本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：郭美婷

獨(dú)立近8年后，OPPO宣布realme將回歸。

1月7日，時(shí)代財(cái)經(jīng)從OPPO方面獲悉，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌，目的是進(jìn)一步協(xié)同作戰(zhàn)、整合資源。OPPO方面還表示，未來(lái)，OPPO與realme、一加將共同為全球用戶提供更具創(chuàng)新力和差異化的產(chǎn)品，以及更便捷周到的服務(wù)。

同時(shí)，市場(chǎng)消息還稱，realme CEO李炳忠將領(lǐng)導(dǎo)整體子品牌業(yè)務(wù)，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰職責(zé)不變，realme新品將如期發(fā)布，同時(shí)將全面接入OPPO售后服務(wù)體系。不過(guò)，針對(duì)該消息，OPPO方面并未給出確切答復(fù)。

至此，兩個(gè)脫胎于OPPO的品牌一加和realme，均又回歸到了OPPO的體系內(nèi)。

圖源：截圖自realme官網(wǎng)

2018年5月，OPPO面向印度市場(chǎng)創(chuàng)立了子品牌realme，兩個(gè)月后，負(fù)責(zé)這一子品牌的李炳忠宣布從OPPO離開(kāi)，realme也自此被他一起帶走成為獨(dú)立的品牌。

李炳忠曾在2019年接受媒體采訪時(shí)提到，realme從設(shè)計(jì)、研發(fā)到營(yíng)銷是完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，OPPO則為其提供供應(yīng)鏈采購(gòu)和生產(chǎn)制造。realme的定位為輕資產(chǎn)、短渠道的純粹的互聯(lián)網(wǎng)品牌，以電商為主渠道，面向的是“經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人”。

realme近年來(lái)的發(fā)展也確實(shí)遵循了這條核心路徑。早期realme的重心在海外市場(chǎng)，2019年，realme宣布正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，并推出realme X、realme X2和realme X2 Pro等一系列產(chǎn)品。

從2019年第三季度開(kāi)始，realme位列全球出貨量Top 7，同時(shí)也成為全球成長(zhǎng)速度最快的智能手機(jī)品牌。同年realme全球出貨量突破2500萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)2018年同比增長(zhǎng)500%。

到2021年6月，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告數(shù)據(jù)，realme全球智能手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)到了1億部，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)歷史上最快達(dá)到1億部出貨量的品牌。

在去年的移動(dòng)通信世界大會(huì)（MWC 2025）上，realme發(fā)布了全新戰(zhàn)略。realme表示，自2025年起全面加速市場(chǎng)拓展，品牌計(jì)劃覆蓋全球超過(guò)100個(gè)市場(chǎng)，目標(biāo)三年內(nèi)全球用戶數(shù)翻倍，同時(shí)強(qiáng)化realme在中高階市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)旗下旗艦產(chǎn)品線的市場(chǎng)定位，realme明確，GT系列定位為“AI性能旗艦”，側(cè)重旗艦級(jí)性能與AI技術(shù)的融合應(yīng)用；數(shù)字系列定位為“同級(jí)性能標(biāo)桿”，覆蓋性能、影像及設(shè)計(jì)等核心配置，適配日常應(yīng)用與游戲娛樂(lè)等用戶場(chǎng)景。

事實(shí)上，OPPO早在5年前就已“收編”回了另一家獨(dú)立出去的品牌——一加。該品牌成立于2013年，并在2021年與OPPO全面融合，成為OPPO旗下獨(dú)立子品牌，據(jù)其官網(wǎng)介紹，一加的背后依托了OPPO 技術(shù)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品控、售后、銷售渠道等資源的支持。

2022年，OPPO首席產(chǎn)品官、一加創(chuàng)始人劉作虎宣布，OPPO進(jìn)入雙品牌時(shí)代，一加定位為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，未來(lái)OPPO線上就是一加。與此同時(shí)，OPPO當(dāng)時(shí)宣布三年內(nèi)將單獨(dú)為一加投入100億，并在技術(shù)、渠道、服務(wù)等方面提供支持。

不過(guò)，去年一加結(jié)束與哈蘇為期三年的合作關(guān)系時(shí)，引發(fā)了行業(yè)關(guān)于一加在影像上讓位于OPPO的爭(zhēng)議。

彼時(shí)，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰回應(yīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)等媒體稱，“我們根本沒(méi)有這方面的困擾”，直言“我們內(nèi)部沒(méi)有太多開(kāi)會(huì)說(shuō)你要讓我、我要讓你這種溝通，核心是做好自己的定位?！崩纾患?15 的產(chǎn)品定義、市場(chǎng)定位及價(jià)格策略均十分清晰，目標(biāo)人群鎖定為對(duì)應(yīng)價(jià)位段內(nèi)追求極致游戲體驗(yàn)的用戶。

他表示，雖然與哈蘇的合作終止，但一加繼承了與哈蘇合作的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)色彩、審美的理解，但如果用戶需要選擇極致影像，他會(huì)更推薦OPPO Find X系列。

Omdia分析師鐘曉磊給時(shí)代財(cái)經(jīng)提供了一組數(shù)據(jù)：2025年前三季度，OPPO國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額約為13%，一加2%，realme 1%。兩個(gè)子品牌都處于增長(zhǎng)的區(qū)間，一加前三季度同比增長(zhǎng)26%，realme增長(zhǎng)2%。

“一加在2022年接入OPPO的渠道后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，通過(guò)Ace系列開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。渠道和產(chǎn)品的雙重?cái)U(kuò)張讓一加經(jīng)歷了快速的增長(zhǎng)期，但價(jià)位的下沉也勢(shì)必會(huì)和realme產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)?！辩姇岳诜治龅?。

不過(guò)，此次realme回歸OPPO體系，他認(rèn)為長(zhǎng)期看還是利好，因?yàn)檫@能夠解決realme痛點(diǎn)的售后以及渠道問(wèn)題。雖然短期內(nèi)一些價(jià)位段內(nèi)產(chǎn)品定位同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)仍然會(huì)持續(xù)，但回歸后realme和一加兩個(gè)子品牌能夠在更高維度進(jìn)行協(xié)同，未來(lái)經(jīng)過(guò)產(chǎn)品線的調(diào)整與優(yōu)化，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的情況能夠得以緩解。

釘科技創(chuàng)始人丁少將也指出，在OPPO體系內(nèi)，三品牌需要有清晰的差異化定位，以防止同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、左右手互搏，比如OPPO立足影像與高端，一加聚焦性能，realme則可強(qiáng)化其“質(zhì)價(jià)比”與年輕化特色，共同增強(qiáng)在紅海市場(chǎng)的覆蓋廣度與韌性。

進(jìn)入到2026年，在全球存儲(chǔ)芯片漲價(jià)潮席卷之下，智能手機(jī)市場(chǎng)滿是變數(shù)與挑戰(zhàn)。IDC預(yù)計(jì)，到2026年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為2.78億臺(tái)，同比下降2.2%。Counterpoint Research亦指出，受存儲(chǔ)成本上升影響，2026年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)期將年減2.1%。此背景下，OPPO三兄弟的“抱團(tuán)取暖”能否穿越周期，仍需交由市場(chǎng)給出答案。