刷著手機(jī)，看到直播間里那些閃閃發(fā)光的潮牌衣服，價(jià)格比官網(wǎng)便宜一大截，心想這也太劃算了，忍不住就下單了。結(jié)果貨到手，用沒多久就發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁，顏色掉得快，線頭到處是?？善婀值氖?，這樣的假貨市場(chǎng)不但沒消停，反而越來越熱鬧。利潤(rùn)高到2400%，幾乎全是假貨。

在中國(guó)，假貨問題一直是個(gè)老大難，尤其是那些熱門的潮牌服裝和鞋子。像福建莆田，那地方早幾年就出名了，生產(chǎn)各種仿冒運(yùn)動(dòng)鞋。一雙鞋子做出來也就50到80塊錢，可賣的時(shí)候標(biāo)價(jià)幾百上千，利潤(rùn)率輕松破千。

2025年上半年，最高人民檢察院公布的一些典型案例里，就有涉及銷售假冒偽劣產(chǎn)品的，飲料食品都有，但服裝鞋帽這塊兒尤其突出。安徽淮上區(qū)的小店抽檢，貨架上假貨混著賣，消費(fèi)者一不留神就中招了。

深圳市場(chǎng)也曝光過假的海藍(lán)之謎精粹水，成本不到50塊，賣到一千多，利潤(rùn)率高達(dá)2400%。一件成本20塊的仿冒潮牌T恤，貼個(gè)標(biāo)簽就能賣500塊，利潤(rùn)直接翻倍再翻倍。因?yàn)榧儇浭∪チ似放蒲邪l(fā)、營(yíng)銷和品質(zhì)控制的成本，全靠模仿正品的外形和包裝，消費(fèi)者乍一看分不清真假。

那么消費(fèi)者為什么還買呢？有些人純粹是圖便宜，尤其是日用品和消耗品。老年人多是這樣，一輩子省吃儉用慣了，覺得假貨能用就行，壞了再買一套，花的錢還不到正品的一半。像毛巾、肥皂、小電鍋這些東西，假貨價(jià)格低一半以上，用兩三個(gè)月變形了也不心疼。

年輕人里頭，有一部分是知假買假，為了撐面子。名牌包、衣服是身份象征，正品幾千上萬買不起，假貨幾百塊就能搞定，背出去別人也看不出。網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，情況更加普遍了，刷購(gòu)物App，看到圖片和正品差不多，價(jià)格誘人，一沖動(dòng)就買了。

收到貨發(fā)現(xiàn)是高仿，退貨麻煩，拍照片取證、找平臺(tái)介入，時(shí)間精力耗不起，好多人就自認(rèn)倒霉了。還有直播賣貨簡(jiǎn)直成了假貨的重災(zāi)區(qū)，主播對(duì)著鏡頭吹得天花亂墜，說是農(nóng)家自制紅薯粉，實(shí)際是木薯粉做的，成本只有五分之一。

蜂蜜也是，視頻里蜂巢新鮮，賣的卻是糖漿勾兌的，一點(diǎn)真成分都沒有。洗護(hù)用品更狠，真殼假芯，用品牌空瓶灌劣質(zhì)液體，貼假防偽標(biāo)，就搖身一變?yōu)檎妨恕?/p>

2025年11月，一些媒體報(bào)道過類似案例，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播的直播間，賣的潮牌T恤成本20元，售價(jià)500元；外套成本50元，賣800元。粉絲不到4萬的賬號(hào)，就能囤30多萬件假貨，金額近2億。利潤(rùn)率從1500%到2400%，靠的就是摸準(zhǔn)了消費(fèi)者貪便宜、愛面子、怕麻煩的心理。

但其實(shí)這事兒也不能光怪消費(fèi)者，商家那邊有利可圖才是根源。假貨生產(chǎn)鏈條分工細(xì)致，從原料采購(gòu)到包裝銷售，一環(huán)扣一環(huán)。山寨貨成本壓低，一瓶仿冒洗潔精不到3塊，賣8塊還有賺。真假混發(fā)，按1:3比例發(fā)貨，價(jià)格是正品半價(jià)，利潤(rùn)超150%。

把假貨當(dāng)正品賣，更是暴利。韓國(guó)免稅直采的幌子下，假貨成本50塊，賣一千多。專業(yè)售假團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，在短視頻平臺(tái)投廣告，一天賣十幾萬件，收入超9萬。倉(cāng)庫(kù)貨值30多萬，還出口國(guó)外，成本50塊的鞋子包裝成限量款，賣500美元，半年上萬雙。

福建莆田的仿冒鞋就是典型，成本低，售價(jià)高，利潤(rùn)誘人。2025年12月，一些報(bào)道提到，假貨市場(chǎng)還在活躍，盡管監(jiān)管加強(qiáng)，但商家鋌而走險(xiǎn)，因?yàn)橘嵉锰?。薄利多銷，積少成多，一個(gè)月純利幾萬。

但假貨帶來的危害可不小，最擔(dān)心的是安全問題。低價(jià)電器省掉關(guān)鍵零件，沒漏電保護(hù)，容易短路起火。食品假貨用過期原料，添加劑超標(biāo)，吃了拉肚子，花更多錢看病。洗發(fā)水是假的，防腐劑超標(biāo)53%，頭皮紅腫癢。消費(fèi)者坑了不說，正規(guī)市場(chǎng)也遭殃。

正品商家花錢在原料、生產(chǎn)、檢驗(yàn)上，價(jià)格高，競(jìng)爭(zhēng)不過假貨，用心做品質(zhì)的反而沒生意。氣人的是，假貨用壞了，賬算到正品頭上，毀了品牌信譽(yù)。長(zhǎng)此以往，劣幣驅(qū)逐良幣，市場(chǎng)亂套。

不過好在監(jiān)管部門一直在發(fā)力。2025年，最高檢發(fā)布的案例就強(qiáng)調(diào)打擊假冒偽劣。執(zhí)法力度加大，整治假貨窩點(diǎn)。

像深圳市場(chǎng)曝光后，相關(guān)團(tuán)隊(duì)被抓。平臺(tái)也嚴(yán)審商家，消費(fèi)者維權(quán)渠道更順暢。市場(chǎng)清朗了，正品才有空間。貪小便宜吃大虧，長(zhǎng)遠(yuǎn)看不值。支持正品，就是支持創(chuàng)新和質(zhì)量。