聞“卜”而動

年輕消費群體的影響力有多大？連蘋果這個科技巨頭也坐不住了。

近期，蘋果最具標(biāo)識性的橙色 iPhone 17 Pro 的巨型戶外廣告牌上，有了新的主角。

這些廣告牌變身痛機，上面貼著一只胡蘿卜、香蕉等果蔬形象。

據(jù)悉，這些是「五月天主唱阿信」的創(chuàng)意潮牌 STAYREAL 旗下的潮玩 IP——MOJO FAMILY。

其中最火的當(dāng)是這個有著圓眼微笑唇“胡蘿卜”：魔魔胡胡胡蘿卜。粉絲將其親切的稱為“卜卜”。

蘋果的戶外大屏出現(xiàn)胡蘿卜貼紙 cr.@STAYREAL

隨后，STAYREAL 在社交平臺正式官宣，以一句巧妙雙關(guān)的“當(dāng)胡蘿卜遇上蘋果”作為話題標(biāo)簽，認(rèn)證了這次特別的合作。

STAYREAL官方認(rèn)領(lǐng)聯(lián)名

這場聯(lián)動迅速從上海、廣州、深圳等城市的街頭，火到了線上。

先是主唱阿信本人不遺余力地親自宣傳帶貨。他不僅發(fā)布了在上海新天地廣告牌前的打卡視頻，更活躍在各大社交平臺的相關(guān)討論中，頻頻點贊評論相關(guān)打卡、分析內(nèi)容。他所到之處，迅速聚集起大量粉絲，為活動持續(xù)添柴加火。

五月天主唱阿信發(fā)布聯(lián)動相關(guān)內(nèi)容

隨后，五迷老師們聞“卜”而動。他們帶著心愛的卜卜玩偶或入手的橙色 iPhone，涌向各地的廣告牌前打卡。這場熱潮在線下與線上之間不斷循環(huán)放大——線下打卡照被分享到社交網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)更多人去線下尋找同款廣告牌。

卜卜們在各地的蘋果廣告下“集合”

小紅書官方賬號 @數(shù)碼薯 也蹭著熱度發(fā)起互動，號召粉絲在評論區(qū)分享打卡照片，目前已吸引了上百人參與。

@數(shù)碼薯也發(fā)布聯(lián)動相關(guān)筆記激發(fā)互動

這場由品牌、明星、粉絲與平臺共同推動的熱潮，展示了當(dāng)科技品牌與情感 IP 相遇時，釋放出的巨大能量。

科技巨頭蘋果選中兩歲小孩

很難想象，如今這個能與蘋果一同出現(xiàn)在巨幅廣告牌上的頂流 IP，其原點，竟是小紅書上再普通不過的一個系統(tǒng)默認(rèn)頭像。

粉絲總結(jié)的阿信網(wǎng)名和頭像進化史 cr.@如鳴珮含

2023 年，主唱阿信用這個胡蘿卜頭像在小紅書“潛水”，被眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)后，便稱呼他為“臺灣胡蘿卜”，并就此傳開。

并非有意的策劃，這個純粹由情感驅(qū)動、在粉絲社群中自發(fā)傳播的意外，被阿信和 STAYREAL 迅速捕捉，并與粉絲共同將它培育成實體——和藝術(shù)家不二良共同創(chuàng)作，并于 2024 年五月天的鳥巢演唱會首次亮相。

胡蘿卜意象凝聚的粉絲情感十分濃烈與純粹

與其說是“卜卜” IP 的爆發(fā)，不如說是“五月天”這個母體，在 2025 年實現(xiàn)了空前成功的商業(yè)化。從 5 月出任 SK-II 代言人并推出專屬禮盒，到主唱阿信擔(dān)任樂高“首席造樂官”，從聯(lián)名星巴克“歌詞杯”熱賣，到其主題展登陸上海東方明珠塔，再到為《瘋狂動物城2》合作片尾曲……

五月天 阿信代言樂高

這些高端、多元的合作，鞏固著五月天樂隊的頂流地位與強大的粉絲消費基本盤。為卜卜的誕生與成長都提供了至關(guān)重要的人群和基礎(chǔ)——強大的情感認(rèn)同、活躍的社群以及被反復(fù)驗證的購買力。

在此托舉下，這個年僅兩歲的 IP，展示了一種快而猛的發(fā)展路徑。它迅速超越了常見的演唱會周邊、明星附屬 IP 范疇，在 2025 年雙十一，卜卜毛絨公仔在天貓狂銷超 8 萬件，連續(xù)霸榜超過 500 小時，成為銷售額破千萬的年度黑馬。

STAYREAL淘寶旗艦店相關(guān)產(chǎn)品熱賣10w+

這其中，可能不僅有樂迷，IP 傳遞普適性的快樂、治愈感，從核心粉絲圈，出圈到追求廣泛情緒價值和社群認(rèn)同的年輕消費當(dāng)中。

因此，對蘋果而言，卜卜是一個完美的選擇。一方面，橙色的胡蘿卜身體和今年 iPhone 17 Pro 最亮眼的“星宇橙”呼應(yīng)，在橙色機身剛發(fā)布初期，網(wǎng)絡(luò)上就曾出現(xiàn)“五迷老師自會出手”的調(diào)侃。

另一方面，「卜卜」既繼承了五月天龐大、堅固的粉絲基本盤與情感價值，又通過此前種種聯(lián)名案例，證明了自我的獨立 IP 魅力。

這次聯(lián)動，不僅能為 iPhone 注入輕松有趣的個性，也能觸達注重情感與圈層文化的年輕消費者。而對卜卜而言，蘋果頂級的品牌聲望與全球性的廣告曝光，也提供了一個更大的平臺，讓卜卜成長為獲得大眾市場認(rèn)可的主流潮流符號。

早有伏筆？蘋果布局痛機

事實上，此次與卜卜的聯(lián)手，并非蘋果一時興起的營銷。回顧其動作，胖鯨發(fā)現(xiàn)蘋果對開拓手機承載年輕群體個性化這一概念早有布局。

今年 11 月底，首爾街頭的 iPhone 廣告牌上同樣出現(xiàn)了權(quán)志龍個人品牌標(biāo)志性的小雛菊貼紙。同樣地，權(quán)志龍在 ins 上發(fā)出打卡貼紙廣告牌的內(nèi)容，認(rèn)證了這次合作，也引發(fā)了一波討論熱潮。

權(quán)志龍本人也在IG發(fā)布了新動態(tài)親自認(rèn)證

這兩次先后與韓流、華流頂流 IP 的合作，都指向了同一種策略：擁抱并引導(dǎo)痛機文化。

胖鯨發(fā)現(xiàn)，關(guān)于 iPhone 17 痛機的相關(guān)話題早有萌芽。

在 2025 年 9 月 iPhone 17 剛發(fā)布之際，小紅書平臺關(guān)于 iPhone 新機的第一個熱搜話題“找到大家買 iPhone17 的原因了”就揭示了這一趨勢——話題中，小紅書用戶通過手機殼和創(chuàng)意貼紙，成功種草了一眾原先對新機型不感冒的用戶，獲得了 4.5 萬的點贊。

截圖來自小紅書用戶內(nèi)容

此后，這股由用戶自發(fā)興起的手機裝飾風(fēng)潮，因 iPhone 17 系列獨特的相機模組設(shè)計而被進一步放大，用戶分享的“咕機”教程、攻略已成為重要的種草內(nèi)容。（注：“咕”指的是用貼紙、絲帶、米珠等材料裝飾某個物品的手工活動，最早是飯圈用語。）

“咕機”成為一種潮流趨勢

顯然，蘋果觀察到痛機文化背后優(yōu)秀的市場反饋和巨大的用戶互動潛力，與權(quán)志龍和卜卜的官方合作，可視為對這一趨勢的正式確認(rèn)與加碼——年輕人通過貼紙，將手機背板變?yōu)楸磉_自我的小天地，而蘋果正在轉(zhuǎn)變?yōu)檫@場潮流的合作者。

通過推出官方聯(lián)名貼紙，蘋果以最低僅 29 元的門檻，降低了個性化表達的成本，將一度被視為邊角料的貼紙，提升到了官方創(chuàng)意配件的地位。在情緒經(jīng)濟時代，消費者的選擇越來越取決于產(chǎn)品所帶來的情感共鳴與身份認(rèn)同。蘋果與卜卜的這次聯(lián)動，正是蘋果深入本土潮流文化語境、與年輕一代展開對話的嘗試。

總編輯：范懌

本期作者：王琛