12月20日，今日頭條2025優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會在海南萬寧舉辦，超過300位優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者圍繞行業(yè)趨勢、平臺政策導(dǎo)向與深度創(chuàng)作心得展開交流，大會發(fā)布多項扶持計劃，以實際行動踐行“深耕圖文賽道、鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的核心主張。

今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李黎表示，平臺將持續(xù)為優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容提供流量和成本扶持。同時，現(xiàn)場發(fā)布三大扶持計劃，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作保障。

以下是演講全文。

大家好，我是李黎，負(fù)責(zé)今日頭條的運(yùn)營工作。

很榮幸今天能站在這里，代表今日頭條，和大家分享過去一年我們在優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容方向上的探索和成果。

從昨晚開始，陸續(xù)在我們的會場見到了很多創(chuàng)作者，其中很多創(chuàng)作者都是我在今日頭條上長期關(guān)注的，也有一些是今年出現(xiàn)的新面孔。

在我印象中，圖文內(nèi)容行業(yè)，這樣群星熠熠的大場面許久未見了。這對一年前的我來說，也是一件幾乎不可想象的事情。

作為內(nèi)容平臺的運(yùn)營，印象深刻的是2024年底AI能力首先自圖文賽道爆發(fā)式提升，一方面進(jìn)一步降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻、一定程度上帶來了生產(chǎn)效率的提升；另一方面，大量良莠不齊的內(nèi)容也給內(nèi)容平臺帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。

自圖文賽道起家的今日頭條身處變革前沿，感受深刻，我們團(tuán)隊內(nèi)外關(guān)于眼球效應(yīng)、信息水化和失真、碎片化及情緒化表達(dá)的反饋和爭論都變得更加激烈。

今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人 李黎

優(yōu)質(zhì)深度 2025今日頭條年度關(guān)鍵詞

正是在這樣的背景之下，我們決定將”優(yōu)質(zhì)深度“作為今日頭條的2025年度關(guān)鍵詞。作為開創(chuàng)推薦信息流場景的首個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，今日頭條創(chuàng)立的初心是提升用戶信息獲取的效率和精準(zhǔn)度，幫助用戶更便捷地看到更大的世界。

當(dāng)技術(shù)發(fā)展?jié)L滾向前，內(nèi)容量指數(shù)級提升，我們更希望能夠以準(zhǔn)確的信息、多元的視角、深度的剖析，幫助用戶建立結(jié)構(gòu)性的世界觀和價值觀，喚起理性、思辨的精神，促進(jìn)良性公共對話。我們認(rèn)為，這也是一個內(nèi)容平臺應(yīng)當(dāng)負(fù)起的社會責(zé)任。

當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的定義很多，有質(zhì)感的審美、豐沛的情緒感染力、多元酷炫的表達(dá)方式等等。頭條選擇將自己的起點(diǎn)聚焦在圖文深度內(nèi)容，更關(guān)注視野的廣度和思考的深度，一方面，頭條起家的圖文體裁是深度內(nèi)容的極佳載體；而頭條在新聞資訊和社會公共議題上又有著豐沛的歷史積淀。

和互聯(lián)網(wǎng)全局相比，我們的用戶在資訊和公共議題等嚴(yán)肅思辨向垂類上的消費(fèi)占比近半數(shù)（44%VS14%）；從用戶畫像上看，新一線城市用戶和本科以上用戶的占比都顯著高于互聯(lián)網(wǎng)大盤，這些用戶對于優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容，天然有著更高的需求。

有賴過去對作者的大力引入和生態(tài)共建，今日頭條在這些方面有數(shù)以百萬計的作者累積，這些都是我們最為豐沛的寶藏，也是我們選擇優(yōu)質(zhì)深度方向最大的底氣。

讓好內(nèi)容有好流量

過去一年，我們一面不斷提升平臺內(nèi)容準(zhǔn)入的質(zhì)量門檻，加強(qiáng)對各類內(nèi)容亂象的治理，對博眼球、泛虛假、低質(zhì)水文等底線問題零容忍。同時，重新確立了一個較為嚴(yán)格的優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，確保這些內(nèi)容能得到扶持，包括增加“頭條精選”標(biāo)簽、榜單等產(chǎn)品機(jī)制，建設(shè)了獨(dú)享優(yōu)質(zhì)專屬流量池，單獨(dú)分發(fā)隊列，在推薦各環(huán)節(jié)提升優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的曝光量。

從結(jié)果上，過去一年今日頭條端上的優(yōu)質(zhì)深度圖文閱讀量漲了接近三倍。從端內(nèi)數(shù)據(jù)來看，每天今日頭條的日活用戶中超過半數(shù)都能看到優(yōu)質(zhì)深度的精選內(nèi)容，在優(yōu)質(zhì)深度消費(fèi)用戶中，有1%的用戶每天閱讀深度長文10篇以上，折算字?jǐn)?shù)大約每天要閱讀兩萬字，相當(dāng)于每個月讀完一本全譯版的《國富論》。

越來越多的內(nèi)容成為10萬+、甚至100萬+爆款，優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者們的整體收入也增加了將近9倍。這背后，是一次次事實切片的準(zhǔn)確呈現(xiàn)，是一次次邏輯推演的抽絲剝繭，是一次次多元觀點(diǎn)的碰撞交流。

一路走來，我們確實在與越來越多的作者朋友攜手，不斷汲取認(rèn)知、調(diào)整方向。我們希望通過改善行業(yè)產(chǎn)能的方式，為行業(yè)帶來真正有價值的幫助和可持續(xù)的改善。

全面扶持優(yōu)質(zhì)深度圖文作者

我們首先想到的是那些已入駐頭條多年的老朋友們，希望對長期的投入給予更高的回報。在常規(guī)流量分成之外，對于獨(dú)家合作內(nèi)容，視內(nèi)容價值給1000-50000元不等的創(chuàng)作補(bǔ)貼支持。同時對團(tuán)隊進(jìn)行了調(diào)整，復(fù)興和升級了過往極消耗人力的1V1運(yùn)營服務(wù)。將站內(nèi)用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)與不同賬號的風(fēng)格特點(diǎn)結(jié)合，從以往被動的答疑解惑轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥某掷m(xù)的針對性診斷和定制化內(nèi)容共創(chuàng)。

在較早進(jìn)行優(yōu)質(zhì)深度項目合作的賬號中，已深耕軍事內(nèi)容13年的@軍武次位面，2025年在今日頭條發(fā)布的長圖文總閱讀量4.6億+，產(chǎn)生了近1300篇10W+爆款和近40篇100W+爆款，峰值閱讀500W+，可以說是天天有小爆，周周有大爆。

在全網(wǎng)擁有百萬粉絲的財經(jīng)作者@詩與星空，相關(guān)內(nèi)容的展現(xiàn)量、閱讀量相比去年分別提升15和29倍；@唐駁虎主筆今年也在今日頭條創(chuàng)下個人跨平臺圖文收益的最高紀(jì)錄，2025成為了他的圖文內(nèi)容爆發(fā)之年。

在視頻時代發(fā)現(xiàn)圖文機(jī)會

為了更深入地理解行業(yè)，我們開展了一系列調(diào)研和訪談的工作。

一個可能和大眾當(dāng)前認(rèn)知不太相符的發(fā)現(xiàn)是：短視頻的崛起帶動了優(yōu)質(zhì)深度圖文產(chǎn)能規(guī)模的大幅提升。比如今天到場的@尖峰蘇打、@思想萬有引力，這些老師都是因為短視頻時代的到來，給自己的內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的可能。在我們看來，這些視頻的文本具備優(yōu)質(zhì)深度的潛力。對用戶來說，圖文體裁也有著更高的信息密度和吸收效率。從結(jié)果來看，這些視頻轉(zhuǎn)圖文的內(nèi)容也有不錯的互動數(shù)據(jù)反饋。

不過，多體裁生產(chǎn)對創(chuàng)作者來說也意味著額外的精力和成本投入。因此，我們開辟了新的專項，額外增投成本，提供技術(shù)能力和人工輔助，幫助作者們將自己的視頻轉(zhuǎn)為圖文內(nèi)容。這些內(nèi)容也幫助創(chuàng)作者們獲得了更多流量，觸達(dá)了更為廣泛的粉絲群體。比如全網(wǎng)粉絲超1000萬的@小約翰可汗、在海外也不乏粉絲擁躉的全網(wǎng)知名視頻作者@波士頓圓臉，都開始在頭條獨(dú)家發(fā)布了由視頻文稿逐字精編而來的文章，好評如潮。

頭條相對穩(wěn)定的圖文分成和優(yōu)質(zhì)深度補(bǔ)貼也反哺了一些作者的長期創(chuàng)作。比如今年在頭條迎來百萬粉絲的@博言社娃娃臉，為頭條特別開啟了原創(chuàng)定制圖文的生產(chǎn)；還有曾在全網(wǎng)斷更的視頻作者@林盆同學(xué)，也在頭條的幫助下重新在圖文賽道開啟了自己的創(chuàng)作之路。

我們也將頭條的優(yōu)質(zhì)扶持策略擴(kuò)展到更多長尾視頻作者，和音頻播客等其他體裁的創(chuàng)作者身上，比如東腔西調(diào)、忽左忽右、東亞觀察局、日談公園等播客作者也在陸續(xù)入駐頭條。

孵化潛力新作者

在實踐過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多過往曾奮戰(zhàn)在一線的媒體人，身居高校、科研院所的學(xué)者們，他們具備極好的智識學(xué)養(yǎng)、文字功底和深度內(nèi)容輸出能力，但因為不熟悉平臺生態(tài)、無力承擔(dān)冷啟期的投入等原因而徘徊在內(nèi)容平臺之外。

為此，我們在今年第四季度發(fā)起了優(yōu)質(zhì)深度新作者的挖掘培養(yǎng)計劃，通過平臺運(yùn)營孵化和穩(wěn)定的稿酬保障，吸引了近200名來自清華、浙大、中科院等985高校的碩博青年作者，以及曾經(jīng)工作在一線的前記者編輯等傳統(tǒng)媒體人。

這其中，也不乏像@黑噪音這樣，因為熱愛寫作，筆耕15年終于加入的創(chuàng)作者，在我們挖掘培養(yǎng)計劃的幫扶下，今年他的文章閱讀量提升了8倍，總量近千萬，也獲得了較好的收益。

除了個人創(chuàng)作者外，我們在優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容方向上的重要合作伙伴還有各位媒體朋友。今年，我們也正式啟動了媒體合作專項。媒體優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容日均消費(fèi)量翻倍，平臺爆款內(nèi)容條數(shù)相比去年增加70%。部分媒體賬號加入合作后，月粉絲增速維持在10W+水平。

我們欣慰地看到，越來越多優(yōu)質(zhì)深度圖文作者，在今日頭條開始創(chuàng)作；越來越多的用戶，開始在今日頭條養(yǎng)成閱讀優(yōu)質(zhì)深度圖文的習(xí)慣。我們越發(fā)堅信：真實、理性、思辨、高信息密度的深度內(nèi)容，是用戶需求的硬通貨，也是平臺內(nèi)容生態(tài)最堅固的基石。

三大扶持計劃 加碼優(yōu)質(zhì)深度

未來，我們將繼續(xù)堅定加大優(yōu)質(zhì)深度方向上的投入。2026年，我們將為優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容建立「專項創(chuàng)作基金」，單個項目預(yù)算可達(dá)百萬，定向扶持需要長期投入的系列策劃和深度調(diào)研。期待更多創(chuàng)作者朋友能夠加入，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再被不確定的回報與高昂的試錯成本扼殺，讓我們一起與時間做朋友，共創(chuàng)好內(nèi)容。

其次，我們計劃落地「深一度工作室」，全方位助力更多創(chuàng)作者提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。過去一年的實踐，讓我們認(rèn)識到，時間、精力、金錢等成本是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的最大阻礙。我們希望以工作室的方式拓展服務(wù)規(guī)模和能力，一方面借助平臺技術(shù)能力，繼續(xù)為各體裁優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容生產(chǎn)提供支持；一方面也為更多創(chuàng)作者提供各類調(diào)研訪問、數(shù)據(jù)收集、材料梳理、議題篩選等前期工作的人力支持。

此外，一個行業(yè)的生命力體現(xiàn)在新的產(chǎn)能源源不斷地加入并生長。今年的新作者挖掘培養(yǎng)計劃給了我們更多的信心，2026我們將繼續(xù)發(fā)起「薪火計劃」，以保底稿費(fèi)補(bǔ)貼的形式幫助更多優(yōu)質(zhì)深度方向的新作者們，幫助他們度過不確定的冷啟期，而對于投入意愿高，產(chǎn)出穩(wěn)定的創(chuàng)作者，我們提供豐厚穩(wěn)定的獨(dú)家年度框架，幫助創(chuàng)作者安心長期創(chuàng)作。同時，我們也設(shè)置了引薦回報機(jī)制，歡迎各位老師多多引薦行業(yè)中的新生力量、潛在力量。

最后，再次感謝各位創(chuàng)作者到場，優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的價值，既需要平臺的長期投入，更依賴各位的持續(xù)創(chuàng)作。

深度圖文，攜手同耕，讓深度內(nèi)容的價值持續(xù)放大，也期待2026為行業(yè)帶來更多可能，感謝！