當(dāng)零點(diǎn)的鐘聲在藏馬山間回蕩，漫天冷焰火與雪地激光交相輝映，近千名游客在藏馬山滑雪場的跨年音樂派對中擁抱2026年的第一縷晨光。這場集冰雪運(yùn)動、現(xiàn)場音樂、AI光影于一體的跨年盛宴，不僅讓藏馬山滑雪場從日間運(yùn)動場所轉(zhuǎn)型為夜間文旅地標(biāo)，更成為藏馬鎮(zhèn)以假期經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，撬動文旅轉(zhuǎn)型、書寫鄉(xiāng)村振興新篇章的生動注腳。

生態(tài)筑基：以綠為底，破局文旅轉(zhuǎn)型

藏馬鎮(zhèn)的文旅轉(zhuǎn)型，始于對生態(tài)稟賦的深刻認(rèn)知，成于對“文體旅商”融合的創(chuàng)新實(shí)踐。作為山東省“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、青島市首批“公園小鎮(zhèn)”試點(diǎn)，藏馬鎮(zhèn)森林覆蓋率超76%，32平方公里規(guī)劃區(qū)內(nèi)的山林、水域、農(nóng)田構(gòu)成了一幅自然天成的生態(tài)畫卷。

生態(tài)稟賦為文旅轉(zhuǎn)型筑牢根基，超前謀劃讓文旅業(yè)態(tài)推陳出新。藏馬山滑雪場作為鎮(zhèn)域文旅龍頭項(xiàng)目，不僅在冬季打造專業(yè)滑雪賽道，更創(chuàng)新“冬雪夏山”運(yùn)營模式，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。夏季依托山地地形改造為夜鷹山地車公園，承辦山東省山地速降聯(lián)賽等專業(yè)賽事，賽道1500米長度、80米落差的專業(yè)配置，吸引了全國16個(gè)省份的1000余名選手參賽，讓雪場從“冬季限定”變?yōu)椤叭隉徜N”。冬季2026年元旦期間，升級推出“雪中相擁 熾熱跨年”主題活動，搖滾樂隊(duì)駐場、激光燈光秀、零點(diǎn)冷煙火秀與雪地蹦迪、國風(fēng)巡游等環(huán)節(jié)交織，將日間滑雪與夜間狂歡深度綁定，帶動雪地咖啡、雪具租賃、滑雪教學(xué)等衍生消費(fèi)同比增長40%。

藏馬鎮(zhèn)以文體旅商深度融合為核心，構(gòu)建起“節(jié)慶引爆、賽事引流、業(yè)態(tài)聯(lián)動、消費(fèi)升級”的全域發(fā)展格局，讓元旦經(jīng)濟(jì)的火爆成為全年文旅熱度的生動縮影。為滿足滑雪愛好者尤其是資深玩家的需求，藏馬山滑雪場于1月3日還首次開放了公園道夜場?！斑@不僅打破了滑雪的時(shí)間限制，也進(jìn)一步豐富了夜間文旅體驗(yàn)，讓山間的夜晚更加生動、更具活力?！辈伛R山滑雪場負(fù)責(zé)人蒲蛟表示。

業(yè)態(tài)融合：節(jié)慶賽事牽引，激活全域消費(fèi)新場景

借力滑雪場跨年轉(zhuǎn)型活動，藏馬鎮(zhèn)推出“冰雪+跨年+文旅”一站式體驗(yàn)包，藏馬山滑雪場精準(zhǔn)的動線設(shè)計(jì)讓滑雪體驗(yàn)與周邊消費(fèi)無縫銜接，形成“滑雪+餐飲+住宿+康養(yǎng)” 的消費(fèi)閉環(huán)，帶動全域游客量同比增長35%，民宿入住率達(dá)90%，部分親子主題房提前一周售罄?！拔覀冞€設(shè)有特色農(nóng)產(chǎn)與手作售賣區(qū)，晚上雪場不定期舉辦雪地音樂派對和主題燈光秀，讓來到這里的每一位游客都能享受到‘滑雪+住宿+娛樂’的一站式微度假體驗(yàn)?！辈伛R鎮(zhèn)宣傳辦負(fù)責(zé)人張俊介紹。

其中，“雪地撒野，溫泉狂歡”的文旅項(xiàng)目搭配成為最吸引市民游客的“黃金組合”。毗鄰藏馬山滑雪場的君行藏馬湯泉，依托富含30余種礦物質(zhì)的天然溫泉資源，構(gòu)建起“愈湯泉、御中醫(yī)、育研學(xué)”的立體化療愈體系，中醫(yī)推拿、艾灸理療等服務(wù)與溫泉體驗(yàn)結(jié)合成為滑雪后的放松首選。此外，藏馬航空、君行藏馬、藏馬老街、森林公園、云上童話王國等十余個(gè)生態(tài)旅游景點(diǎn)，不僅串聯(lián)起一站式跨年目的地，也在全年文旅活動布局中，形成了“春賞綠、夏納涼、秋登高、冬戲雪”的四季生態(tài)體驗(yàn)體系，為文旅深度轉(zhuǎn)型提供了多元化的特色支撐，旺季日均接待量突破1萬人次。

值得一提的是，藏馬鎮(zhèn)系統(tǒng)性培育“冰雪+山地+萌寵+球類”全域全季賽事體系，讓“跟著賽事去藏馬”成為越來越多人的出游新選擇。冬季滑雪精英挑戰(zhàn)賽、山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽點(diǎn)燃冰雪激情；藏馬山攜寵歡樂跑衍生寵物互動、萌寵文創(chuàng)等新場景；藏馬山山地運(yùn)動嘉年華吸引1500名觀賽游客，同步打造的山地運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)、海洋大集文創(chuàng)市集帶動消費(fèi)10余萬元；“藏馬山杯”全國氣排球邀請賽、“陽光藏馬杯”村BA籃球賽輪番上演，帶動藏馬鄉(xiāng)味花生油、藏馬貢古窯陶瓷等文創(chuàng)市集產(chǎn)品熱銷，累計(jì)拉動餐飲、住宿消費(fèi)50余萬元；“瘋狂拖拉機(jī)”特色文旅直播活動更是打造了曝光量超8億的傳播效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各類賽事期間，35%的參與者選擇停留3天以上，人均消費(fèi)達(dá)1200元，餐飲營業(yè)額較平日提升85%，多元業(yè)態(tài)的跨界融合，真正讓藏馬鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了乘數(shù)效應(yīng)。

振興賦能：民生為本，讓綠水青山變幸福靠山

藏馬鎮(zhèn)的文旅發(fā)展始終以鄉(xiāng)村振興為落腳點(diǎn)，通過產(chǎn)業(yè)賦能、就業(yè)帶動、民生改善，讓生態(tài)紅利真正轉(zhuǎn)化為村民的幸福指數(shù)。文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，直接創(chuàng)造了大量家門口的就業(yè)崗位，藏馬山滑雪場、君行藏馬湯泉等項(xiàng)目常年用工 300余人，其中滑雪教練、溫泉理療師等崗位人均月增收 3000元以上；賽事活動期間，民宿服務(wù)、賽事協(xié)助等臨時(shí)崗位帶動80余名村民人均日增收百余元；北方微短劇影視基地的群演團(tuán)隊(duì)中，不乏藏馬藝術(shù)團(tuán)演員身影，他們將茂腔表演功底融入影視演繹，讓鄉(xiāng)土文化登上更大舞臺。就業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型讓村民收入更趨多元，從“靠地吃飯”到“靠景增收”，從傳統(tǒng)農(nóng)民到民宿主、群演、理療師、研學(xué)家，藏馬人的生活方式因文旅產(chǎn)業(yè)而越發(fā)精彩。

村民增收的背后，是村集體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)壯大與民生福祉的不斷提升。全鎮(zhèn)培育精品民宿15家，床位數(shù)超2000張，旺季入住率達(dá)90%，“藏馬印象”“源鄉(xiāng)和溪”等民宿品牌不僅帶動村集體年增收，更通過“民宿+農(nóng)產(chǎn)品”模式，讓藍(lán)莓果酒、大柳蜜薯等特色農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)游客餐桌，拓寬銷售渠道。特色農(nóng)業(yè)與文旅融合讓農(nóng)業(yè)增值空間持續(xù)擴(kuò)大，“四季采摘地圖”覆蓋櫻桃、藍(lán)莓、脆梨、蜜薯等品類，帶動800余名村民就業(yè)轉(zhuǎn)型，人均年增收2.8萬元；“源鄉(xiāng)和溪”文創(chuàng)品牌推出冰箱貼、綠馬玩偶、扎染手巾等產(chǎn)品，讓藏馬特色文化符號轉(zhuǎn)化為消費(fèi)商品，進(jìn)一步豐富村集體收入來源，村民的獲得感、幸福感、安全感持續(xù)提升。

從生態(tài)資源到文旅產(chǎn)品，從單一業(yè)態(tài)到全域融合，從假期熱度到長效發(fā)展，藏馬鎮(zhèn)以生態(tài)為根基、以轉(zhuǎn)型為路徑、以假期經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，撬動文旅轉(zhuǎn)型全面突破，用實(shí)踐詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的深刻內(nèi)涵。未來，這座充滿活力的山水小鎮(zhèn)將繼續(xù)以生態(tài)為基、創(chuàng)新為翼，深化文體旅商融合發(fā)展，完善全域全季旅游格局，讓每一處生態(tài)資源都成為發(fā)展資本，每一個(gè)鄉(xiāng)村角落都煥發(fā)新生機(jī)，在鄉(xiāng)村振興的道路上書寫更加精彩的篇章。

（半島全媒體記者 崔璞 通訊員 張?。?/p>

來源：大眾新聞·半島新聞