你在直播間里看到的那些“便宜到離譜的大牌”，大概率根本不是真的，而且這個(gè)概率已經(jīng)高到一個(gè)相當(dāng)夸張的程度。

2025年第一季度，國家市場監(jiān)督管理總局公布過一組數(shù)據(jù)，通過非官方渠道流通的所謂奢侈品，超過八成是假貨，真正算得上正品的比例連15%都不到，而且這個(gè)情況還在繼續(xù)變差。

也就是說，當(dāng)你刷著手機(jī)，被主播一句“一折撿漏、海外直郵、柜姐同款”說得心動不已時(shí)，實(shí)際上你是在用真金白銀去參與一場概率極低的賭博。

問題在于，哪怕這個(gè)事實(shí)已經(jīng)擺在明面上，消費(fèi)端的熱情卻幾乎沒有降溫，原因并不神秘，只要把視線從直播間拉回到生產(chǎn)端，一切就都能說得通。

在珠三角一些制造業(yè)密集的地方，存在著一種幾乎公開的“晝夜切換”模式，白天，車間接的是正規(guī)代工訂單，工人、機(jī)器、流程都符合要求。

一到晚上，監(jiān)管人員離開，同樣的場地、同樣的人、甚至同樣的設(shè)備，立刻開始生產(chǎn)另一套東西。

白天剩下的邊角料、淘汰材料重新被利用，原本用于正品的版型和工藝被“降配”復(fù)制，所謂的高仿貨就這樣一批批被造出來。

因?yàn)楹芏喹h(huán)節(jié)本來就來自同一個(gè)源頭，這種貨在外觀上極具迷惑性，連一些有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員都不敢輕易下結(jié)論。

支撐這套系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的，只有一個(gè)原因：利潤太高了，以常見的品牌運(yùn)動鞋為例，市價(jià)上千元的鞋，在造假車間里的材料和人工成本，往往被壓縮到幾十塊錢，就算用稍微好一點(diǎn)的材料，也很難超過一百元。

但只要貼上標(biāo)志，它就能以三四百元的價(jià)格賣出去，中間的利潤空間，是正規(guī)制造業(yè)根本無法想象的，對很多人來說，這種暴利足以讓風(fēng)險(xiǎn)和道德都退居次位。

真正離譜的，還不是穿在腳上的東西，而是直接用在身體上的產(chǎn)品，某些假化妝品的制作環(huán)境，簡單到令人發(fā)指：自來水、工業(yè)甘油、香精、色素，灌進(jìn)回收來的名牌空瓶里，就成了“高端精華”。

瓶子里的液體成本可能只有幾塊錢，卻能被賣出上百元的價(jià)格，深圳警方查處的假冒高端護(hù)膚品案件，只是這種情況的一個(gè)縮影。

貨造出來之后，接下來就是“怎么讓你信”，很多消費(fèi)者非常依賴物流信息，覺得只要顯示“海外發(fā)貨”，就多了一層保障。但在造假鏈條里，偽造物流是最廉價(jià)的一環(huán)。

假貨本身的質(zhì)量也在不斷進(jìn)化，高端仿品在面料、五金、走線上已經(jīng)非常接近正品，普通消費(fèi)者幾乎不可能靠肉眼分辨。

更麻煩的是，鑒定渠道本身并不可靠，很多品牌不提供官方鑒定，第三方平臺標(biāo)準(zhǔn)不一，同一件商品得出相反結(jié)論的情況并不少見。

這種模糊狀態(tài)，反而給了商家和消費(fèi)者一種心理緩沖：既然說不清，那就當(dāng)是真的，有些商家甚至把這種不確定性變成了策略，故意真假混著賣。

買到真貨的人會主動幫忙宣傳，買到假貨的人反而會因?yàn)椤皠e人買到真的了”，而懷疑是不是自己看錯(cuò)了，這種概率游戲，讓造假行為更隱蔽，也更難被徹底揭穿。

當(dāng)然，并不是所有買假貨的人都毫不知情，“知假買假”已經(jīng)成了一種普遍現(xiàn)象。對一些年輕人來說，高仿商品是一種成本最低的社交工具。

另一部分人，則是出于單純的省錢考慮，價(jià)格足夠低，“能用就行”，成了很多中老年消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)選擇，哪怕質(zhì)量有問題，只要暫時(shí)不出大事，就會被默默接受。

但當(dāng)假貨流入的不再只是服飾和日用品，而是涉及安全和健康的領(lǐng)域，事情就完全變了性質(zhì)。

假防毒面具、缺失關(guān)鍵保護(hù)裝置的小家電、嚴(yán)重超標(biāo)的洗護(hù)用品，這些東西帶來的，不是面子問題，而是實(shí)實(shí)在在的生命風(fēng)險(xiǎn)，省下的錢，可能會在未來以更慘痛的方式被要回去。

從法律層面看，打擊一直在進(jìn)行，但現(xiàn)實(shí)中的威懾力依然有限，暴利和相對可控的風(fēng)險(xiǎn)，讓這個(gè)行業(yè)屢禁不止。

賬號被封、店鋪被關(guān)，對一些團(tuán)伙來說只是運(yùn)營成本的一部分，備用賬號、店群模式早就準(zhǔn)備好了。

最終受損的，不只是消費(fèi)者，還有整個(gè)市場的信任基礎(chǔ)，正規(guī)企業(yè)投入研發(fā)、質(zhì)檢和合規(guī)成本，卻被假貨用低價(jià)不斷擠壓。

這種環(huán)境如果持續(xù)下去，受害者不會只是某一次被騙的人，而是所有生活在這個(gè)市場里的人。

當(dāng)假變成常態(tài)，真反而成了例外，任何人都無法獨(dú)善其身，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道，下一次買到的，是一件“看起來差不多”的衣服，還是一個(gè)在關(guān)鍵時(shí)刻失效的產(chǎn)品，這樣的風(fēng)險(xiǎn)，最終會落到每個(gè)人頭上。