來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

2025年歲末，由中央廣播電視總臺(tái)視聽(tīng)新媒體中心策劃的《大紅車來(lái)了——村超開(kāi)年夜》特別節(jié)目，在貴州榕江三寶侗寨溫暖上演，呈現(xiàn)了一場(chǎng)“文化+體育+旅游”深度融合的視聽(tīng)盛宴。

“三天不吃酸，走路打躥躥”。70多歲的侗族大歌國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)代表性傳承人胡官美帶著酸湯魚(yú)走進(jìn)直播間，這道發(fā)酵三載的美味，是榕江人順應(yīng)四時(shí)的生活智慧，更是刻在骨子里的味覺(jué)記憶。

但她帶來(lái)的遠(yuǎn)不止于此。更動(dòng)人的，是她與侗族大歌的故事——從自家小院到五百年的鼓樓廣場(chǎng)，四十余載義務(wù)傳歌，讓古老的天籟生生不息。她與兒媳楊換珍，更將歌聲從鼓樓帶到了“村超”賽場(chǎng)。提及帶領(lǐng)兩千鄉(xiāng)親齊聲高歌的時(shí)刻，老人眼中閃著光——那不只是表演，更是一場(chǎng)讓整個(gè)民族的文化記憶在歌聲中澎湃的儀式。

在榕江“村超”的綠茵場(chǎng)上，足球不僅是比賽，更是迸發(fā)的青春熱血。董永恒從一名卷粉攤主成長(zhǎng)為“董球王”，不僅帶領(lǐng)球隊(duì)馳騁賽場(chǎng)，更與球星卡卡同場(chǎng)競(jìng)技，完成了一個(gè)普通人被看見(jiàn)的夢(mèng)想。對(duì)他而言，“村超”正是從小夢(mèng)寐以求的舞臺(tái)。金海陽(yáng)自上海攜現(xiàn)代青訓(xùn)體系回歸榕江，推動(dòng)“班超”“園超”體系在全縣扎根。8歲的鄒光芮正是這體系中綻放的新芽，她腳下的不僅是精湛球技，更是榕江足球生生不息、向下扎根的生動(dòng)未來(lái)。節(jié)目中，這位“班超”小將還和專業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員徐歡進(jìn)行了一場(chǎng)“對(duì)決”，這是稚嫩與堅(jiān)韌的對(duì)話，也是傳承與希望的相遇。

這份純粹的生命力，也打動(dòng)了徐歡。即便從小握拳困難、長(zhǎng)年訓(xùn)練導(dǎo)致手指關(guān)節(jié)變形，她也從未想過(guò)放棄足球。在她看來(lái)，“村超”之所以動(dòng)人，正因這里燃燒著足球最本真、最干凈的熱愛(ài)。

侗族服飾縣級(jí)非遺傳承人、侗寨 2000 多名織娘的“領(lǐng)頭人”賴?yán)賻ьI(lǐng)大家走進(jìn)指尖上的傳承。她以一方侗布為紙，生動(dòng)詮釋了“一布一生”的內(nèi)涵。那不僅是一段布料的織造，更是一個(gè)人從出生到老去的生命旅程——從孩童的貼身衣物，到少女初長(zhǎng)成的秀麗衣衫;從出嫁的嫁衣，再到成為母親后溫暖堅(jiān)韌的日常衣裳……每一針、每一線，都織進(jìn)了時(shí)光的溫度與人生的故事。在侗家人心中，母親的織布機(jī)聲便是童年的搖籃曲，一塊侗布，就這樣陪伴并見(jiàn)證著生命的完整輪回。

與此同時(shí)，賴?yán)賹⑦@項(xiàng)傳統(tǒng)技藝通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為深受年輕人喜愛(ài)的“村超牛”文創(chuàng)產(chǎn)品。她巧妙地將榕江16個(gè)民族的紋樣符號(hào)融入設(shè)計(jì)，讓古老的侗布以時(shí)尚、活力的新形態(tài)，出現(xiàn)在“村超”賽場(chǎng)與日常生活之中，實(shí)現(xiàn)了非遺記憶的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

貫穿這三個(gè)維度的，是“四個(gè)一”敘事結(jié)構(gòu)。每位當(dāng)?shù)丶钨e都帶來(lái)一道年味，講述一個(gè)故事，推薦一處榕江必去之地，并寫(xiě)下一封新年寄語(yǔ)。最終共同拼貼成一幅完整的 “榕江一日游精華路書(shū)”。

作為本次活動(dòng)的核心平臺(tái)，央視頻以“村超”IP為支點(diǎn)，持續(xù)深入探索貴州榕江，完美融合了文旅推廣、非遺保護(hù)、體育精神傳播三大屬性。讓更多的觀眾了解“村超”賽場(chǎng)之外的榕江。尤為重要的是，在“村超”熱度從現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)邁向常態(tài)化發(fā)展的關(guān)鍵階段，節(jié)目以深度內(nèi)容挖掘?yàn)楹诵模瑸椤按宄盜P 注入更厚重的文化底蘊(yùn)與更持久的情感張力，有效實(shí)現(xiàn)了 IP 價(jià)值的深度延展與熱度的長(zhǎng)效維系，避免了熱點(diǎn)的曇花一現(xiàn)。

《大紅車來(lái)了——村超開(kāi)年夜》特別節(jié)目通過(guò)沉浸式的記錄，讓榕江深厚的文化積淀、蓬勃的體育熱情與溫暖的人情故事得以生動(dòng)呈現(xiàn)，讓全國(guó)觀眾看見(jiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、充滿生命力的貴州榕江。

節(jié)目尾聲，眾人身著民族服飾，走上“村T”舞臺(tái)。篝火躍動(dòng)，映亮每一張真摯的笑臉;侗歌悠揚(yáng)，蕩開(kāi)深藍(lán)的夜色。這場(chǎng)以“村超”為紐帶、以“開(kāi)年夜”為團(tuán)圓的相聚，終將以歌聲為請(qǐng)柬，將榕江的故事傳向更遠(yuǎn)的地方。

榕江等你來(lái)聽(tīng)一曲侗歌，嘗一口酸湯，看一場(chǎng)球賽，把這里的溫暖帶回你的世界。2026年，你準(zhǔn)備好回榕江了嗎?