冰雪頭條（微信號(hào)：bingxuetoutiao）資訊，1月5日，2026 冰雪旅游發(fā)展大會(huì)在哈爾濱舉行。大會(huì)由哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)有限公司、中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）共同主辦，以“奮進(jìn)十五五 冰雪啟新程"為主題，發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》和《哈爾濱冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》，并揭曉 2026 年冰雪旅游十佳城市與創(chuàng)新案例（注：名單詳見今日第二條圖文資訊）。

黑龍江省委常委、哈爾濱市委書記于洪濤，山東省副省長溫暖出席開幕式。哈爾濱市委副書記、市長王合生，世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長鄭浩，中國旅游研究院副院長唐曉云分別致辭。來自國內(nèi)冰雪旅游城市、省內(nèi)各市（地）政府、各級(jí)文旅部門有關(guān)負(fù)責(zé)同志，以及行業(yè)協(xié)會(huì)、知名企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)代表等參加。

王合生在致辭中說，哈爾濱是中國著名的 " 冰城 "，擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源、魅力獨(dú)特的冰雪文化、聲名遠(yuǎn)播的冰雪品牌，被聯(lián)合國旅游組織授予 " 世界冰雪旅游卓越城市 " 稱號(hào)，冰雪文化、冰雪經(jīng)濟(jì)正在成為哈爾濱高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和對(duì)外開放的新紐帶。本次大會(huì)旨在深入貫徹 " 冰天雪地也是金山銀山 " 重要理念，深化各領(lǐng)域、全鏈條交流合作，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。期待各位嘉賓凝聚智慧、共謀實(shí)效，助力冰天雪地持續(xù)轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)發(fā)展、惠及民生的 " 金山銀山 "，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化注入源源不斷的冰雪動(dòng)能。

▲ 王合生 哈爾濱市委副書記、市長

鄭浩說，來到哈爾濱，深切感受到 " 冰天雪地也是金山銀山 "，將全力支持哈爾濱開展對(duì)外交流、深化國際合作，不斷完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、延伸冰雪旅游價(jià)值鏈，加快打造世界級(jí)冰雪旅游目的地，為全球旅游業(yè)可持續(xù)韌性發(fā)展貢獻(xiàn)智慧方案。

▲ 鄭浩 世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長

唐曉云表示，哈爾濱將地域文化符號(hào)與冰雪旅游資源深度融合，實(shí)現(xiàn)了從 " 地理標(biāo)識(shí) " 到 " 情感品牌 " 的躍升，由衷祝愿哈爾濱以雪為媒、以文為魂，在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上持續(xù)領(lǐng)跑，書寫更多冰雪助力振興的精彩故事。

▲ 唐曉云 中國旅游研究院副院長

預(yù)計(jì)2025-2026冬季我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元

會(huì)上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》指出，我國冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。經(jīng)綜合測算，預(yù)計(jì)2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。

▲ 韓元軍 中國旅游研究院研究員

中國旅游研究院研究員韓元軍介紹，以哈爾濱、沈陽、長春、張家口等為代表的北方城市正從“資源吸引人”向“暖心服務(wù)留住人”轉(zhuǎn)型。哈爾濱冰雪大世界、長白山粉雪、“淘學(xué)企鵝”等冰雪IP正釋放巨大商業(yè)價(jià)值。冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車等成為最受游客喜愛的文化產(chǎn)品。

從消費(fèi)信心來看，冰雪旅游市場增長潛力巨大。中國旅游研究院開展的專項(xiàng)調(diào)查顯示，74.8%的受訪者希望在2025-2026冬季體驗(yàn)冰雪休閑活動(dòng)，更有50.5%的受訪者計(jì)劃開展遠(yuǎn)距離的冰雪之旅。冰雪旅游不僅是規(guī)模的擴(kuò)張，更伴隨著品質(zhì)與結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)。游客花費(fèi)正從交通、住宿等“硬性支出”向娛樂、康養(yǎng)、文創(chuàng)及科技體驗(yàn)等“柔性支出”轉(zhuǎn)變。

報(bào)告顯示，2025年我國冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過1萬億元，全國冰雪旅游相關(guān)企業(yè)已超過1.4萬家，同比增速達(dá)11%。國產(chǎn)冰雪裝備如滑雪板、雪蠟車等正積極通過跨境電商“出?！?，中國冰雪旅游正從“吸引世界目光”向“深化國際鏈接”轉(zhuǎn)變。

中國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。2025年，華南地區(qū)以30%的投資占比、約300億元的投資總額位居冰雪旅游重資產(chǎn)投資區(qū)域首位。其中，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)的四季常態(tài)化。

會(huì)議期間，與會(huì)代表圍繞冰雪目的地建設(shè)、冰雪IP打造、滑雪旅游發(fā)展、冰雪消費(fèi)趨勢等話題展開交流。

▲ 孔慶濱 哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長

▲ 劉克斌 沈陽市政府副市長

▲ 高見 伊春市政府副市長

▲ 陸慧 中旅(北京)冰雪體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理

▲ 楊飛 阿壩藏族羌族自治州文化廣播電視和旅游局副局長

▲ 張貴海 黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長

▲ 侯明暉 冰雪頭條創(chuàng)始人

▲ 陸蕾 北京螞蜂窩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司國內(nèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理

會(huì)場還設(shè)置了非遺展示、老字號(hào)及文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，科技互動(dòng)環(huán)節(jié)中機(jī)器人表演展現(xiàn)了智能化與冰雪產(chǎn)業(yè)融合的新可能。

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