“此次改造突破傳統(tǒng)商業(yè)空間模式，以‘?dāng)?shù)字娛樂+沉浸式敘事’為核心，打造集科技互動(dòng)、文化體驗(yàn)、親子休閑于一體的綜合性智能娛樂休閑消費(fèi)目的地……”2026年新年伊始，西安芙蓉新天地購(gòu)物中心完成全面升級(jí)改造，正式以“NE99數(shù)字娛樂星球”（NEVER END，寓意“永無(wú)止境”）的新形象面向公眾開放。這也標(biāo)志著西安商業(yè)體邁出了向“數(shù)字文旅融合”迭代煥新的重要一步。

元旦當(dāng)天，項(xiàng)目原創(chuàng)推出的開幕大戲《NE99·能量紀(jì)元》正式上演。該劇以沉浸式互動(dòng)演繹的形式，生動(dòng)引出NE99星球世界觀的七位核心IP原住民，通過劇情推進(jìn)、角色互動(dòng)與觀眾參與，將“能量喚醒”“星際探索”等主題概念自然融入現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

演出打破傳統(tǒng)舞臺(tái)界限，引導(dǎo)觀眾在觀演過程中逐步了解星球設(shè)定、原住民文化與能量體系，以輕松有趣、易于理解的方式，實(shí)現(xiàn)NE99星球文化的軟性傳播與深度植入，為后續(xù)場(chǎng)景探索奠定敘事基礎(chǔ)。

該項(xiàng)目圍繞原創(chuàng)IP“NE99數(shù)字娛樂星球”展開全景式敘事，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為具有完整世界觀的科幻探索場(chǎng)景。通過構(gòu)建“星球地貌”“生態(tài)艙”“原住民”等主題區(qū)域，引導(dǎo)消費(fèi)者化身“星際訪客”，在游逛中自然融入故事線索，實(shí)現(xiàn)從“購(gòu)物消費(fèi)”到“沉浸探索”的體驗(yàn)升級(jí)。

為全面提升游客參與感與動(dòng)線連貫性，項(xiàng)目創(chuàng)新推出“NE99通行證”全場(chǎng)景互動(dòng)活動(dòng)。顧客可免費(fèi)領(lǐng)取通行證，依次探索六大主題點(diǎn)位，完成互動(dòng)任務(wù)并收集能量印章。集齊印章后，即可與星球原住民“JIOMUKUCOBULU”展開“共鳴儀式”，解鎖限定隱藏款I(lǐng)P周邊。該活動(dòng)不僅與開幕大戲情節(jié)緊密銜接，進(jìn)一步延伸IP故事線，更有效引導(dǎo)客流覆蓋全場(chǎng)，提升場(chǎng)景利用率與整體體驗(yàn)連貫性。

在業(yè)態(tài)布局上，項(xiàng)目重點(diǎn)圍繞“沉浸式數(shù)字體驗(yàn)、科技互動(dòng)游戲、親子休閑配套”三大板塊進(jìn)行重構(gòu)。目前，已成功引進(jìn)超過130個(gè)數(shù)字娛樂內(nèi)容，其中包括西北首個(gè)行進(jìn)式全感VR項(xiàng)目《機(jī)遇時(shí)空X-META》，以及《帝國(guó)密碼——秦始皇陵》《大千迷境》等大型沉浸式體驗(yàn)空間，形成層次鮮明的科技娛樂矩陣。

此外，項(xiàng)目集中構(gòu)建完整且內(nèi)容豐富的數(shù)字娛樂體驗(yàn)集群，為“星際訪客”提供了從虛擬創(chuàng)作到實(shí)體獲得的全鏈路沉浸參與，布局了AI繪畫、AI未來相機(jī)、AI旅拍、3D打印定制及無(wú)人智慧補(bǔ)給站，覆蓋影像生成、實(shí)物輸出與即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，讓大家親身參與內(nèi)容創(chuàng)造。在科技互娛層，通過智能機(jī)器狗巡演、巨型太空人飛行秀、全息數(shù)字人交互裝置及智能互動(dòng)大屏，打造動(dòng)態(tài)、可響應(yīng)的高頻互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)游客在場(chǎng)感和情感連接。在實(shí)體交互層，結(jié)合巨型主題扭蛋機(jī)、娃娃機(jī)等經(jīng)典娛樂形式，融入IP衍生內(nèi)容，提供輕松且有獲得感的實(shí)體娛樂體驗(yàn)。

為完善“玩購(gòu)一體”的服務(wù)消費(fèi)閉環(huán)，項(xiàng)目還引入魏斯理漢堡、袁山山重慶火鍋、蕉下知南海口老爸茶、同仁堂知嘛健康、倉(cāng)房樓富硒餐廳、秦臻饌、茉莉奶白、A咖啡等優(yōu)質(zhì)餐飲與健康生活品牌，構(gòu)建與娛樂體驗(yàn)高度協(xié)同的餐飲矩陣，強(qiáng)化駐留消費(fèi)體驗(yàn)。

“從傳統(tǒng)購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型為‘?dāng)?shù)字娛樂綜合體’，NE99數(shù)字娛樂星球此次升級(jí)以‘文化敘事+科技賦能’為雙引擎，重構(gòu)商業(yè)空間的價(jià)值邏輯。項(xiàng)目通過IP引領(lǐng)、游戲化運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景融合，不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)空間的迭代煥新，也為西安商業(yè)創(chuàng)新提供了可以借鑒的實(shí)踐樣本?！痹擁?xiàng)目負(fù)責(zé)人說。