財(cái)聯(lián)社1月8日訊（記者 陳俊蘭）2025年，證券類APP在市場走勢變化與技術(shù)深度變革的雙重挑戰(zhàn)下展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，證券類APP月均活躍用戶規(guī)模達(dá)1.27億，行業(yè)活躍度在10月攀升至全年高點(diǎn)，單月月活躍用戶數(shù)突破1.35億，創(chuàng)下年內(nèi)新高。

具體來看，2025前11個(gè)月月均MAU達(dá)到500萬以上的券商有6家，達(dá)到300萬以上的有10家，百萬級別以上則多達(dá)18家。月均MAU Top10券商分別是華泰證券、國信證券、中國銀河證券、中信證券、國泰海通證券、平安證券、廣發(fā)證券、招商證券、中信建投證券以及方正證券。

值得一提的是，“高頻迭代”成為今年券商APP發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。據(jù)財(cái)聯(lián)社記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，月活躍用戶排名前十的券商APP平均更新達(dá)9次，聚焦于交易功能、行情服務(wù)和AI能力等模塊的持續(xù)優(yōu)化與升級。其中，國泰海通證券表現(xiàn)尤為突出，國泰海通君弘和國泰海通通財(cái)全年更新頻次均高達(dá)25次。

百萬月均活躍券商有18家

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速和投資者線上交易習(xí)慣的深化，券商APP已成為連接用戶與資本市場的重要入口。用戶活躍度不僅反映了平臺的服務(wù)能力與用戶體驗(yàn)，也成為衡量券商零售業(yè)務(wù)競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月月均MAU Top10券商APP中，華泰漲樂財(cái)富通APP穩(wěn)坐第一梯隊(duì)，全年月均活躍度超824.95萬。其余9家券商分別是國信金太陽APP（788.88萬）、中國銀河證券APP（753.5萬）、中信證券信e投APP（704.82萬）、國泰海通君弘APP（696.34萬）、平安證券APP（649.76萬）、廣發(fā)易淘金APP（497.31萬）、招商證券APP（470.72萬）、國泰海通通財(cái)APP（389.36萬）、中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金APP（323.8萬）。

從1月至11月的整體趨勢來看，券商APP的月活躍用戶整體波動不大，頭部券商APP的市場格局趨于穩(wěn)定。其中，漲樂財(cái)富通APP在11月以883.85萬的MAU繼續(xù)穩(wěn)居榜首，不僅創(chuàng)年內(nèi)新高，這也是該APP年內(nèi)連續(xù)第五個(gè)月月活突破800萬大關(guān)。

值得注意的是，盡管頭部地位相對穩(wěn)固，但競爭依然激烈。國信金太陽APP自8月起強(qiáng)勢發(fā)力，當(dāng)月MAU達(dá)845.62萬，與同期漲樂財(cái)富通的月活差距不足5萬；隨后更是在9月、10月和11月連續(xù)三個(gè)月維持在800萬以上，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的用戶粘性和增長韌性。與此同時(shí)，中國銀河證券APP也在9月首次實(shí)現(xiàn)單月MAU突破800萬，進(jìn)一步凸顯頭部券商在移動端用戶爭奪中的膠著態(tài)勢。

多家券商實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增幅

和年初相比，11月月活在百萬級別以上的券商APP基本上實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增幅，其中增長最顯著的是興業(yè)證券優(yōu)理寶APP，月活從年初113.71萬增至190.62萬，增幅高達(dá)67.64%；較年初提升較顯著的還有中金財(cái)富APP（46.43%）、國金傭金寶APP（24.96%）、中信證券信e投APP（20.28%）、中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金APP（19.22%）。

從同比增幅變化來看，證券類應(yīng)用規(guī)模在百萬級別以上的券商中，有18家實(shí)現(xiàn)增長，僅有2家券商同比增幅超過兩位數(shù)。

其中，增幅前五券商APP的分別是興業(yè)優(yōu)理寶APP（46.44%）、中金財(cái)富APP（31.97%）、廣發(fā)易淘金APP（31.97%）、中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金APP（7.69%）、國泰海通君弘APP（7.62%）。

此外，華泰漲樂財(cái)富通APP、國金傭金寶APP、中泰齊富通APP、小方APP、中信證券信e投APP的增幅分別列為第6～第10位。僅有兩家同比增幅下滑，國泰海通通財(cái)APP和平安證券APP，分別同比下滑4.19%、2.71%。

頭部券商日活居前

前11個(gè)月券商APP日均活TOP10陣營中，華泰漲樂財(cái)富通APPDAU均值位居第一，是第二名招商證券APP（199.29萬）的1.69倍，優(yōu)勢地位穩(wěn)固。

平安證券APP以188.06萬的DAU均值位列第三，廣發(fā)易淘金APP、中信證券信e投APP分別以184.9萬、180.35萬排在第四、五位，頭部券商在用戶活躍度競爭中形成第一梯隊(duì)。

國泰海通君弘以179.68萬的DAU均值位列第六；國信證券、中國銀河證券、方正證券旗下APP則依次占據(jù)第七至第九位，國泰海通通財(cái)則以125.51萬位列第十。

AI投顧是迭代重點(diǎn)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化的趨勢下，券商APP更新迭代節(jié)奏加速，人工智能與投顧服務(wù)的融合成為年度主旋律。據(jù)財(cái)聯(lián)社記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，在月活躍用戶排名前十的券商APP中，平均更新次數(shù)已達(dá)9次。其中國泰君安君弘與海通證券海通財(cái)全年分別更新25次，位居行業(yè)榜首。中國銀河證券APP緊隨其后，全年迭代17次，廣發(fā)易淘金與招商證券APP則各完成16次版本升級。

在本次迭代浪潮中，多家券商將AI技術(shù)作為升級核心，推動對客服務(wù)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。廣發(fā)證券旗下易淘金APP聚焦大模型技術(shù)賦能，推出“廣發(fā)證券易小淘Plus”AI投資助理，覆蓋選股、診股、市場分析、研報(bào)解讀等超20類投資咨詢場景，構(gòu)建“感知－分析－決策－執(zhí)行－復(fù)盤”全流程智能閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了7x24小時(shí)在線智能投顧服務(wù)。

國金傭金寶亦將AI投顧納入年度升級重點(diǎn)，圍繞智能交易工具和投顧矩陣持續(xù)打磨，逐步構(gòu)建一站式智能投顧服務(wù)體系，同時(shí)在用戶體驗(yàn)與合規(guī)響應(yīng)方面深化布局，以提升平臺轉(zhuǎn)化效能與場景適配能力。

中金財(cái)富APP則在年度更新中明確將“AI+買方投顧”推向規(guī)?；涞兀ㄟ^上線AI個(gè)股資訊分析功能，并加速布局垂類Agent（智能體），將傳統(tǒng)投研能力與AI工具深度融合，致力于打造財(cái)富管理領(lǐng)域的“AI專家”，提升用戶決策輔助體驗(yàn)。

中泰證券齊富通APP過去一年的迭代重點(diǎn)主要包括提升投齊富通APP前輔助決策、投中順暢體驗(yàn)，做好投后資產(chǎn)管家。同時(shí)利用AI智能化手段升級APP服務(wù)體驗(yàn)。

除AI賦能外，也有不少券商亦圍繞財(cái)富管理轉(zhuǎn)型及用戶服務(wù)生態(tài)進(jìn)行深度重構(gòu)。東莞證券掌證寶APP以“全鏈路服務(wù)生態(tài)構(gòu)建”為主線，上線視頻中心模塊，推動從內(nèi)容觸達(dá)到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)建設(shè)，并發(fā)布適老版APP響應(yīng)養(yǎng)老金融戰(zhàn)略，同步提升自動化交易工具覆蓋，進(jìn)一步拓展中高凈值客戶服務(wù)場景。

中金財(cái)富APP在年度更新中強(qiáng)調(diào)將“中金研究”嵌入用戶決策鏈路，以買方投顧為核心重構(gòu)交易與理財(cái)服務(wù)，并通過數(shù)字化能力提升全球配置服務(wù)便利性，持續(xù)推進(jìn)從交易工具向財(cái)富管理平臺的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。