服飾行業(yè)真的快扛不住了。就說今年，明明比往年多了整整一個月的冬季，可就算是這樣的天時，行業(yè)依舊賺不到錢。照這個勢頭，明年的日子該怎么過？

更讓人揪心的是，據(jù)我了解，很多上游供應(yīng)鏈從秋天開始，就已經(jīng)沒有專職設(shè)計師了。曾經(jīng)熱鬧的T臺走秀、化妝攝影相關(guān)活動，現(xiàn)在更是徹底停辦。這到底是為什么？

有人說是大家沒錢、沒人買？真不是！真正的根源在于，整個服飾產(chǎn)業(yè)的人都心知肚明，如今行業(yè)正面臨著“一偷、二搶、三騙”的致命困境。

先說偷，誰在偷？同行之間互相偷。今年的冬裝就是最直接的證明，款式難看不說，一點流行元素都沒有，全是過去兩三年款式的復(fù)制粘貼。更何況，過去兩三年本身就沒什么真正的新流行元素——所謂的“排骨服”之流，也配稱得上是流行元素嗎？

之所以會這樣，就是因為只要你的設(shè)計里有一丁點稍微亮眼的流行元素，幾百家同行立刻就會照搬抄襲，馬上量產(chǎn)開售。他們連產(chǎn)品測試的費用都省了，而且?guī)装偌业赇仌瑫r跟你對標競爭。這一切的背后，都是當下平臺的流量規(guī)則在推波助瀾。他們最后會不會完蛋我不知道，但最先完蛋的肯定是原創(chuàng)者。

更離譜的是，這些抄襲者的質(zhì)量一個比一個差?，F(xiàn)在整個行業(yè)都陷入了“零審美”的怪圈，大家不比誰的質(zhì)量好，反而比誰的質(zhì)量更差。因為到最后，哪怕你的質(zhì)量再好，在惡性競爭的裹挾下，名聲也會變得很差。所以你去看現(xiàn)在做服飾電商的人，那些栽了跟頭、徹底完蛋的朋友，往往都是對產(chǎn)品質(zhì)量極度迷信的人。于是乎，大家只能一起渾水摸魚。

再說搶，誰在搶？平臺在明晃晃地搶，完全不藏著掖著?！?00萬直通車費用”的傳說，聽著都能讓人嚇尿。這么高的流量成本，已經(jīng)夠離譜了，更別提那高到讓人不忍提及的退貨率。

有人說退貨率高是顧客的問題？絕不是！根本原因是平臺推出的幾塊錢就能讓順豐上門取件，還要求商家承擔運費的政策。推出退換貨政策本身沒問題，但平臺至少也該承擔一丁點責(zé)任吧？可他們偏不，一點責(zé)任都不愿承擔，典型的又當又立。

以前的“僅退款”政策雖然沒了，但現(xiàn)在他們換了個新名字，叫“退款不退貨”。能把這種規(guī)則起出這么個名字，你就知道這幫人有多精明，多讓人無奈。

最后是騙。我相信絕大多數(shù)消費者都是通情達理的正常人，但總有一些平臺在利用人性的弱點。總有那么一小撮人，把衣服穿了十天半個月，甚至穿著出門旅游一圈，回來就要求退貨，有的甚至還會把機票塞進衣服兜里一起寄回。你說這氣人不氣人？

可就算你跟他們鬧翻了天，最后還不是得給人家全額退款？能有什么辦法？沒辦法！做生意嘛，忍氣吞聲是常事，講究的是和氣生財。誰讓你當初非要死乞白賴地擠進服裝這一行呢？