本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-貴州頻道

音潮涌山海

——從民間舞臺到文旅興縣的德江實踐

2025年12月30日，貴州德江玉溪河畔，西麓閣廣場燈光璀璨、人潮如織。

“貴州音樂時光”2025年度總決賽現(xiàn)場，10位從近2000名選手中脫穎而出的音樂“戰(zhàn)將”，上演巔峰對決。臺下，數(shù)千觀眾吶喊聲響徹冬夜；線上，直播間觀看人數(shù)突破10萬，點贊如潮。

貴州音樂時光2025年度總決賽。

翻閱“貴州音樂時光”的成長軌跡，一條路徑清晰可見：2024年末從德江西麓閣廣場啟航，2025年夏升級為省級平臺，到年末已成長為話題曝光超11億、吸引1700余名選手的文旅IP。從偏隅一縣的微光，到照亮黔地的星河；從音樂的擂臺，到文旅融合的窗口，“貴州音樂時光”一路破界，一路生長。

從“縣域小舞臺”到“省域大平臺”

搭起“零門檻”的全民夢想階梯

鄉(xiāng)村振興的春風(fēng)拂過曠野，群眾對精神原鄉(xiāng)的渴求日益蔥蘢。一系列“村字號”賽事活動從田間地頭走來，帶著泥土芬芳，扎根鄉(xiāng)土的文化自信與生命活力，令人沉浸其中。

望著鄰居印江與松桃相繼推出“村戲”“村晚”群眾舞臺，點燃一方文化熱望，德江，亦期盼打造出自己的群眾性文化品牌。

縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊外出取經(jīng)并親自擘畫——“傾力打造‘德江音樂時光’品牌，以此為牽引，系統(tǒng)性地構(gòu)建一個‘百姓逐夢的舞臺’‘特色外宣的窗口’‘資源展銷的平臺’，推動‘流量經(jīng)濟’向‘增量經(jīng)濟’轉(zhuǎn)變。”德江縣委書記徐再高期盼以活動品牌撬動縣域經(jīng)濟新發(fā)展。

2024年末，西麓閣廣場燈光亮起，“德江音樂時光”應(yīng)愿而生。

貴州音樂時光走進東莞鳳崗。

活動每周一至周六晚間舉行，設(shè)有日賽、周賽、月賽與年度總決賽等多層賽制。日賽冠軍可獲500元獎勵，周賽、月賽的獎金更為豐厚，年度競演的優(yōu)勝者更能贏得4萬至8萬元大獎。憑借“零門檻、全民參與”的開放理念和兼具吸引力與接地氣的賽制，活動自啟動之初便點燃本土音樂熱情，迅速成為德江夜幕下最聚人氣的文化風(fēng)景。

“從臺下觀眾變成臺上主角，感覺太不一樣了！”青龍街道工作人員安力回憶，他與同事組隊，排隊兩個月才登上日賽舞臺。從賽前發(fā)動親友拉票，到緊張又興奮地完成表演，兩人最終遺憾止步周賽。另一位同事黎媛曾兩次登臺，“手心里全是汗，聲音都在抖，不是覺得唱得多好，就是想練練膽量?！边@樸素的心聲，道出了許多參賽者的初心。當(dāng)每個平凡人都能在聚光燈下成為主角，“零門檻、全民參與”理念便有了最動人的詮釋。

全民參與的熱情，離不開堅實的幕后支撐。“活動采用‘企業(yè)運營、政府助力、群眾唱戲’的模式，由德江縣城投集團下屬傳媒公司負責(zé)市場化運營，宣傳、文旅、公安等部門則各司其職，專注于統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、節(jié)目編排審核與秩序維護等?！钡陆h委宣傳部副部長晏仲介紹，青龍街道作為活動所在地，積極承擔(dān)了衛(wèi)生清掃、后勤保障、秩序維護等工作。全縣“一盤棋”的工作格局，為品牌的茁壯成長奠定了堅實基礎(chǔ)。

節(jié)目開播半年后，在省文旅廳的支持下，活動冠以“貴州”之名，從一個縣域的聯(lián)歡舞臺，躍升為匯聚貴州多元民族音樂、傳承創(chuàng)新全省音樂文化的廣闊平臺。

更名如同打開了一扇通往更廣闊天地的大門。天南海北的音樂愛好者循聲而來。榕江姑娘徐靨蓉三登舞臺，執(zhí)著追夢終奪日冠；湖北的草根歌手王小根，刷到短視頻后主動報名，最終過關(guān)斬將闖進決賽；湖南的張建國更是早早預(yù)約參賽，賽后仍持續(xù)關(guān)注、多次向主辦方建言獻策……截至2025年底，“貴州音樂時光”已成功吸引超過1700人次登臺獻藝。

有趣的“漣漪效應(yīng)”也隨之漾開。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）之間，一場友好較勁悄然展開。當(dāng)青龍街道聽聞其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)動了專業(yè)選手參賽，推薦專業(yè)歌手陳非凡、王鐸參賽，并發(fā)動人員組成“親友團”，為其搖旗吶喊、加油助威——這已不只為某個人加油，更是在為一份共同的地域榮譽感鼓勁。這種“暗自較勁”，實則是借助平臺宣傳家鄉(xiāng)、展示風(fēng)采的集體自覺，折射出節(jié)目日益增強的吸引力。

從“流量數(shù)據(jù)”到“文化共鳴”

掀起浸潤?quán)l(xiāng)土的文化熱潮

一組不斷跳動的數(shù)字，為這個百姓舞臺標(biāo)注下成長的刻度：288個被燈光和音樂點亮的夜晚，創(chuàng)造了約1.6億次的線上曝光與65萬人次的線下參與，“貴州音樂時光”全網(wǎng)話題總曝光量更是突破11億大關(guān)。

熱度在持續(xù)發(fā)酵——舞臺前，曾有過萬人摩肩接踵的盛況；屏幕后，更有單場超十萬人在線守候、千萬點贊如潮汐涌來的時刻。官方直播間人氣不僅屢次登頂貴州榜首，更成功躋身全國前列，賬號更是吸引超66萬粉絲的關(guān)注。

流量不僅是轉(zhuǎn)瞬即逝的數(shù)字，更沉淀為一種文化的“留量”。

貴州音樂時光走進石阡。

2025年8月30日晚，“貴州音樂時光”的燈牌如常亮起，廣場前的“中醫(yī)夜市”悄然開張。一邊是舞臺上的激昂與溫婉，一邊是德江縣民族中醫(yī)院義診攤前的脈診與藥香。市民們在此穿梭，剛為臺上的精彩表演喝彩連連，轉(zhuǎn)身便可體驗推拿艾灸、咨詢養(yǎng)生之道。這場“歌”與“藥”的溫暖對話，讓傳統(tǒng)文化從書本走入生活，變成了可感、可觸的具體體驗。

“音樂+中醫(yī)”的跨界融合并非偶然，它根植于節(jié)目創(chuàng)立之初就確立的“音樂+N”模式。德江，素有“儺戲之鄉(xiāng)”美譽，這里物產(chǎn)豐饒，文化多元。從一開始，“貴州音樂時光”的舞臺就被賦予多重使命：它既是音樂愛好者展示才華的競技場，更是一扇“有聲有色的德江文化櫥窗”。

“節(jié)目開播初期就重視文化屬性，每個節(jié)目都經(jīng)過精心策劃、巧妙編排，后期我們則根據(jù)直播效果持續(xù)調(diào)整節(jié)目。”德江縣文化館館長張婧姣回憶道，早在2024年12月28日的首演之夜，文化的底色就已鋪就。水龍的靈動、儺戲的神秘、土家山歌的嘹亮、盛裝的華美與敬酒歌的熱情，都被精心融入開場舞中?！犊巢窀琛贰睹褡迨⒀b走秀》等節(jié)目也深深浸潤著本地風(fēng)情。此后，每周周賽的舞臺都像一塊文化拼圖，不斷增添新的德江元素，從展現(xiàn)古老祭祀儀典的《儺·祭》，到原生態(tài)的《土家號子》《彎彎拐拐》《老德江》，再到歌唱當(dāng)下幸福生活的《擺出土家兒女幸福來》《城市德江譜新篇》……一系列節(jié)目構(gòu)成了德江人文風(fēng)土的鮮活圖譜，引發(fā)不少觀眾共鳴。

這個百姓舞臺，更成為非遺走向大眾的橋梁。國家級非遺德江儺堂戲的傳承人安永柏曾登臺展示神秘儺技；省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目德江水龍節(jié)的傳承人楊益江帶來磅礴的“龍儺舞”；此外，土家哭嫁和嗩吶、花燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目也在此輪番亮相。

音樂，在這里成為一根主線，串起了散落在民間的文化珍珠，讓“沉睡”的遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可感、可聽、可共鳴的當(dāng)下體驗。

從“音樂賽事”到“文旅引擎”

架起通向遠方的彩虹橋

2025年7月，一場以“山海交響·德韻莞香”為主題的盛會，在千里之外的廣東東莞鳳崗鎮(zhèn)上演。這不僅是“貴州音樂時光”第一次邁出貴州，更是一場深度交融的文化與商貿(mào)之旅。

鳳崗的舞麒麟、客家山歌與德江的儺戲、水龍表演同臺輝映，德江天麻、茶葉等山珍飄香，吸引了大量東莞市民駐足觀賞、品嘗。短短兩天的日賽海選，不僅讓13位本地歌唱愛好者一展歌喉，更讓“貴州音樂時光”的抖音號收獲了超過1.4萬名東莞粉絲的關(guān)注。

“走出去”的足跡，始于一場深思熟慮的模式創(chuàng)新。為做大賽事影響力，活動深化區(qū)域聯(lián)動，先后走進石阡、松桃、碧江、道真等地。

節(jié)目現(xiàn)場直播帶貨。

2025年3月，當(dāng)舞臺第一次搬進石阡城南溫泉。石阡苔茶的清香與德江天麻的醇厚，在同一個舞臺上得到推介；兩地以此為契機順勢推出了“兄弟縣”互訪優(yōu)惠——憑一方身份證，便可享受另一方景區(qū)的門票折扣。

在苗鄉(xiāng)松桃，活動消息一出，便吸引了渝湘黔邊界的三十余名愛好者爭相咨詢，最終百余人登上舞臺。選手們自備精美的民族服飾，用心編排參賽曲目。在銅仁中南門古城，市民的熱情讓原定一周的海選不得不延長一周；在遵義道真縣，淅瀝的小雨未能阻擋音樂愛好者的熱情，直播間評論區(qū)互動格外熱烈。

活動的吸引力，開始轉(zhuǎn)化為真實的腳步?！霸诙兑羯峡吹竭@個活動，我們就開車來了?，F(xiàn)場人氣很旺，氛圍一點也不輸明星演唱會。”來自遵義鳳岡縣的游客陳淑麗說。有外地選手參賽后，帶著家人順道探訪了黔東北小縣城；也有網(wǎng)友因為一段表演，來到現(xiàn)場感受氛圍，解鎖當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

音樂這只溫柔的“手”，牽引著消費的腳步，為縣域文旅注入活力。據(jù)統(tǒng)計，2025年，德江全年接待游客530萬人次，較2024年增長6%，實現(xiàn)旅游收入53億元，較2024年增長8.16%。

而更動人的是，這方舞臺點亮了無數(shù)平凡人的星空。持續(xù)優(yōu)化的賽制與豐厚的獎項是報名的動力，專業(yè)評委團的指導(dǎo)為一個個夢想校準(zhǔn)方向，節(jié)目全媒體矩陣的引流則將素人歌者推到更廣闊的網(wǎng)絡(luò)聚光燈下。

活動還與“木森大舞臺”等全國性平臺建立合作，為草根歌手鋪設(shè)了通往更廣闊天地的階梯。從德江田間走出的田菊、賀卿、徐朝武等選手，站上西安等大城市的聚光燈下，這條“上升通道”的存在，反過來又吸引了更多優(yōu)秀的外地選手加入競演，形成了“以才引才”的良性循環(huán)。

從“文旅IP”到“經(jīng)濟增量”

轉(zhuǎn)動“以賽興農(nóng)”的“致富魔方”

如果你在2025年12月初打開貴州音樂時光直播間，你會看到這樣一番景象：

評論區(qū)，“烏江‘第一果’，德江‘黃金橙’”“‘橙’心‘橙’意邀請大家看貴州音樂時光，品德江黃金橙，做‘橙’功人士”等信息頻頻刷屏。節(jié)目間隙，通過有獎問答，一顆顆飽滿的臍橙被送至觀眾手中。

那是潮砥鎮(zhèn)的橙子。為了宣傳臍橙節(jié)，選手張凱、宋溢在拉票時還不忘“打廣告”：“歡迎大家12月14日來潮砥嘗嘗‘千里烏江第一甜’！”舞臺的燈箱廣告、周邊的攝影展，也都染上了金黃的果色。當(dāng)燈光不僅照亮人臉，也照亮果實，這個IP便從文化的沃土中，長出了經(jīng)濟的枝丫。

參加水龍節(jié)游行。

打開“貴州音樂時光”的線上商品櫥窗，德江天麻啤酒、潮砥臍橙、土家臘肉等33種本地特產(chǎn)赫然在列。“我們始終將‘貴州音樂時光’定位為一個公益助農(nóng)的平臺?！惫?jié)目負責(zé)人何祖生表示，節(jié)目具備一定觀眾群后，于2025年8月開始進行直播帶貨助力“黔貨出山”?！肮竞捅镜厣虘艉献鳎槿O低的傭金，每次周賽都會進行直播帶貨，賣得最好的就是穩(wěn)坪的豆腐干，收貨地址全國各地都有?！蓖ㄟ^“以賽帶播、以播促銷”的模式，貴州音樂時光平臺直播帶貨收入已超25萬元。

而“線上+線下”聯(lián)動的效果，在臍橙采摘節(jié)現(xiàn)場得到了直觀印證：一位售賣牛肉粉的攤主表示，活動期間大約售出了4000碗粉。潮砥鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人結(jié)合周邊參與人群估算，單場活動吸引1萬余人，與多家企業(yè)現(xiàn)場簽訂臍橙購銷協(xié)議，訂單總量達70萬斤。

“音樂+”的乘法效應(yīng)，在創(chuàng)新跨界中展現(xiàn)得更為淋漓盡致。2025年國慶期間，“貴州音樂時光”聯(lián)合青年歌手楊雯梓的網(wǎng)紅音樂巴士，展開了一場別開生面的“移動式”文旅推廣。音樂巴士化身為“流動的文化客廳”，巡游德江城區(qū)，沿途演繹音樂、講解文化、展示非遺、品鑒美食，并通過全程直播吸引超千萬網(wǎng)絡(luò)流量。楊雯梓坦言：“巡演效果超預(yù)期，我們真切感受到了德江的魅力與熱情?！迸c此同步，10月的周度競演現(xiàn)場氣氛熱烈，持續(xù)為假日消費升溫。這兩場雙線并舉的活動，最終實現(xiàn)了“收獲千萬流量、撬動百萬消費”的亮眼成果。

歌聲聚攏了人氣，人氣化為了訂單與煙火。舞臺所在的西麓閣廣場周邊，一條原本尋常的夜市街被徹底激活。經(jīng)營“柔醬小豆腐”已兩年的店主王艷對此感受深切：“活動開始后，生意完全變了樣?，F(xiàn)在每晚基本滿座，遇到周賽、月賽，散場后顧客多得需要排隊。”更令她欣喜的是顧客結(jié)構(gòu)的變化：“以前多是本地熟客，現(xiàn)在明顯多了不少外地游客，很多人說是為了看節(jié)目專門過來的。”

閃爍的霓虹、升騰的煙火與滿足的笑臉，構(gòu)成了“音樂時光”經(jīng)濟輻射圈最溫暖、最生動的基層圖景。

從枝頭的潮砥臍橙到巴士巡游的千萬流量，從直播間飆升的銷量到夜市街排隊等位的食客，“貴州音樂時光”如同一把精巧的鑰匙，插入了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的鎖孔。它轉(zhuǎn)動的，是一個以賽事聚人氣、以人氣帶消費、以消費促產(chǎn)業(yè)的“致富魔方”。（圖/文 馬結(jié)華、張晨曦、龍豪、楊剛）