用懸疑視點(diǎn)打開茶文化故事，非遺的韻味便不止于熒屏。由歡娛影視出品的古裝愛情懸疑劇《玉茗茶骨》，作為2026開年大劇登陸湖南衛(wèi)視＆芒果TV雙平臺(tái)播出后，引發(fā)全網(wǎng)熱議，觀眾口碑與播出數(shù)據(jù)同步高漲。開播首周，該劇便位列黃金時(shí)段衛(wèi)視收視榜首，累計(jì)播放量已達(dá)6億，社交媒體平臺(tái)熱搜共計(jì)近852次，小紅書上，#玉茗茶骨 話題4.1億次瀏覽，#玉茗茶骨有自己的巴掌主理人 #玉茗茶骨全員人設(shè)都好帶感 分列熱點(diǎn)榜第五、第九位，觀眾沉浸討論劇情，深度共鳴角色。該劇上線愛奇藝國際版第3天，便躋身中國香港地區(qū)Top2、美國Top4，播出一周登頂越南Top1，美國、新加坡、印尼均為Top3，令全球觀眾在反轉(zhuǎn)不斷的緊湊故事中，感受傳統(tǒng)茶文化的魅力。

從社交平臺(tái)的熱搜霸榜到海外市場的全面覆蓋，從觀眾的自發(fā)傳播到非遺文化的二次出圈，《玉茗茶骨》這份亮眼的“開播戰(zhàn)報(bào)”，不僅是單部劇集的成功，更是傳統(tǒng)文化與影視創(chuàng)作深度融合的生動(dòng)實(shí)踐，也成為歡娛影視深耕“影視中國風(fēng)”的又一標(biāo)桿之作。

“來者不善”領(lǐng)銜多元群像 懸疑愛情全網(wǎng)破圈

《玉茗茶骨》由一樁誤打誤撞“搭救”開場。立志重查懸案的臨霽知縣陸江來赴任路上遭到暗算，“茶王”榮家繼承人榮善寶將他救出險(xiǎn)境，并將受傷失憶的陸江來留在府上當(dāng)起馬夫。兩人在共同經(jīng)歷招婿風(fēng)波、“茶骨”疑云、楊氏命案等一系列事件后，情愫漸生，聯(lián)手整頓家族、開拓茶道，成就一段茶園愛情佳話。

該劇未播先火，全網(wǎng)預(yù)約達(dá)402.7萬，位居芒果TV站內(nèi)熱搜榜、電視劇榜雙榜首。正式上線后，微博主話題#玉茗茶骨#閱讀量6.1億，其中#玉茗茶骨首播反響# #玉茗茶骨搖來了短國半壁江山# #玉茗茶骨 不用忍過多少集的劇#等話題高居微博熱搜榜第二、第九、第十位；短視頻領(lǐng)域抖音熱搜榜累計(jì)25個(gè)，其中更不乏 #玉茗茶骨是懂我想看什么的# 等劇情向話題沖上娛樂榜第五位，觀眾深度沉浸，自發(fā)參與討論劇情發(fā)展，熱情持續(xù)高漲。

網(wǎng)友對《玉茗茶骨》快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)的情節(jié)密度高度贊許，尤其第13集，隨著陸江來恢復(fù)記憶，六條劇情線同時(shí)展開，事關(guān)“來者不善”CP情感走向，榮家姐妹目的與安危。網(wǎng)友稱“一集頂三集”，高度認(rèn)可快速推進(jìn)、多重反轉(zhuǎn)的劇情走向，形成了全民參與的傳播熱潮。

《玉茗茶骨》在海外市場的表現(xiàn)更是延續(xù)了歡娛影視IP“文化出海”的強(qiáng)勁勢頭。該劇同步登陸Disney+、愛奇藝國際版、Viki、泰國True ID播出，Disney+還在臺(tái)北新光三越百貨商場上線了品牌活動(dòng)戶外裝置，循環(huán)播放《玉茗茶骨》預(yù)告片，便于游客沉浸合照、打卡、參與互動(dòng)游戲，活動(dòng)持續(xù)至1月15日，予以觀眾長期高質(zhì)量陪伴。

“看劇學(xué)茶”食之有味 口碑熱議文化當(dāng)先

《玉茗茶骨》的熱度并非偶然，而是茶文化與影視創(chuàng)作從內(nèi)容到形式的深度融合，讓傳統(tǒng)文化真正成了“熱度引爆密碼”。

不同于以往古裝劇將文化元素作為背景點(diǎn)綴，《玉茗茶骨》大膽地將茶文化置于敘事核心。劇集以“茶王”榮家的家事為主線，把種茶、制茶、斗茶等技藝無縫融入劇情肌理：從采茶制茶的專業(yè)復(fù)現(xiàn)，到祭茶祖、辦茶會(huì)的高光時(shí)刻，情節(jié)都緊扣“茶”字展開。片尾“茶文化科普小劇場”更延續(xù)這一思路，將“茶之五行”“茶與節(jié)氣”“茶器演變”等知識點(diǎn)與劇情片段結(jié)合，讓科普與敘事無縫銜接。

《玉茗茶骨》制作特輯中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別提到，以劇為載體，不只要呈現(xiàn)“茶技”，緊扣“茶事”，更要向觀眾傳遞“茶韻”。這一創(chuàng)作思路與觀眾審美高度契合，有觀眾提到，“原本奔著懸疑愛情故事來的，卻被茶文化吸引”，“溫潤泡”“鳳凰三點(diǎn)頭”等泡茶技法成為日常飲茶的一部分，這種“以茶敘事、以情動(dòng)人”的創(chuàng)作方式，讓茶文化從遙遠(yuǎn)的歷史典籍中走出來，變成了觀眾能共情、能感知的故事。

《玉茗茶骨》對非遺茶文化的傳承弘揚(yáng)、個(gè)體情感的洞察，也得到了主流媒體高度關(guān)注和認(rèn)可，人民文娛發(fā)布金句圖文微博“你所在之處，才是我的歸途”直擊劇中核心情感觀念；《光明日報(bào)》官微發(fā)布視頻集錦，肯定該劇“以茶載道，以劇傳文”的文化價(jià)值?！翱础队褴韫恰罚p中式茶韻”成為網(wǎng)友的共識，中國傳統(tǒng)茶非遺也借著影視的東風(fēng)，完成了一次年輕化的二次傳播。

“非遺傳統(tǒng)”走進(jìn)生活 歡娛影視步履不停

為了讓茶文化真正“走進(jìn)”觀眾生活，《玉茗茶骨》跳出了單純的劇集傳播模式，打造了“影視內(nèi)容+文化衍生”的傳播閉環(huán)。劇集官方聯(lián)動(dòng)杯來茶往、獨(dú)特艾琳、峨眉山有機(jī)茶、家海窯、卡曜等深受年輕人喜愛的品牌，將茶香茶韻落地為日常衣食住行用的一部分，打破熒屏界限，與觀眾建立更密切、多元的鏈接。

《玉茗茶骨》傳播茶文化，傳承非遺技藝的創(chuàng)作實(shí)踐，是歡娛影視“影視+非遺”長期創(chuàng)作理念的又一次落地生根。從《延禧攻略》中絨花、緙絲等非遺元素的驚艷亮相，到《臨江仙》對東方古典美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)，再到如今《玉茗茶骨》對茶文化的系統(tǒng)性深耕，歡娛影視始終以“內(nèi)容為王”為創(chuàng)作核心，探索“傳統(tǒng)文化+年輕化表達(dá)”的精品創(chuàng)作之路。

《玉茗茶骨》的開播熱度，為傳統(tǒng)文化的影視化傳播提供了可復(fù)制的范本。它打破了“傳統(tǒng)文化=小眾冷門”的刻板印象，證明只要找到合適的敘事方式與傳播載體，傳統(tǒng)文化完全能引發(fā)大眾共鳴。劇集讓觀眾實(shí)現(xiàn)了從“追劇”到“懂茶”的興趣遷移，從“看劇情”到“學(xué)文化”的認(rèn)知升級，這種“影視內(nèi)容—文化認(rèn)同—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的鏈路閉環(huán)，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中更具新活力。

同時(shí)，《玉茗茶骨》的成功也印證了歡娛影視“影視+非遺”模式的可行性。當(dāng)非遺技藝不再是博物館里的陳列品，而是成為影視劇中的核心內(nèi)容，當(dāng)傳統(tǒng)文化不再是生硬的知識點(diǎn)，而是融入情感飽滿的故事，它便能跨越時(shí)空的距離，觸達(dá)更廣泛的受眾。而歡娛影視“影視中國風(fēng)”的品牌實(shí)踐，也為中國影視IP的文化出海提供了新思路——以文化為魂，以內(nèi)容為橋，中國故事才能在全球舞臺(tái)上綻放出獨(dú)特的魅力。

茶煙裊裊，茶香悠悠?！队褴韫恰?的“茶韻”回味綿長，榮家的“茶事”更是一波三折，而它所開啟的傳統(tǒng)文化影視化傳播新路徑，已然為行業(yè)帶來了深刻的啟示。未來，隨著更多創(chuàng)作者深耕傳統(tǒng)文化題材，會(huì)有更多像《玉茗茶骨》這樣的作品，讓中國傳統(tǒng)文化在光影中煥發(fā)新生，讓中國好故事被更多人聽見、看見。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)