從 2024 年年底上線并首發(fā)兩款單品，到去年 5 月底帶來 4 款新品，X 官方商店“X Shop”此前只有過兩次上新，賣的產(chǎn)品也并不多，而最近它帶來了第三次上新。

并且不只是推出新的周邊產(chǎn)品，甚至店鋪名字都改了，現(xiàn)在直接用了 xAI 的 logo，變成了“xAI 官方商店”（Official xAI Shop）。同時(shí)雖然域名還是 shop.x.com 不變，但也多了個(gè) shop.x.ai，這個(gè)域名也指向了這邊。

其實(shí) AI 大潮如火如荼，Grok 整合進(jìn)了 X，馬斯克也在 X 或者線下隨時(shí)在講 Grok 的事，相比營銷社交網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)下肯定是營銷 AI 項(xiàng)目來得更加實(shí)際，作為賣周邊的官方平臺(tái)，直接轉(zhuǎn)成 xAI 旗下也順理成章。

這次上新的產(chǎn)品包括 T 恤、連帽衛(wèi)衣以及卡車司機(jī)帽（Trucker Hat）和“老爹帽”（Dad Hat），設(shè)計(jì)上分別用了 xAI 和 Grok 的 logo。

至于定價(jià)，帽子和 T 恤都還是 35 美元（約合人民幣 250 元），衛(wèi)衣是 80 美元（約合人民幣 560 元）。

同時(shí)也還是再補(bǔ)了幾款 X 主題的單品，像是圓領(lǐng)衛(wèi)衣、毛線帽子和襪子，設(shè)計(jì)上都是主打 X 的 logo，價(jià)格分別是 65、30 和 25 美元（約合人民幣 460、210 和 180 元）。這次是一水的黑色，只有襪子是兩種灰色拼接，再將 X logo 重復(fù)排列作為 Monogram 圖案來用，也不難看。

所以現(xiàn)在分成了兩條產(chǎn)品線，分別是 X 系列（X Collection）和 xAI 系列（xAI Collection）。

當(dāng)然單純說穿著來說，同樣的價(jià)錢有無數(shù)別的選擇，要在“X Shop”或者說“xAI 官方商店”下單，大家買的顯然不單純是一件衣服或者一頂帽子，而多少是對馬斯克的精神和理念、工作方式或者他的事業(yè)有著某些認(rèn)同。

但話又說回來，相比特斯拉或者 SpaceX 因?yàn)槎忌羁谈淖兞怂谛袠I(yè)，給了人星辰大海、宇宙視野般的對未來的想象，大家通過買周邊來表達(dá)支持，或者想象自己也可以同樣的一往無前，但 xAI 身在當(dāng)下，它做的事情太具體太熱門了，它會(huì)有粉絲，但肯定不會(huì)是狂熱的、宗教般的那種。

多說兩句：對于特斯拉來說當(dāng)下也是壓力不小，按 1 月 2 日特斯拉剛剛公布的 2025 年第四季度和 2025 年全年的交付數(shù)據(jù)，2025 年特斯拉全年交付汽車 163.6 萬輛，同比下降 8.6%，同期比亞迪已經(jīng)達(dá)到 225.67 萬輛的年銷量，特斯拉首次被比亞迪超越。