勇礪商業(yè)評論 阿桶觀察 曾憲勇

2026年1月7日，阿里巴巴集團旗下高德正式發(fā)布高德掃街榜2026——在原有的“真實”核心理念基礎(chǔ)上，圍繞數(shù)字、信任與科技三大核心力量全面升級，發(fā)布了飛行街景、時令榜單、AR實景、好友動態(tài)等一系列新功能，推動生活服務(wù)榜單進入“比真實更真實”的新階段。

自2025年9月上線以來，高德掃街榜迅速成長為用戶發(fā)現(xiàn)美食、探索城市煙火氣的核心入口。截至目前，累計用戶數(shù)突破6.6億；2025年10月，日均活躍用戶數(shù)達7000萬。按用戶規(guī)模計，高德掃街榜可能已是全球最大的生活服務(wù)榜單。

高德CEO郭寧表示：“平臺的價值，不在于制造流量，而在于守護真實——讓用心的經(jīng)營，能在數(shù)字世界獲得公平回響。掃街榜2026正是這一理念的最新實踐，用世界模型還原真實，用信任機制放大善意，讓煙火氣轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的煙火經(jīng)濟。”

首個全季節(jié)、全品類、全人群和全球化的真實榜單

“比真實更真實”的理念，首先落腳于對億萬人日常選擇的數(shù)字刻畫上。

與傳統(tǒng)依賴評價的榜單不同，高德掃街榜通過納入用戶行動指標，將真實導(dǎo)航到店行為與評價反饋結(jié)合，使榜單結(jié)果更難被人為干預(yù)，也更接近真實選擇。

其底層支撐，是高德歷時二十多年構(gòu)建的人地時空知識圖譜——基于10億用戶、日均2.9億行為序列，動態(tài)捕捉城市生活脈搏，能夠?qū)崿F(xiàn)榜單的全景擴展與全球覆蓋。

新推出的時效動態(tài)榜單，是全球首個基于季節(jié)與地域特征自動演化的生活服務(wù)榜單，就像“一張會呼吸的活榜單”，數(shù)量無上限：春季踏青、夏季避暑、秋季賞紅葉、冬季滑雪……榜單隨四時流轉(zhuǎn)智能更新，目前已生成約6553個時令榜單。

時效動態(tài)榜單

品類覆蓋也大幅拓展。掃街榜2026從“吃喝”延伸至全生活場景，涵蓋超1550個品類。其中，“食仙榜”聚焦菜品本身，包含2559個細分榜單，覆蓋全國12.8萬余道菜品——評判標準從“哪家店評分高”轉(zhuǎn)向“哪道菜值得專程前往”。

目前，掃街榜還覆蓋了220多個國家和地區(qū)、近1700個城市，生成5798個本地化榜單。

朋友背書、同好推薦、人人可建的真實榜單

數(shù)字驅(qū)動外，人與人之間的信任關(guān)系同樣是“真實”的重要來源。

新版掃街榜首次引入基于好友關(guān)系的推薦機制，讓朋友背書與同好共鳴，成為可信決策的新依據(jù)。

圍繞這一理念，高德推出“好友動態(tài)”功能。用戶在瀏覽榜單時，可優(yōu)先查看好友對商戶的評分、評價及公開發(fā)布的地點動態(tài)。相比陌生人的平均分，來自熟人的親身反饋更具參考價值，也讓榜單更有溫度、更值得信賴。

好友動態(tài)功能

與此同時，該功能支持用戶發(fā)現(xiàn)興趣高度契合的同好群體。以垂釣為例，熱門評價通常不會涵蓋“哪段岸線適合下竿”、“何時魚口活躍”或“手竿與路亞的適用場景”，但資深愛好者往往會在動態(tài)中分享此類細節(jié)。通過同好推薦，用戶能夠獲得更精準、更契合自身需求的決策參考。

此外，高德掃街榜2026全面開放“個性化創(chuàng)建榜單”的能力，通過“我的榜單”功能，允許每位用戶創(chuàng)建并分享專屬榜單：無論是私藏的5家地道餐館，還是精心篩選的10個野釣點位。

100天前，高德掃街榜協(xié)助10億用戶共建了一份真實榜單，而現(xiàn)在，10億用戶人人都可以創(chuàng)建自己的榜單——讓每個人的專業(yè)和熱愛，都變成一份可信、可分享的指南。

實景還原、沉浸交互：世界模型驅(qū)動的真實榜單

在高德掃街榜2026的三大升級中，科技是實現(xiàn)“比真實更真實”的關(guān)鍵引擎。

核心突破在于，高德將自研世界模型深度應(yīng)用于生活服務(wù)場景，從根本上解決傳統(tǒng)榜單的體驗斷層——傳統(tǒng)的消費決策高度依賴靜態(tài)評分與文字評價，而空間布局、環(huán)境氛圍等真實體驗，往往只能到店后才能確認。

飛行街景依托高德自研世界模型，首次實現(xiàn)高擬真、連續(xù)動態(tài)的實景還原。飛行街景可提前沉浸式俯瞰店內(nèi)外實景，讓用戶在出發(fā)前即可以第一視角“飛越”城市街區(qū)，從高空俯瞰街道全貌，精準識別店鋪門頭，甚至穿門入室，獲得接近實地探訪的視覺感知，提前了解店內(nèi)布局和環(huán)境，真正實現(xiàn)所見即所得。

飛行街景功能

在與掃街榜2026同時發(fā)布的“百萬煙火好店支持計劃”中，高德宣布將投入價值數(shù)億元的算力資源，為100萬個商家全部免費接入飛行街景。商家僅需一部智能手機，根據(jù)指引拍攝并上傳幾段簡短的店內(nèi)視頻和門頭照片，即可免費生成專屬的飛行街景，大幅提升從線上種草到線下到店的轉(zhuǎn)化率。

而即將上線的“AR實景”功能，則進一步融合實時定位與視覺渲染技術(shù)，讓用戶通過手機鏡頭即時獲取疊加于現(xiàn)實場景之上的服務(wù)信息——例如文物背后的歷史典故、餐廳招牌菜及其口碑評價，為城市探索提供直觀、情境化的交互體驗。

實現(xiàn)這一切的關(guān)鍵技術(shù)底座，就是高德世界模型——融合多源感知數(shù)據(jù)，通過跨模態(tài)統(tǒng)一表征，聯(lián)合建模并預(yù)測場景的視覺外觀與三維幾何結(jié)構(gòu)，將物理世界映射為一個連續(xù)、可計算、高度一致的數(shù)字空間。

在國際權(quán)威空間智能評測基準WorldScore中，高德世界模型位居靜態(tài)場景綜合第一名，并在可控性、一致性等關(guān)鍵指標上保持領(lǐng)先。這些技術(shù)優(yōu)勢確?！帮w行街景”在視角連續(xù)變化過程中，仍能維持畫面穩(wěn)定、幾何精準與視覺連貫。（曾憲勇）