IP先行、聚焦多元內(nèi)容。

文/依光流&梁樂(lè)天

趕在2025的尾巴，沐瞳還在繼續(xù)放大招。

在12月31日當(dāng)天，沐瞳旗下Lighthouse工作室又曝光了一款名為《代號(hào)：Lovania》的唯美治愈系游戲新品。游戲PV曝光后，很快吸引了一大批玩家的關(guān)注和盛贊，可見(jiàn)今年游戲市場(chǎng)又迎來(lái)一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

眼尖的從業(yè)者估計(jì)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，算上前不久剛發(fā)布新PV的《汐塔》，以及2023年公布的《幽明志》，《代號(hào)：Lovania》已經(jīng)是第三款出自Lighthouse工作室的新品了。

在中，我們簡(jiǎn)單介紹過(guò)Lighthouse這個(gè)工作室，它在廣州正式成立，目前仍在持續(xù)擴(kuò)招中。

看過(guò)《汐塔》和《幽明志》的朋友應(yīng)該能明顯感知到，Lighthouse在游戲行業(yè)里算是比較罕見(jiàn)的“異類”，他們的作品畫(huà)風(fēng)別具一格，并且相當(dāng)側(cè)重IP的打磨，總能拿出讓用戶驚喜的有趣內(nèi)容。

比如早期發(fā)布的短片動(dòng)畫(huà)《幽明志：斬龍篇》全網(wǎng)播放量突破千萬(wàn)；《汐塔》也先后憑借《云上郵差》和《云海逐鯨》兩個(gè)概念動(dòng)畫(huà)，收獲全網(wǎng)2000萬(wàn)的播放，以及超過(guò)2億的曝光量；剛發(fā)布的《代號(hào)：Lovania》PV也在小紅書(shū)、B站、抖音等社交和視頻平臺(tái)快速發(fā)酵。

前段時(shí)間，葡萄君受沐瞳邀請(qǐng)前往位于廣州的Lighthouse工作室，不僅了解到其三款產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)幕后故事，還與工作室負(fù)責(zé)人麻亞光(Link)聊了聊他們“IP先行”的策略和思考。

01

深耕三個(gè)原創(chuàng)IP

Lighthouse工作室坐落于廣州北島創(chuàng)意園。

園區(qū)毗鄰珠江，前身是廣州十三行的航運(yùn)起點(diǎn)，因此保留了不少老碼頭和倉(cāng)庫(kù)遺址，以及在此基礎(chǔ)上改建的歷史工業(yè)廠房。

工作室的環(huán)境和“Lighthouse”字面描述一樣有著濃厚的藝術(shù)氣息，工位開(kāi)放明亮，還設(shè)有中庭、養(yǎng)貓區(qū)、母嬰室等空間。Link回憶，在2024年10月正式入駐前，他們特意聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)師，對(duì)整個(gè)廠房進(jìn)行了翻新和裝修。

目前Lighthouse工作室的核心項(xiàng)目，就是《代號(hào)：Lovania》《汐塔》和《幽明志》這三個(gè)原創(chuàng)IP，它們有著不同的側(cè)重點(diǎn)。

先來(lái)看《代號(hào)：Lovania》，這是一個(gè)以游戲?yàn)楹诵南蚨鄠€(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張的IP企劃，目前已經(jīng)開(kāi)始預(yù)約，并且能拿出13分鐘實(shí)機(jī)視頻，可見(jiàn)其游戲側(cè)的開(kāi)發(fā)進(jìn)度已經(jīng)很快了。

這款新作的美術(shù)延續(xù)了Lighthouse工作室一貫的獨(dú)特性，以治愈陪伴為基調(diào)，融合了鮮明配色、手繪質(zhì)感、風(fēng)格化渲染的技巧，整體營(yíng)造出一種光影絢爛、如夢(mèng)似幻的童話感。

下面這組PV截圖的色調(diào)變化、細(xì)節(jié)描繪，能清晰反映出這種特色風(fēng)格。

我最喜歡這款游戲的地方，是PV里寫(xiě)滿故事的鏡頭語(yǔ)言，開(kāi)篇灰暗基調(diào)與中期絢爛色彩的對(duì)比、中期穿插回憶式的手繪場(chǎng)景、后期快速剪輯家園裝扮的生活感……

更重要的是，最后這個(gè)一眼萬(wàn)年的眼神，配合手繪風(fēng)的細(xì)節(jié)，著實(shí)戳到我心里的癢癢處了。就像評(píng)論區(qū)玩家說(shuō)的“把我融掉算了~”，喜歡這類風(fēng)格的潛在玩家肯定不在少數(shù)。

Link透露，《代號(hào)：Lovania》其實(shí)是一個(gè)前期以游戲?yàn)檩d體，后續(xù)會(huì)逐步探索并完善的IP企劃，并非一款單純的游戲產(chǎn)品。

“這里有不可思議的浪漫生活：我們可以在這里擁有奇妙的家，裝扮與眾不同自己，還能追尋星光、漫游述說(shuō)故事的月亮?！?/p>

基于這種世界觀設(shè)定，《代號(hào)：Lovania》的定位相對(duì)輕松和休閑。玩家可以在游戲里建造和裝點(diǎn)家園、打扮自己的角色。有意思的是，家園位于巨大浮空魔鬼魚(yú)的腹中，配合不同的主題裝扮，玩家可以一邊體驗(yàn)海洋房的奇妙場(chǎng)景一邊來(lái)個(gè)泡泡浴放松身心。

游戲?qū)?xì)節(jié)的處理，也與繪本風(fēng)格結(jié)合得非常到位。比如場(chǎng)景互動(dòng)點(diǎn)不僅數(shù)量眾多，各種角色表情和互動(dòng)細(xì)節(jié)也很有愛(ài)。另外，房間可以裝扮環(huán)境，包括淅淅瀝瀝的雨天環(huán)境、白噪音等，這種細(xì)膩的設(shè)置，也能讓玩家更加沉浸、舒緩心情。

Link告訴我，溫暖人心是Lovania想傳達(dá)給玩家的感受，角色風(fēng)格也希望貫徹這一理念。項(xiàng)目選取“童話世界”的設(shè)計(jì)概念，“手工玩具”的造型效果，“手繪肌理”的材質(zhì)表達(dá)三個(gè)大方向作為角色設(shè)計(jì)及渲染的重點(diǎn)。

角色會(huì)以原畫(huà)的水彩形式為基礎(chǔ)，加強(qiáng)手繪質(zhì)感的渲染，使人物模型更有手作感獨(dú)有的溫度。結(jié)合渲染的光影效果，更能呈現(xiàn)人物的童話感。在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上將復(fù)古版型及現(xiàn)代剪裁結(jié)合，呈現(xiàn)不一樣的服裝風(fēng)格。

Link認(rèn)為，在品類探索上，《代號(hào)：Lovania》更傾向于聚焦于風(fēng)格與內(nèi)容的差異化表達(dá)，希望在作品中注入真實(shí)的情感與溫度，讓玩家感受到獨(dú)特的世界觀與沉浸體驗(yàn)。

為了將這份溫暖愜意的禮物獻(xiàn)給玩家，在場(chǎng)景方面《代號(hào)：Lovania》借鑒了吉卜力動(dòng)畫(huà)手繪的藝術(shù)風(fēng)格，在渲染以及環(huán)境氛圍表達(dá)方面，提升更加高品質(zhì)的光照效果以及風(fēng)格化材質(zhì)表現(xiàn)，讓整個(gè)場(chǎng)景仿佛置身于一個(gè)浪漫、奇妙的童話世界。此外，各種小家具小組件的設(shè)計(jì)也極具巧思。

“我們尤其珍視那些‘小而美’的創(chuàng)新——比如家具不僅能變大變小，還能變化功能；采集過(guò)程融入彈琴玩法，帶來(lái)音游般的愉悅感；釣魚(yú)也不再局限于水面，而是延伸至海、陸、空多維空間……這些看似微小的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，正是我們希望為玩家創(chuàng)造新鮮、有趣體驗(yàn)的著力點(diǎn)?！?/p>

Lighthouse工作室的另一大項(xiàng)目《汐塔》，則是以番劇為主要載體的IP企劃。

汐塔IP在2023年發(fā)布了《云上郵差》的短片動(dòng)畫(huà)，在當(dāng)時(shí)依靠其獨(dú)特的柴油朋克美術(shù)風(fēng)格和世界觀設(shè)定，吸引了不少動(dòng)畫(huà)同好和忠實(shí)粉絲。

柴油朋克風(fēng)格的辨識(shí)度極高，比蒸汽朋克更硬核、比賽博朋克更復(fù)古、更具機(jī)械感。在鋼鐵和硝煙里追尋人性的溫度和反抗的勇氣，這就是柴油朋克的魅力。

從這個(gè)角度，也能看到汐塔系列動(dòng)畫(huà)的內(nèi)核與故事脈絡(luò)。

上個(gè)月汐塔連續(xù)發(fā)布了7個(gè)小預(yù)告+云海逐鯨篇正片+彩蛋·云海逐鯨|余燼動(dòng)畫(huà)，揭露了工業(yè)水平不低的云海生態(tài)圈，以及更像是工業(yè)奇觀的“鯨”，以及為了捕鯨毫不猶豫的一支云海艦隊(duì)。

有意思的是，在7個(gè)預(yù)告片里，那些前一刻還在為了結(jié)婚這一人生大事歡笑的艦隊(duì)成員，那些有血有肉的云海住民，下一刻就在捕鯨的過(guò)程中近乎團(tuán)滅……這個(gè)反轉(zhuǎn)難免給人「太過(guò)殘酷」的印象，或許這才是云海最真實(shí)的寫(xiě)照。

最后一部作品《幽明志》，則是以動(dòng)畫(huà)電影為起點(diǎn)的IP企劃。

據(jù)介紹，《幽明志》的背景設(shè)定在一個(gè)人類失落的世界中。這個(gè)世界被自稱“明靈”的動(dòng)物獸人主宰，對(duì)這些獸人來(lái)說(shuō)，人類只是存在于傳說(shuō)中的“幽禍”。

周處是人類，而武伯則是獸人，兩人自幼被狐貍師傅收養(yǎng)。周處在九州大地上四處游歷，試圖尋找屬于自己的歸宿；而武伯則肩負(fù)起守護(hù)家鄉(xiāng)的責(zé)任。

當(dāng)舊日的兄弟重逢，卻站在了不同的立場(chǎng)，他們?cè)撊绾蚊鎸?duì)彼此之間的矛盾？這是《幽明志》探討的故事內(nèi)核之一。

02

聚焦內(nèi)容與設(shè)計(jì)

回想最初成立之時(shí)，Lighthouse團(tuán)隊(duì)成員只有20人左右，現(xiàn)在隨著三個(gè)IP逐漸成型，以及后續(xù)成員的加入，工作室規(guī)模已經(jīng)逐步擴(kuò)大，當(dāng)然，要支撐同時(shí)運(yùn)作三個(gè)IP企劃，這點(diǎn)人手還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“我們當(dāng)時(shí)有一間小屋子，里面堆滿了書(shū)和草圖，整個(gè)墻上也貼滿了各種想法。每想到一個(gè)新點(diǎn)子，就立刻貼上去?！盠ink回憶。

“大家沒(méi)有崗位限制，完全開(kāi)放參與到所有概念的創(chuàng)作中，不斷開(kāi)腦洞表達(dá)有趣的想法，再把那些大家都覺(jué)得好的想法落地成概念，后續(xù)結(jié)合主題不斷收斂概念。目前我們?nèi)栽诔掷m(xù)鋪陳世界觀，不斷修正和完善整個(gè)體系?！?/p>

接下來(lái)，他們打算一邊擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，一邊深耕內(nèi)容創(chuàng)作，鋪陳世界觀，制作番劇和電影。等到條件成熟之后，他們還計(jì)劃和其他團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)游戲。

了解這些細(xì)節(jié)后，我忍不住疑惑：作為一家游戲公司的工作室，Lighthouse為什么要花那么多的精力和前期投入，去孵化原創(chuàng)IP？Link給了我們以下解答。

“之前的工作經(jīng)歷中，我們經(jīng)手了大量海外頂級(jí)IP的合作案例。很多時(shí)候，要基于原有IP，探索和創(chuàng)造一套獨(dú)特且能滿足玩家審美的美術(shù)風(fēng)格，更好地適應(yīng)市場(chǎng)并給出新的表達(dá)，在此過(guò)程中我們持續(xù)在吸收知識(shí)、思考邏輯、積累能力，逐漸沉淀出一些行之有效的方法?！?/p>

“我反復(fù)在想，能否做些更有趣的表達(dá)，一些新的東西，一些能夠給玩家、用戶帶來(lái)激動(dòng)的內(nèi)容。最好的行動(dòng)計(jì)劃就是從現(xiàn)在、馬上開(kāi)始，所以我們踏上了 Lighthouse 的這段旅程。”

如果將開(kāi)發(fā)既有IP比作“解題”，那么創(chuàng)造自己的IP則更像是“出題”。在Link看來(lái)，前者題目已定，考驗(yàn)的是解題思路；而后者則需要先明確兩個(gè)核心問(wèn)題：

一是你到底想表達(dá)什么？二是你是否有能力將其清晰且高質(zhì)量地表達(dá)出來(lái)，觀眾能否感知到？

《汐塔》概念設(shè)計(jì)

《幽明志》概念設(shè)計(jì)

“打造好的原創(chuàng)內(nèi)容并不一定需要復(fù)雜、大量的前期投入，更多的是相信和耐心”。Link覺(jué)得，把一個(gè)簡(jiǎn)單的概念擴(kuò)充為復(fù)雜的世界體系，是一段既痛苦又快樂(lè)的過(guò)程。他們也總結(jié)了一些心得：

一是要建立共識(shí)，對(duì)要表達(dá)什么，表達(dá)的目的、受眾在哪里都要先達(dá)成一致；二是團(tuán)隊(duì)前期規(guī)模要小，幾個(gè)關(guān)鍵人就可以做很多事情，減少損耗，快速應(yīng)對(duì)變化和風(fēng)險(xiǎn)；三是要構(gòu)建一套自循環(huán)、可拓展的規(guī)則，在沉淀內(nèi)容的同時(shí)，保持定期的輸出和驗(yàn)證。

以《代號(hào)：Lovania》為例，他們希望在這個(gè)匆忙又現(xiàn)實(shí)的大環(huán)境中，去構(gòu)建一個(gè)浪漫且溫柔的世界，探討人性的美好，并且填補(bǔ)大家生活中缺失的恬靜時(shí)刻。把這種感情化的命題，通過(guò)視覺(jué)和具體的人物呈現(xiàn)出來(lái)，就能聚攏擁有相同喜好和理念的人，Lighthouse也能憑借內(nèi)容找到受眾。

“表達(dá)能力和共情能力是Lighthouse團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢(shì)。我們希望通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立一定的影響力，并通過(guò)更好地商業(yè)化和IP化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)工作室的長(zhǎng)期發(fā)展。”

03

“務(wù)實(shí)”的方式變了

和Link聊了許多，我有點(diǎn)感慨。以前在業(yè)內(nèi)聊起沐瞳，大家首先想到的或許是“務(wù)實(shí)”。

比如他們?cè)贛OBA賽道的突破就是下了苦功夫的，從成績(jī)就能看出來(lái)，《決勝巔峰》已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)9年，到2024年全球注冊(cè)玩家已突破15億，月活躍用戶超過(guò)1.1億，是一款標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)青自研作品。

近兩年再看沐瞳，能發(fā)現(xiàn)這家公司的變化著實(shí)不小，不論是探索西幻題材的戰(zhàn)術(shù)卡牌《潮汐守望者》，還是去年高度風(fēng)格化的《銀與緋》和《發(fā)條總動(dòng)員》，再到近一個(gè)月來(lái)接連放出大動(dòng)作的《汐塔》和《代號(hào)：Lovania》……產(chǎn)品覆蓋面越來(lái)越廣，打法和思路各不相同。

但從另一方面想，其實(shí)從《決勝巔峰》創(chuàng)立IP并衍生孵化出《MCGG》、《MLA》等產(chǎn)品，到不同產(chǎn)品與權(quán)力的游戲、貓和老鼠這樣的頂流IP聯(lián)動(dòng)，再到Lighthouse工作室的“IP先行”，都是時(shí)刻圍繞IP整體發(fā)展這樣同一策略的延伸?？偠灾瑒?wù)實(shí)沒(méi)變，方式變了。

此外，沐瞳過(guò)去之所以成功，也因?yàn)槠淙蚴袌?chǎng)積累的研發(fā)和發(fā)行能力，以及對(duì)不同國(guó)家玩家情感需求的理解，讓作品能夠被全世界的觀眾所接受?！断泛汀队拿髦尽返亩唐瑒?dòng)畫(huà)一經(jīng)發(fā)布，就已經(jīng)在海外吸引了不少動(dòng)畫(huà)從業(yè)者的關(guān)注和討論追捧了。

這樣的碰撞，將會(huì)對(duì)后續(xù)游戲創(chuàng)作帶來(lái)很多啟發(fā)，對(duì)沐瞳進(jìn)一步探索內(nèi)容賽道，無(wú)疑也將起到推動(dòng)作用。

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