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審核｜李曉燕

當(dāng)2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)分會(huì)場(chǎng)落地合肥的消息正式官宣，一場(chǎng)國家級(jí)文化盛宴與地域名酒品牌的深度綁定，就此拉開序幕。作為連續(xù)十一年的春晚獨(dú)家特約合作伙伴，古井貢酒不僅迎來了地理意義上的“主場(chǎng)時(shí)刻”，更以千年酒文化為筆，在春晚這一國民IP的舞臺(tái)上，勾勒出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、品牌與文化共生的時(shí)代畫卷。

從2016年初次牽手到2026年的主場(chǎng)相逢，古井貢酒與春晚的十一年相伴，早已超越簡(jiǎn)單的商業(yè)合作范疇，升華為一場(chǎng)浸潤(rùn)著家國情懷的文化對(duì)話。春晚，是全球華人除夕守歲的文化圖騰，承載著團(tuán)圓、和諧、奮進(jìn)的集體記憶；古井貢酒，作為徽酒文化的杰出代表，從亳州的古老酒坊中走來，帶著“中華第一貢”的歷史榮光，將千年釀酒技藝與地域人文精神熔于一爐。十一年的攜手同行，讓“過大年、喝古井、看春晚”不再是一句簡(jiǎn)單的營(yíng)銷口號(hào)，而是內(nèi)化為千家萬戶的春節(jié)儀式，成為刻在國人記憶里的年味符號(hào)。

此次合肥分會(huì)場(chǎng)的落地，為這場(chǎng)持續(xù)十一年的文化共鳴，增添了濃墨重彩的一筆。合肥，這座兼具徽文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力的城市，是安徽的經(jīng)濟(jì)文化中心，更是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的重要樞紐。春晚分會(huì)場(chǎng)的選址，不僅是對(duì)合肥城市魅力的認(rèn)可，更是對(duì)安徽地域文化的一次集中展示。而扎根于這片沃土的古井貢酒，既是徽酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，也是安徽文化的鮮活載體。當(dāng)春晚的舞臺(tái)搭在家門口，古井貢酒的“主場(chǎng)敘事”便有了更深厚的土壤——從地理空間的貼近，到文化情感的共鳴，品牌與地域、與國民盛事之間的聯(lián)結(jié)，變得前所未有的緊密。

在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，古井貢酒的春晚戰(zhàn)略，堪稱品牌文化營(yíng)銷的典范。不同于曇花一現(xiàn)的流量代言，十一年的持續(xù)深耕，彰顯的是品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光與文化自覺。春晚選擇合作伙伴，向來看重品牌的文化底蘊(yùn)與價(jià)值契合度。古井貢酒能夠連續(xù)十一年穩(wěn)居春晚特約席位，絕非偶然。作為“老八大名酒”之一，其千年釀酒史本身就是一部厚重的文化典籍；而“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀，與春晚所傳遞的家國情懷、團(tuán)圓理念更是不謀而合。這種深層次的價(jià)值共鳴，讓古井貢酒在春晚的舞臺(tái)上，擺脫了單純的品牌曝光，轉(zhuǎn)而成為年文化的參與者、傳播者與塑造者。

“過大年、喝古井、看春晚”，這句深入人心的口號(hào)，精準(zhǔn)地捕捉到了春節(jié)場(chǎng)景中最核心的情感要素。年，是中國人心中最溫暖的文化符號(hào)，承載著闔家團(tuán)圓的期盼；酒，是情感的催化劑，是舉杯共賀的媒介；春晚，則是全球華人共享的文化盛宴，是守歲迎新的精神寄托。三者的有機(jī)融合，構(gòu)成了一幅充滿煙火氣與儀式感的中國年圖景。而古井貢酒以酒為媒，巧妙地將個(gè)人的團(tuán)圓喜悅、地域的文化底蘊(yùn)與國家的時(shí)代氣象串聯(lián)起來，讓一杯美酒成為致敬歲月、祝福新春的絕佳載體。

合肥分會(huì)場(chǎng)的加持，讓這場(chǎng)文化三重奏更具感染力。當(dāng)春晚的鏡頭聚焦于合肥的街頭巷尾，徽派建筑的黛瓦白墻、徽州民俗的獨(dú)特韻味，都將通過國家級(jí)平臺(tái)傳遍四海。而古井貢酒作為安徽的文化名片，也將借助這一契機(jī)，向全國乃至全球觀眾展現(xiàn)徽酒文化的獨(dú)特魅力。從亳州的古井酒窖到合肥的春晚舞臺(tái)，從千年傳承的釀造技藝到現(xiàn)代企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，古井貢酒所傳遞的，不僅是一瓶美酒的醇香，更是一種扎根于地域、生長(zhǎng)于時(shí)代的文化自信。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于白酒的需求，早已超越了單純的飲用功能，轉(zhuǎn)向了文化價(jià)值與情感體驗(yàn)的追求。古井貢酒的春晚之路，正是抓住了這一趨勢(shì)，以文化為內(nèi)核，以情感為紐帶，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間的深度聯(lián)結(jié)。十一年的堅(jiān)守，讓古井貢酒成功地將品牌形象與春節(jié)文化深度綁定，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的雙向賦能。數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)多年的春晚加持下，古井貢酒的品牌認(rèn)知度與市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，成為徽酒振興的中堅(jiān)力量。

站在2026年的新起點(diǎn)上，古井貢酒的主場(chǎng)時(shí)刻，既是過往十一年深耕文化戰(zhàn)略的成果彰顯，更是未來品牌發(fā)展的全新契機(jī)。當(dāng)春晚的歌聲在合肥響起，當(dāng)古井貢酒的醇香飄進(jìn)千家萬戶，這場(chǎng)跨越十一年的文化之約，必將綻放出更加耀眼的光芒。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，在地域與國家的共鳴里，古井貢酒正以一瓶美酒的力量，書寫著屬于中國名酒的文化新篇，也為新時(shí)代的春節(jié)文化，注入了更為醇厚、更為持久的溫暖底色。