當(dāng)前，中國母嬰家庭面臨的健康問題已不再局限于傳統(tǒng)的生長(zhǎng)發(fā)育遲緩或營(yíng)養(yǎng)缺乏。隨著環(huán)境變化與生活方式演進(jìn)，過敏性疾病、免疫系統(tǒng)失衡及呼吸系統(tǒng)健康等問題日益凸顯，成為困擾眾多家庭的新痛點(diǎn)。

隱憂下，我們看到，免疫護(hù)理專研營(yíng)養(yǎng)品牌活萊維，正竭力改變中國家庭對(duì)健康管理的認(rèn)知。其CEO莊健曾用這樣一句話描述他的初心：“很多孩子其實(shí)被一層看不見的‘玻璃’擋著，不能自由奔跑、暢快呼吸。那層‘玻璃’，就叫過敏。我們希望，可以成為移開那層‘玻璃’的人！”

但在情懷之外，更迫切的其實(shí)是基于科學(xué)、始于洞察的長(zhǎng)期實(shí)踐。近期，廣東珠海，在活萊維主辦的「世衛(wèi)組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科學(xué)院過敏醫(yī)學(xué)產(chǎn)教研高峰論壇暨活萊2025亞太區(qū)合作峰會(huì)」上，系統(tǒng)地向業(yè)界與市場(chǎng)展現(xiàn)了一種調(diào)理新思路：深耕“過敏與清肺”，將健康守護(hù)從兒童擴(kuò)展至全家。

值得特別關(guān)注的是，會(huì)上舉行了世界衛(wèi)生組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科學(xué)院·國際過敏醫(yī)學(xué)產(chǎn)教研融合基地成立剪彩儀式、世界衛(wèi)生組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科學(xué)院重點(diǎn)推薦品牌授牌儀式、世界衛(wèi)生組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科學(xué)院·國際過敏醫(yī)學(xué)產(chǎn)教研融合基地受聘儀式以及2026世衛(wèi)組織國際資格證書考取啟動(dòng)儀式！標(biāo)志著活萊維已經(jīng)從“產(chǎn)品品牌”向“產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)者”邁出關(guān)鍵的一步，在專業(yè)化領(lǐng)域宣示主導(dǎo)權(quán)！

從“看見”到“行動(dòng)”，活萊維定義過敏管理新范式

今天，全國有超過5.7億人正承受過敏困擾，其中0-16歲兒童過敏率高達(dá)40.9%。要知道，過敏遠(yuǎn)非表面不適，更嚴(yán)重干擾兒童的營(yíng)養(yǎng)吸收、免疫平衡、情緒管理乃至身高智力發(fā)育。

更嚴(yán)峻的是，后疫情時(shí)代，肺結(jié)節(jié)檢出率顯著增高，兒童急性呼吸道感染病例持續(xù)攀升，呼吸系統(tǒng)健康已成為關(guān)乎生命質(zhì)量的底層基礎(chǔ)。而消費(fèi)新需中總是孕育龐大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

當(dāng)下，“產(chǎn)品同質(zhì)化”與“流量焦慮”是目前行業(yè)的兩大痛點(diǎn)。對(duì)此，母嬰前沿創(chuàng)始人包亞婷指出，奶粉、紙尿褲等標(biāo)品在未來或?qū)S為引流品，母嬰實(shí)體店的生存必須依靠專業(yè)與服務(wù)構(gòu)建護(hù)城河。

母嬰前沿創(chuàng)始人包亞婷

執(zhí)證上崗未來將成為剛需，她預(yù)見，調(diào)理型、功能型營(yíng)養(yǎng)品門店將是未來的爆發(fā)點(diǎn)，尤其是低敏/無敏、呼吸健康等細(xì)分賽道。

這些洞見與活萊維的品牌發(fā)展理念不謀而合。據(jù)了解，活萊維已經(jīng)確立了從“治療”到“養(yǎng)護(hù)”的系統(tǒng)性方案，旨在推動(dòng)一場(chǎng)關(guān)于呼吸健康的“認(rèn)知革命”。莊健強(qiáng)調(diào)，“活萊維想做的，不只是賽道上的一個(gè)名字，而是走在最前面，為大家點(diǎn)亮一盞燈！”毫無疑問，這種品牌定位奠定了活萊維與渠道和消費(fèi)者間獨(dú)特的情感鏈接與專業(yè)信任內(nèi)核。

HOLLYWISE活萊維品牌CEO莊健

而活萊維的專業(yè)性，就建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)合作與產(chǎn)品創(chuàng)新之上。據(jù)悉，品牌與新西蘭領(lǐng)先的植物基營(yíng)養(yǎng)素研發(fā)公司Anagenix深度合作，引入了擁有專利的BerriQi? PAQ+配方，向市場(chǎng)證明，產(chǎn)品力并非空談概念，而是植根于經(jīng)過驗(yàn)證的生物活性機(jī)制。

這一科學(xué)邏輯在大會(huì)上被清晰闡釋，新西蘭Anagenix公司總監(jiān)伍中云通過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)與臨床研究數(shù)據(jù)指出專利成分BerriQi? PAQ+的作用機(jī)制，該配方核心在于調(diào)節(jié)肺部巨噬細(xì)胞的表型平衡，促進(jìn)其從促炎狀態(tài)（M1）向修復(fù)狀態(tài)（M2/M2c）轉(zhuǎn)化，從而從細(xì)胞層面支持呼吸道免疫平衡與損傷修復(fù)。

新西蘭Anagenix公司總監(jiān)伍中云

她進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了從新西蘭純凈農(nóng)場(chǎng)到終端產(chǎn)品的全鏈品控，以及該成分在緩解呼吸道癥狀、減少炎癥方面的臨床數(shù)據(jù)，這都為活萊維“清肺”系列產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)的科學(xué)背書。

與此同時(shí)，活萊維也通過新品矩陣踐行了系統(tǒng)化解決健康問題的思路。會(huì)上，活萊維培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人王靜艷介紹了品牌煥新升級(jí)的產(chǎn)品矩陣：包括溶菌酶滴劑（針對(duì)日常呼吸道感染防護(hù)）、帝斯曼VAD3（維生素A與D3協(xié)同抗敏）、益護(hù)敏L-谷氨酰胺（修復(fù)腸道屏障、改善過敏）等一系列產(chǎn)品，形成了從黏膜免疫、細(xì)胞免疫到微生態(tài)平衡的多維防護(hù)網(wǎng)絡(luò)。

活萊維培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人王靜艷

值得關(guān)注的是，全球營(yíng)養(yǎng)健康巨頭帝斯曼-芬美意代表朱軍偉在現(xiàn)場(chǎng)，系統(tǒng)的闡述了維生素D在兒童健康中超越“補(bǔ)鈣”的多元關(guān)鍵作用。他指出，維生素D是免疫系統(tǒng)的重要調(diào)節(jié)劑，其充足水平與降低急性呼吸道感染風(fēng)險(xiǎn)顯著相關(guān)；同時(shí)，它對(duì)于骨骼發(fā)育和身高增長(zhǎng)至關(guān)重要。

帝斯曼-芬美意代表朱軍偉

要知道，中國兒童青少年維生素D不足率高達(dá)46.8%，現(xiàn)狀嚴(yán)峻。帝斯曼以80余年的維生素研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，提供包括高生物利用度形式在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)維生素D原料，為行業(yè)解決這一基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)缺口提供了可靠方案。

可見，種種跡象都指向了一個(gè)十分關(guān)鍵的行業(yè)趨勢(shì)：母嬰營(yíng)養(yǎng)品正在從“泛補(bǔ)充”走向“靶向強(qiáng)化”，從簡(jiǎn)單的“補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“調(diào)節(jié)機(jī)能”。今天的消費(fèi)者不再滿足于“吃了可能有用”，而是追求“有科學(xué)依據(jù)針對(duì)我的問題”。因此，擁有扎實(shí)科研背書、明確作用機(jī)制與臨床驗(yàn)證的功效型營(yíng)養(yǎng)品，將成為市場(chǎng)的主流選擇。

活萊維產(chǎn)品矩陣

總言之，無論是Anagenix對(duì)植物活性成分的免疫調(diào)節(jié)研究，還是帝斯曼對(duì)維生素D多重功能的系統(tǒng)論證，都顯現(xiàn)活萊維堅(jiān)持“實(shí)證先行”的品牌行為準(zhǔn)則。

“陪跑”哲學(xué)，以極致的賦能優(yōu)化渠道信任生態(tài)

眾所周知，品牌的真正價(jià)值在于落地與陪伴，雖然業(yè)內(nèi)品牌都深諳此點(diǎn)，但真正愿意付諸實(shí)踐的是少之又少。

據(jù)悉，2025年活萊維啟動(dòng)了一系列規(guī)模盛大的渠道賦能計(jì)劃。莊健將其描述為陪跑，“我們的培訓(xùn)師，走下講臺(tái)，蹲在你們的店里，一起理貨，一起分析客戶的問題，一起焦慮，一起收獲。”

要知道，在市場(chǎng)大盤持續(xù)收窄的背景下，品牌方必須要修煉的一課就是：與渠道實(shí)現(xiàn)深度綁定與“陪跑”，共同教育市場(chǎng)，將門店從“貨架”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖】到鉀Q方案提供站”。可見，莊健的“陪跑哲學(xué)”正是對(duì)母嬰渠道價(jià)值再定義的懇切回應(yīng)。

筆者了解到，這種務(wù)實(shí)的精神與行動(dòng)成果頗豐。2025年，356家合作門店考取了《兒童過敏營(yíng)養(yǎng)調(diào)理師》高級(jí)證書，1237家門店通過“活力之家”小程序進(jìn)行客戶教育與互動(dòng)，幫助35000+名兒童改善呼吸問題。

活萊維也成功實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值升緯：2025年較前3年平均銷售額增長(zhǎng)了362%，累積出貨量突破56萬盒。而這些數(shù)字的背后，都是活萊維所珍視的“孩子順暢呼吸的瞬間”和“家庭安寧的夜晚”！

需要特別指出的是，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還重磅官宣：2026年，全新家庭營(yíng)養(yǎng)品牌YoungKing養(yǎng)可益正式啟航，這標(biāo)志著活萊維從“守護(hù)寶貝”向“滋養(yǎng)全家”的使命演進(jìn)。

新品牌YoungKing養(yǎng)可益啟動(dòng)儀式

活萊維團(tuán)隊(duì)闡釋了做出這一決策背后的思考：“我們聽到了更多聲音—‘我家老人也需要’、‘我們大人也想調(diào)理’。于是，一個(gè)全新的品牌應(yīng)運(yùn)而生。我們以行業(yè)天花板級(jí)的原料，從守護(hù)一個(gè)孩子，到呵護(hù)一整個(gè)家?！?/p>

首批推出的養(yǎng)可益系列產(chǎn)品包括分離乳清蛋白粉、后生元酶壓片糖果、安幽康益生菌粉，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了全家人的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、代謝管理和胃腸健康核心需求。

這一舉措不僅是產(chǎn)品線的擴(kuò)展，更是活萊維品牌內(nèi)涵的升華。以專業(yè)和科學(xué)為根基，以用戶需求為指引，將健康守護(hù)貫穿于全生命周期。

YoungKing養(yǎng)可益產(chǎn)品

面向2026，活萊維計(jì)劃攜手世衛(wèi)組織相關(guān)平臺(tái)，推動(dòng)合作伙伴考取國際職業(yè)資格證書，讓中國在過敏營(yíng)養(yǎng)調(diào)理領(lǐng)域的實(shí)踐獲得世界級(jí)認(rèn)可。同時(shí)，“世衛(wèi)組織全國巡講”將把全球前沿的科學(xué)知識(shí)，更廣泛地帶給中國家庭。

從一顆移開“玻璃”的種子，到一片滋養(yǎng)家庭的森林，亦是中國健康消費(fèi)市場(chǎng)走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與人性化的一個(gè)縮影。活萊維以實(shí)踐證明，真正的品牌力量，源于深刻的用戶洞察、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)支撐、堅(jiān)定的渠道陪伴，以及一份始終如一的“家人”般的初心。

在通往全民呼吸健康與生命質(zhì)量的征途上，活萊維正成為一位堅(jiān)定的引路人與溫暖的同行者。