元旦假期海南離島免稅購(gòu)物金額同比激增128.9%，封關(guān)后首個(gè)假期交出亮眼成績(jī)單，政策紅利與多元客群共同點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮。

2026年元旦小長(zhǎng)假剛過(guò)，一組數(shù)據(jù)就刷屏了朋友圈：三天時(shí)間，海南離島免稅銷售額突破7億元，同比增長(zhǎng)近129%。這不是簡(jiǎn)單的數(shù)字跳躍，而是海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的第一場(chǎng)“實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)”。結(jié)果證明，政策的含金量、市場(chǎng)的響應(yīng)力和消費(fèi)者的熱情，都遠(yuǎn)超預(yù)期。

更值得玩味的是，這次增長(zhǎng)不是靠人海戰(zhàn)術(shù)堆出來(lái)的。購(gòu)物人數(shù)增長(zhǎng)60.6%，商品銷量增長(zhǎng)52.4%，但銷售額增速卻高出一倍多。人均客單價(jià)達(dá)到8527元，同比提升42.5%。這意味著，大家不僅買得更多，還買得更貴、更精。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在海南免稅市場(chǎng)表現(xiàn)得淋漓盡致。

這背后，是政策、場(chǎng)景與人群三重變革的共振。

封關(guān)不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)

2025年12月，海南全島正式封關(guān)運(yùn)作。很多人以為這只是個(gè)行政節(jié)點(diǎn)，但元旦假期的數(shù)據(jù)說(shuō)明，封關(guān)帶來(lái)的不僅是流程優(yōu)化，更是一種信心信號(hào)。過(guò)去，離島免稅主要服務(wù)游客；如今，島民憑年度離島記錄即可不限次購(gòu)買15類“即購(gòu)即提”商品，本地人終于能像逛超市一樣逛免稅店。

一位?？谑忻裨谏缃黄脚_(tái)寫(xiě)道：“以前看游客大包小包拎著走，我們只能眼饞?，F(xiàn)在下班順路去中免城買罐奶粉，第二天就能用上，政策真的落到生活里了?！边@種從“旅游特產(chǎn)”到“日常消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，讓免稅經(jīng)濟(jì)真正扎根于本地土壤。

同時(shí)，新政還將微型無(wú)人機(jī)、電子吉他、寵物食品等新品類納入免稅范圍。這些看似“非主流”的商品，恰恰精準(zhǔn)擊中了年輕家庭和Z世代的需求。三亞某免稅店負(fù)責(zé)人透露，元旦期間電子區(qū)人流首次超過(guò)香化區(qū)，“連大叔都在試飛無(wú)人機(jī)，說(shuō)給孩子當(dāng)新年禮物”。

三類客群，撐起一片新天地

過(guò)去，海南免稅的主力是內(nèi)地游客。如今，格局變了。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，除了傳統(tǒng)游客，島民和離境旅客成為顯著新增量。其中，離島且離境旅客貢獻(xiàn)了超2100萬(wàn)元銷售額。雖然占比尚小，但方向明確：海南正從“國(guó)內(nèi)購(gòu)物目的地”向“國(guó)際消費(fèi)節(jié)點(diǎn)”邁進(jìn)。

這種“游客+島民+離境客”的三維結(jié)構(gòu)，讓市場(chǎng)更具韌性。游客帶來(lái)爆發(fā)力，島民提供穩(wěn)定需求，離境客則打開(kāi)國(guó)際化想象空間。正如一位德國(guó)游客所說(shuō)：“在三亞曬完太陽(yáng)，順便買點(diǎn)中國(guó)茶葉和黃金飾品帶回國(guó)，比在歐洲便宜，還有海島風(fēng)情加持。”

而文旅融合進(jìn)一步放大了這種效應(yīng)。?？趪?guó)際免稅城推出跨年巡游、巨型扭蛋機(jī)和紅包雨；三亞免稅店開(kāi)通景區(qū)穿梭巴士，串聯(lián)酒店、海灘與商場(chǎng)。消費(fèi)者不再“專程購(gòu)物”，而是“邊玩邊買”。結(jié)果？周邊酒店入住率翻倍，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈被激活。

便利之外，更是信任

封關(guān)帶來(lái)的最大變化，其實(shí)是心理層面的。過(guò)去，有人擔(dān)心“封關(guān)等于封閉”，結(jié)果恰恰相反。封關(guān)意味著更高水平的開(kāi)放。海關(guān)推行“一物一碼”溯源系統(tǒng)，熱門商品實(shí)現(xiàn)“集中審單+自動(dòng)放行”，補(bǔ)貨速度提升30%以上。消費(fèi)者買得快，也買得安心。

這種高效透明的監(jiān)管，反過(guò)來(lái)增強(qiáng)了市場(chǎng)信心。一位常駐海南的代購(gòu)坦言：“現(xiàn)在根本不敢囤貨，因?yàn)閮r(jià)格透明、庫(kù)存實(shí)時(shí)更新，拼的是服務(wù)和體驗(yàn)，不是信息差?！边@正是健康市場(chǎng)的標(biāo)志。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)依然存在。有網(wǎng)友指出，部分熱門商品仍會(huì)斷貨，排隊(duì)時(shí)間偏長(zhǎng)，服務(wù)細(xì)節(jié)有待打磨。更深層的問(wèn)題是，當(dāng)政策紅利逐步釋放，海南如何從“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”？畢竟，全國(guó)已有多個(gè)城市試點(diǎn)市內(nèi)免稅店，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不可避免。

對(duì)此，海南的答案或許是：不止賣商品，更要賣生活方式。當(dāng)免稅購(gòu)物與海島度假、文化體驗(yàn)、家庭休閑融為一體，它就不再是單純的交易行為，而成為一種值得專程奔赴的生活方式。

未來(lái)已來(lái)，但需穩(wěn)扎穩(wěn)打

回望這組數(shù)據(jù)，最令人振奮的不是7.12億這個(gè)數(shù)字，而是它背后的結(jié)構(gòu)性變化?？蛦蝺r(jià)提升、品類多元、客群分層、體驗(yàn)升級(jí)。這說(shuō)明海南免稅經(jīng)濟(jì)正在從粗放增長(zhǎng)邁向精細(xì)運(yùn)營(yíng)。

古語(yǔ)有云：“善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人?！焙Ｄ系某晒?，正是借了政策之勢(shì)、開(kāi)放之勢(shì)、消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)。但勢(shì)能不會(huì)永遠(yuǎn)存在，唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能把“窗口期”變成“長(zhǎng)期紅利”。

接下來(lái)，海南或許該思考：如何為島民設(shè)計(jì)專屬權(quán)益？如何優(yōu)化離境旅客的動(dòng)線與服務(wù)？如何引入更多國(guó)產(chǎn)精品，講好“中國(guó)品牌加免稅渠道”的故事？又如何通過(guò)數(shù)字化手段，讓購(gòu)物更智能、更個(gè)性化？

可以預(yù)見(jiàn)，隨著春節(jié)臨近，海南免稅市場(chǎng)將迎來(lái)更大考驗(yàn)。但元旦這場(chǎng)“開(kāi)門紅”已經(jīng)證明：只要政策接地氣、體驗(yàn)有溫度、供給跟得上，消費(fèi)者自會(huì)用錢包投票。

正如一位網(wǎng)友所言：“以前出國(guó)買免稅，現(xiàn)在來(lái)海南就行。省下的機(jī)票錢，夠再買兩瓶香水。”這或許就是自貿(mào)港最樸素的魅力。