聞“卜”而動(dòng)

年輕消費(fèi)群體的影響力有多大？連蘋(píng)果這個(gè)科技巨頭也坐不住了。

近期，蘋(píng)果最具標(biāo)識(shí)性的橙色 iPhone 17 Pro 的巨型戶外廣告牌上，有了新的主角。

這些廣告牌變身痛機(jī)，上面貼著一只胡蘿卜、香蕉等果蔬形象。

據(jù)悉，這些是「五月天主唱阿信」的創(chuàng)意潮牌 STAYREAL 旗下的潮玩 IP——MOJO FAMILY。

其中最火的當(dāng)是這個(gè)有著圓眼微笑唇“胡蘿卜”：魔魔胡胡胡蘿卜。粉絲將其親切的稱為“卜卜”。

蘋(píng)果的戶外大屏出現(xiàn)胡蘿卜貼紙 cr.@STAYREAL

隨后，STAYREAL 在社交平臺(tái)正式官宣，以一句巧妙雙關(guān)的“當(dāng)胡蘿卜遇上蘋(píng)果”作為話題標(biāo)簽，認(rèn)證了這次特別的合作。

STAYREAL官方認(rèn)領(lǐng)聯(lián)名

這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)迅速?gòu)纳虾�、廣州、深圳等城市的街頭，火到了線上。

先是主唱阿信本人不遺余力地親自宣傳帶貨。他不僅發(fā)布了在上海新天地廣告牌前的打卡視頻，更活躍在各大社交平臺(tái)的相關(guān)討論中，頻頻點(diǎn)贊評(píng)論相關(guān)打卡、分析內(nèi)容。他所到之處，迅速聚集起大量粉絲，為活動(dòng)持續(xù)添柴加火。

五月天主唱阿信發(fā)布聯(lián)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容

隨后，五迷老師們聞“卜”而動(dòng)。他們帶著心愛(ài)的卜卜玩偶或入手的橙色 iPhone，涌向各地的廣告牌前打卡。這場(chǎng)熱潮在線下與線上之間不斷循環(huán)放大——線下打卡照被分享到社交網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)更多人去線下尋找同款廣告牌。

卜卜們?cè)诟鞯氐奶O(píng)果廣告下“集合”

小紅書(shū)官方賬號(hào) @數(shù)碼薯 也蹭著熱度發(fā)起互動(dòng)，號(hào)召粉絲在評(píng)論區(qū)分享打卡照片，目前已吸引了上百人參與。

@數(shù)碼薯也發(fā)布聯(lián)動(dòng)相關(guān)筆記激發(fā)互動(dòng)

這場(chǎng)由品牌、明星、粉絲與平臺(tái)共同推動(dòng)的熱潮，展示了當(dāng)科技品牌與情感 IP 相遇時(shí)，釋放出的巨大能量。

科技巨頭蘋(píng)果選中兩歲小孩

很難想象，如今這個(gè)能與蘋(píng)果一同出現(xiàn)在巨幅廣告牌上的頂流 IP，其原點(diǎn)，竟是小紅書(shū)上再普通不過(guò)的一個(gè)系統(tǒng)默認(rèn)頭像。

粉絲總結(jié)的阿信網(wǎng)名和頭像進(jìn)化史 cr.@如鳴珮含

2023 年，主唱阿信用這個(gè)胡蘿卜頭像在小紅書(shū)“潛水”，被眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)后，便稱呼他為“臺(tái)灣胡蘿卜”，并就此傳開(kāi)。

并非有意的策劃，這個(gè)純粹由情感驅(qū)動(dòng)、在粉絲社群中自發(fā)傳播的意外，被阿信和 STAYREAL 迅速捕捉，并與粉絲共同將它培育成實(shí)體——和藝術(shù)家不二良共同創(chuàng)作，并于 2024 年五月天的鳥(niǎo)巢演唱會(huì)首次亮相。

胡蘿卜意象凝聚的粉絲情感十分濃烈與純粹

與其說(shuō)是“卜卜” IP 的爆發(fā)，不如說(shuō)是“五月天”這個(gè)母體，在 2025 年實(shí)現(xiàn)了空前成功的商業(yè)化。從 5 月出任 SK-II 代言人并推出專屬禮盒，到主唱阿信擔(dān)任樂(lè)高“首席造樂(lè)官”，從聯(lián)名星巴克“歌詞杯”熱賣(mài)，到其主題展登陸上海東方明珠塔，再到為《瘋狂動(dòng)物城2》合作片尾曲……

五月天 阿信代言樂(lè)高

這些高端、多元的合作，鞏固著五月天樂(lè)隊(duì)的頂流地位與強(qiáng)大的粉絲消費(fèi)基本盤(pán)。為卜卜的誕生與成長(zhǎng)都提供了至關(guān)重要的人群和基礎(chǔ)——強(qiáng)大的情感認(rèn)同、活躍的社群以及被反復(fù)驗(yàn)證的購(gòu)買(mǎi)力。

在此托舉下，這個(gè)年僅兩歲的 IP，展示了一種快而猛的發(fā)展路徑。它迅速超越了常見(jiàn)的演唱會(huì)周邊、明星附屬 IP 范疇，在 2025 年雙十一，卜卜毛絨公仔在天貓狂銷超 8 萬(wàn)件，連續(xù)霸榜超過(guò) 500 小時(shí)，成為銷售額破千萬(wàn)的年度黑馬。

STAYREAL淘寶旗艦店相關(guān)產(chǎn)品熱賣(mài)10w+

這其中，可能不僅有樂(lè)迷，IP 傳遞普適性的快樂(lè)、治愈感，從核心粉絲圈，出圈到追求廣泛情緒價(jià)值和社群認(rèn)同的年輕消費(fèi)當(dāng)中。

因此，對(duì)蘋(píng)果而言，卜卜是一個(gè)完美的選擇。一方面，橙色的胡蘿卜身體和今年 iPhone 17 Pro 最亮眼的“星宇橙”呼應(yīng)，在橙色機(jī)身剛發(fā)布初期，網(wǎng)絡(luò)上就曾出現(xiàn)“五迷老師自會(huì)出手”的調(diào)侃。

另一方面，「卜卜」既繼承了五月天龐大、堅(jiān)固的粉絲基本盤(pán)與情感價(jià)值，又通過(guò)此前種種聯(lián)名案例，證明了自我的獨(dú)立 IP 魅力。

這次聯(lián)動(dòng)，不僅能為 iPhone 注入輕松有趣的個(gè)性，也能觸達(dá)注重情感與圈層文化的年輕消費(fèi)者。而對(duì)卜卜而言，蘋(píng)果頂級(jí)的品牌聲望與全球性的廣告曝光，也提供了一個(gè)更大的平臺(tái)，讓卜卜成長(zhǎng)為獲得大眾市場(chǎng)認(rèn)可的主流潮流符號(hào)。

早有伏筆？蘋(píng)果布局痛機(jī)

事實(shí)上，此次與卜卜的聯(lián)手，并非蘋(píng)果一時(shí)興起的營(yíng)銷。回顧其動(dòng)作，胖鯨發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果對(duì)開(kāi)拓手機(jī)承載年輕群體個(gè)性化這一概念早有布局。

今年 11 月底，首爾街頭的 iPhone 廣告牌上同樣出現(xiàn)了權(quán)志龍個(gè)人品牌標(biāo)志性的小雛菊貼紙。同樣地，權(quán)志龍?jiān)?ins 上發(fā)出打卡貼紙廣告牌的內(nèi)容，認(rèn)證了這次合作，也引發(fā)了一波討論熱潮。

權(quán)志龍本人也在IG發(fā)布了新動(dòng)態(tài)親自認(rèn)證

這兩次先后與韓流、華流頂流 IP 的合作，都指向了同一種策略：擁抱并引導(dǎo)痛機(jī)文化。

胖鯨發(fā)現(xiàn)，關(guān)于 iPhone 17 痛機(jī)的相關(guān)話題早有萌芽。

在 2025 年 9 月 iPhone 17 剛發(fā)布之際，小紅書(shū)平臺(tái)關(guān)于 iPhone 新機(jī)的第一個(gè)熱搜話題“找到大家買(mǎi) iPhone17 的原因了”就揭示了這一趨勢(shì)——話題中，小紅書(shū)用戶通過(guò)手機(jī)殼和創(chuàng)意貼紙，成功種草了一眾原先對(duì)新機(jī)型不感冒的用戶，獲得了 4.5 萬(wàn)的點(diǎn)贊。

截圖來(lái)自小紅書(shū)用戶內(nèi)容

此后，這股由用戶自發(fā)興起的手機(jī)裝飾風(fēng)潮，因 iPhone 17 系列獨(dú)特的相機(jī)模組設(shè)計(jì)而被進(jìn)一步放大，用戶分享的“咕機(jī)”教程、攻略已成為重要的種草內(nèi)容。（注：“咕”指的是用貼紙、絲帶、米珠等材料裝飾某個(gè)物品的手工活動(dòng)，最早是飯圈用語(yǔ)。）

“咕機(jī)”成為一種潮流趨勢(shì)

顯然，蘋(píng)果觀察到痛機(jī)文化背后優(yōu)秀的市場(chǎng)反饋和巨大的用戶互動(dòng)潛力，與權(quán)志龍和卜卜的官方合作，可視為對(duì)這一趨勢(shì)的正式確認(rèn)與加碼——年輕人通過(guò)貼紙，將手機(jī)背板變?yōu)楸磉_(dá)自我的小天地，而蘋(píng)果正在轉(zhuǎn)變?yōu)檫@場(chǎng)潮流的合作者。

通過(guò)推出官方聯(lián)名貼紙，蘋(píng)果以最低僅 29 元的門(mén)檻，降低了個(gè)性化表達(dá)的成本，將一度被視為邊角料的貼紙，提升到了官方創(chuàng)意配件的地位。在情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越取決于產(chǎn)品所帶來(lái)的情感共鳴與身份認(rèn)同。蘋(píng)果與卜卜的這次聯(lián)動(dòng)，正是蘋(píng)果深入本土潮流文化語(yǔ)境、與年輕一代展開(kāi)對(duì)話的嘗試。

總編輯：范懌

本期作者：王琛