歲末年初的跨年消費(fèi)季中，國內(nèi)原創(chuàng)新式茶飲品牌益禾堂以“新年我最紅”為主題，成功將“紅色”這一傳統(tǒng)節(jié)慶符號轉(zhuǎn)化為年輕群體表達(dá)自我、傳遞情緒的品牌載體。活動(dòng)期間，“爆紅莓莓車?yán)遄印薄胺埙焯O果”“當(dāng)紅莓莓米麻薯”等主推產(chǎn)品累計(jì)銷售近三百萬杯，門店消費(fèi)熱度與線上互動(dòng)討論持續(xù)走高，帶動(dòng)品牌聲量顯著提升。

亮眼的數(shù)據(jù)之外，更值得關(guān)注的是，這場圍繞“紅運(yùn)情緒”的塑造及場景化融入，與年輕消費(fèi)者建立起基于情感認(rèn)同的節(jié)日連接。以“紅”為情緒線索，以茶為日常載體，益禾堂成功將“益趣東方，敬年輕”的品牌理念，轉(zhuǎn)化為一種可感知、可參與、可分享的節(jié)日體驗(yàn)。

從節(jié)日氛圍到情緒認(rèn)同，「新年我最紅」被年輕人主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)

近年來，年輕群體的節(jié)日參與邏輯正悄然發(fā)生改變。新年不再只是接受祝福的節(jié)點(diǎn)，也逐漸成為表達(dá)狀態(tài)、寄托期待的重要時(shí)刻。

基于這一代際心態(tài)的轉(zhuǎn)變，益禾堂將“新年我最紅”中的“紅”，從一個(gè)傳統(tǒng)意義上的吉祥寓意，延展為一種更貼近個(gè)體感受的情緒表達(dá)——既包含對新年的祝愿，也承載著對自我狀態(tài)的積極期待。“新年我最紅”并非單向輸出的節(jié)日口號，而是通過產(chǎn)品與場景，為消費(fèi)者提供參與和表達(dá)的空間。

通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺表達(dá)、門店互動(dòng)等多維觸點(diǎn)，益禾堂推動(dòng)消費(fèi)者從“被動(dòng)過節(jié)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)創(chuàng)節(jié)”，讓節(jié)日成為個(gè)人情感表達(dá)的重要場景。

在社交平臺上，不少消費(fèi)者自發(fā)分享自己的節(jié)日體驗(yàn)：“喝杯紅的爆紅莓莓車?yán)遄?，討個(gè)好彩頭！”“期待了好久的益禾堂粉黛蘋果終于回歸，冬日適配度100%，新的一年希望一切順順利利?！薄靶履暌t紅火火，一起行大運(yùn)！”等真實(shí)反饋，成為節(jié)日氛圍擴(kuò)散的重要推動(dòng)力，也印證了情緒共鳴在當(dāng)代營銷中的傳播效力。

構(gòu)建體驗(yàn)閉環(huán)：視覺、產(chǎn)品與場景的三重觸達(dá)

清晰的情緒定位，也需要系統(tǒng)化地表達(dá)方式。圍繞“當(dāng)紅”這一核心情緒，益禾堂構(gòu)建了一個(gè)從視覺、產(chǎn)品到場景的沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)，將節(jié)日表達(dá)轉(zhuǎn)化為完整且可感知的消費(fèi)體驗(yàn)。

視覺層面，品牌結(jié)合Y2K審美回潮趨勢，將其與中國新年“紅運(yùn)”情緒融合，構(gòu)建起高飽和度、兼具未來感與幻想色彩的視覺體系。這種兼具復(fù)古懷舊與未來幻想的視覺語言，不僅為傳統(tǒng)節(jié)日注入了更符合當(dāng)代審美的視覺語言，更直接傳遞了“敬年輕”的品牌態(tài)度。

產(chǎn)品層面，益禾堂以“紅”為線索，推出“當(dāng)紅莓莓”系列、“紅蘋果”系列及“爆紅車?yán)遄印毕盗挟a(chǎn)品，不同風(fēng)味在口感上形成區(qū)分，覆蓋清爽、柔和、濃郁等多種飲用體驗(yàn)。通過產(chǎn)品的差異化表達(dá)，將節(jié)日情緒轉(zhuǎn)化為可被感知和品嘗的日常體驗(yàn)。

在線下場景中，益禾堂進(jìn)一步強(qiáng)化門店的節(jié)日社交屬性。通過“一日店長”等互動(dòng)形式，品牌邀請消費(fèi)者從“消費(fèi)者”變?yōu)椤皡⑴c者”，共同制造節(jié)日的歡笑與溫暖。真實(shí)的線下互動(dòng)，補(bǔ)全了數(shù)字時(shí)代缺失的溫度感，將一次次到店體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為有記憶點(diǎn)的情感留存。

從節(jié)日熱度到情感連接，益禾堂詮釋品牌長期主義

亮眼的銷售表現(xiàn)驗(yàn)證了市場表現(xiàn)，但消費(fèi)者的主動(dòng)選擇與認(rèn)同，才是更具延展性的品牌資產(chǎn)?！靶履晡易罴t”所呈現(xiàn)的，是益禾堂“益趣東方，敬年輕”品牌理念的又一次實(shí)踐：用當(dāng)代年輕人的審美語言，講述具有東方情感底色的節(jié)日主題；用真實(shí)參與替代單向輸出，讓節(jié)日成為品牌與消費(fèi)者共同完成的體驗(yàn)。

當(dāng)消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)同“我最紅”所傳遞的積極、自信與自我肯定情緒而選擇益禾堂時(shí)，品牌也在其心智中逐步形成穩(wěn)定而清晰的認(rèn)知。這種基于情緒價(jià)值的連接，遠(yuǎn)比短期流量更具延展性，不僅能沉淀為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)，也更具長期復(fù)利效應(yīng)。

節(jié)日終會(huì)過去，但品牌與用戶共同締結(jié)的情感記憶卻可持續(xù)生長。一杯茶所承載的，不只是當(dāng)下的溫度與風(fēng)味，也是一種在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)被看見、被回應(yīng)的情緒體驗(yàn)。“新年我最紅”，既是一場雙旦節(jié)點(diǎn)的節(jié)日呈現(xiàn)，也成為益禾堂與年輕人長期關(guān)系敘事中的又一頁延續(xù)。

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