

1、中國青年報《用“人民幣”做礦泉水包裝？當?shù)鼗貞?/p>