年度電競(jìng)夯機(jī)的爆款密碼。

作者|景行

編輯|楊舟

曾被市場(chǎng)視為小眾品類的電競(jìng)手機(jī)，正在迎來新生。

2022年12月，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰在微博發(fā)文表示：“黃金尺寸的小米13已經(jīng)跑出了電競(jìng)手機(jī)都沒有的超清畫質(zhì)和流暢體驗(yàn)，2023年你已經(jīng)不需要一部電競(jìng)手機(jī)，電競(jìng)手機(jī)注定要消亡！”

背后邏輯看似無懈可擊，當(dāng)主流旗艦手機(jī)已經(jīng)能夠流暢運(yùn)行所有主流游戲、甚至在某些場(chǎng)景下超越電競(jìng)手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者還有什么理由再為電競(jìng)手機(jī)概念買單？

市場(chǎng)的走向似乎也印證了這一判斷。

近年來，黑鯊業(yè)務(wù)陷入停擺，聯(lián)想拯救者宣布關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，雷蛇手機(jī)宣布退出市場(chǎng)；而一度高舉電競(jìng)手機(jī)大旗的iQOO、Realme等品牌，也開始悄然調(diào)整產(chǎn)品定位，將“性能旗艦”或“游戲體驗(yàn)”作為新標(biāo)簽融入主流產(chǎn)品線，而非繼續(xù)固守狹窄的電競(jìng)手機(jī)賽道。

究其原因，電競(jìng)手機(jī)的護(hù)城河太窄，拿不出符合自身定位的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。過去，電競(jìng)手機(jī)主要靠極致性能取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但代差紅利期過短，很快就會(huì)被其他廠商追上，用戶最終發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)手機(jī)和主流旗艦機(jī)型區(qū)別不大，并非不可替代。

但在上月底，電競(jìng)手機(jī)上演了一番逆風(fēng)翻盤的精彩好戲。而這場(chǎng)反擊戰(zhàn)的絕對(duì)主角，正是榮耀在歲末年初推出的WIN系列。

2025年12月26日，榮耀旗下WIN系列兩個(gè)版本榮耀WIN和榮耀WIN RT正式發(fā)售，僅發(fā)布會(huì)直播就有3681萬人次在線觀看，累計(jì)互動(dòng)量超過560萬。產(chǎn)品上市后迅速斬獲京東平臺(tái)全品牌全機(jī)型銷額冠軍，以及天貓、抖音、快手三大電商平臺(tái)銷量冠軍，被用戶群體稱為“年度電競(jìng)夯機(jī)”。

實(shí)現(xiàn)上述成績(jī)，需歸功于榮耀WIN系列走出一條前所未有的“第三路徑”——用極致的性能表現(xiàn)，打破電競(jìng)手機(jī)的不可能三角，讓全體用戶感受到，電競(jìng)手機(jī)并非偽需求，而是不可替代的真剛需。

01電競(jìng)手機(jī)的第三路徑

要理解榮耀WIN系列的突破性，首先需要看清長(zhǎng)期壓制電競(jìng)手機(jī)品類發(fā)展的結(jié)構(gòu)性困境，即電競(jìng)手機(jī)的核心三要素，性能、續(xù)航、散熱。

三者共同構(gòu)成電競(jìng)手機(jī)的核心體驗(yàn)。以芯片算力為代表的手機(jī)性能直接決定游戲流暢度、畫面表現(xiàn)和操作響應(yīng)速度；電池容量代表的續(xù)航能力，決定游戲體驗(yàn)的連續(xù)性和穩(wěn)定性，玩家能否在移動(dòng)場(chǎng)景中自由發(fā)揮，不受充電束縛；散熱能力則決定高性能能否持續(xù)釋放，帶給玩家長(zhǎng)時(shí)間的體驗(yàn)保障。

問題在于，三者之間天然存在設(shè)計(jì)沖突、設(shè)備想要追求極致性能，必然帶來更大功耗，并直接導(dǎo)致耗電量增加、溫度快速上升。而要控制溫度上升，提升續(xù)航能力，廠家要么降低性能配置，要么限制性能釋放效率，如通過降頻、鎖幀等方式，如此一來，高性能也就成了空中樓閣。

而過去電競(jìng)手機(jī)的常態(tài)，就是在電競(jìng)手機(jī)的不可能三角中打轉(zhuǎn)，做出取舍。

例如，iQOO數(shù)字系列，就定位于極致性能釋放，強(qiáng)調(diào)在芯片調(diào)度、觸控響應(yīng)、屏幕刷新率等直接影響游戲瞬時(shí)體驗(yàn)的維度做到極致，而在散熱和電池方案上相對(duì)均衡。以近期發(fā)布的iQOO15為例，產(chǎn)品采用雙芯片架構(gòu)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)把游戲的畫面和流暢度都拉到極高水平。

再如一加數(shù)字系列，其定位則定位于“準(zhǔn)電競(jìng)旗艦”，側(cè)重在技術(shù)路線上對(duì)性能調(diào)度相對(duì)克制，能提供穩(wěn)定的電競(jìng)游戲體驗(yàn)，同時(shí)也能兼顧攝影、續(xù)航等日常使用場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)相對(duì)無短板的均衡體驗(yàn)。

這兩種產(chǎn)品路線，各有其市場(chǎng)考量，但無法正面回答“盧偉冰之問”：“如果主流旗艦機(jī)型已經(jīng)能在游戲場(chǎng)景下提供足夠好的體驗(yàn)，用戶為什么還要購(gòu)買一臺(tái)電競(jìng)手機(jī)，來專門解決電競(jìng)需求呢？”

作為榮耀品牌回歸線上，吸引年輕群體與資深玩家群體的關(guān)鍵產(chǎn)品，榮耀WIN必須給出自己的答案。

榮耀的解法是，深入到一線用戶當(dāng)中去。包括AG電競(jìng)俱樂部的職業(yè)選手在內(nèi)，榮耀與超過1000位玩家深入交流，獲得的反饋說，對(duì)核心電競(jìng)玩家來說，電競(jìng)手機(jī)的痛點(diǎn)仍然是性能與散熱續(xù)航之間難以兼顧，導(dǎo)致的游戲體驗(yàn)受限。

而榮耀WIN系列交出的最終答卷是，完全面向重度游戲玩家，對(duì)手機(jī)配置做出“暴力破局”，力求將所有核心體驗(yàn)做到最夯。

02沿著用戶思維把技術(shù)落地到極致

如果用一句話概述榮耀WIN系列打破電競(jìng)手機(jī)天花板的方法論，那就是沿著最真實(shí)的用戶需求，將長(zhǎng)板推向極致。

這種極致首先就體現(xiàn)在最基礎(chǔ)，最影響用戶體驗(yàn)的電池續(xù)航性能上。當(dāng)前市場(chǎng)，電競(jìng)手機(jī)的電池容量普遍在6000到7000mAh左右徘徊，主流旗艦機(jī)型電池容量則要更低，如蘋果最新的iPhone17ProMax機(jī)型，其電池容量為國(guó)行版4823mAh，美版5088mAh，而這也是蘋果首次邁入5000mAh大關(guān)。

而榮耀則直接將行業(yè)帶入萬級(jí)容量時(shí)代，WIN系列全球首發(fā)巨無霸青海湖電池，評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，榮耀WIN可實(shí)現(xiàn)連續(xù)16.4個(gè)小時(shí)高強(qiáng)度游戲，或連續(xù)31.3個(gè)小時(shí)刷短視頻。

對(duì)游戲用戶而言，這意味著過去對(duì)電競(jìng)手機(jī)的認(rèn)知完全顛覆。游戲場(chǎng)景配合日常的短視頻、購(gòu)物軟件、社交媒體等場(chǎng)景，手機(jī)完全可以兩天一充電，如果是高強(qiáng)度游戲，續(xù)航也可以支撐整天，不必因續(xù)航焦慮打斷體驗(yàn)。

性能層面，榮耀WIN同樣追求極致釋放。WIN系列搭載的高通第五代驍龍8至尊芯片，本身就是目前安卓陣營(yíng)的頂級(jí)配置。在此基礎(chǔ)上榮耀的突破在于，讓同一顆芯片釋放斷檔級(jí)的性能優(yōu)勢(shì)。

來自多渠道的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均顯示，榮耀WIN系列的安兔兔綜合跑分能穩(wěn)定在440萬分以上，顯著領(lǐng)先于搭載同款芯片的機(jī)型。榮耀WIN也能在最高畫質(zhì)、最高幀數(shù)設(shè)置下，全程穩(wěn)定運(yùn)行《原神》《穿越火線》等市場(chǎng)主流游戲。

這種全力堆積長(zhǎng)板的設(shè)計(jì)思路，同樣體現(xiàn)在散熱性能上。

電競(jìng)手機(jī)的散熱方案，始終隨著芯片性能提升、發(fā)熱量增大的進(jìn)程而調(diào)整。早期芯片發(fā)熱量較低，散熱系統(tǒng)主要以石墨等導(dǎo)熱材料實(shí)現(xiàn)散熱；隨著芯片發(fā)熱量提升，行業(yè)開始轉(zhuǎn)向?qū)岣斓囊簯B(tài)金屬材料，或直接在手機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)風(fēng)冷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)散熱。

而榮耀WIN的直驅(qū)風(fēng)冷系統(tǒng)再度做出不同于行業(yè)的選擇——采用微型化、每分鐘25000轉(zhuǎn)的東風(fēng)渦輪風(fēng)扇，再讓風(fēng)道直接對(duì)準(zhǔn)主板上發(fā)熱“元兇”芯片區(qū)。

這樣做的好處在于，這能讓整個(gè)硬件的散熱路徑最短，效率更高，同時(shí)節(jié)約手機(jī)的設(shè)計(jì)空間，力求實(shí)現(xiàn)玩家在游戲過程中感受不到設(shè)備發(fā)熱，設(shè)備的幀率下降。類比到游戲中，近似于過去需要繞路走的迷宮，現(xiàn)在能實(shí)現(xiàn)一條路直通。

這也是社交媒體上，榮耀WIN用戶稱其為年度電競(jìng)夯機(jī)的原因所在。在性能、續(xù)航、散熱三要素上，榮耀WIN系列都做到了現(xiàn)有技術(shù)條件下的極限水平，不僅顛覆舊有的設(shè)計(jì)思路，而且借榮耀WIN的載體，讓玩家直觀看到電競(jìng)手機(jī)顛覆體驗(yàn)的決心。

而當(dāng)三要素的創(chuàng)新在同一款產(chǎn)品上集中時(shí)，消費(fèi)者看到的是一款手感舒適、性能釋放出色，電池與散熱超越現(xiàn)有水平，體驗(yàn)大大區(qū)別于過去同類產(chǎn)品和主流旗艦機(jī)的電競(jìng)手機(jī)。這也為消費(fèi)者帶去了難以拒絕的理由——如果想要最極致流暢的游戲體驗(yàn)，只有WIN系列最接近正確答案。

03讓時(shí)間積累勢(shì)能

狂歡以外，一個(gè)問題很快會(huì)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生——如果早期的電競(jìng)手機(jī)砸性能的做法，很容易就會(huì)被主流旗艦機(jī)跟進(jìn)甚至反超，那么榮耀WIN系列打出的極致三要素組合拳，是否也會(huì)被行業(yè)快速?gòu)?fù)制？

答案是很難。

如果深入探究榮耀WIN系列背后，每一個(gè)亮點(diǎn)技術(shù)的由來，用戶將會(huì)看到，撐起年度電競(jìng)夯機(jī)的，是品牌常年累月積累后，一次厚積薄發(fā)的集中展示。

以打破行業(yè)上限的青海湖電池技術(shù)為例。

榮耀對(duì)高能量密度電池的探索可以追溯到2021年。當(dāng)時(shí)行業(yè)普遍還在追求快充功率的軍備競(jìng)賽，榮耀卻意識(shí)到，對(duì)游戲玩家乃至更廣泛的用戶群體而言，“電池焦慮”的本質(zhì)不是充電不夠快，而是電池不夠用。

手機(jī)電池的電量上限，取決于能量密度與電池體積，由于操作手感要求手機(jī)不能體積過大，因此能量密度是決定手機(jī)電池容量的核心指標(biāo)。

過去的手機(jī)電池主要采取鋰聚合物方案，過去市面上的主流商業(yè)化鋰電池，其石墨負(fù)極材料已經(jīng)被開發(fā)到接近物理理論極限，如果進(jìn)一步提升密度，就會(huì)面臨熱失控、內(nèi)部短路等風(fēng)險(xiǎn)。

要打破局面，必須引入新材料。

相較石墨材料，硅的理論儲(chǔ)鋰容量能達(dá)到十倍以上，負(fù)極材料中能實(shí)現(xiàn)更高的硅含量，電池的能量密度也會(huì)更高。但硅材料存在弊端，作為電池負(fù)極材料，在充電和使用時(shí)易發(fā)生體積膨脹現(xiàn)象，導(dǎo)致電池失效。

為此，榮耀歷經(jīng)三年研發(fā)，在1000多種材料中反復(fù)驗(yàn)證，最終在2023年發(fā)布首款使用硅基負(fù)極的青海湖電池。這一技術(shù)路線還在被榮耀不斷優(yōu)化精進(jìn)，到近期的WIN系列，青海湖電池的硅碳負(fù)極技術(shù)，硅含量已經(jīng)從初期的5%提升至15%，這也是榮耀WIN能打破萬級(jí)電池行業(yè)上限的核心所在。

芯片性能的釋放，同樣非一日之功。

深入觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀手機(jī)往往能做到用同樣一個(gè)芯片，性能上斷檔領(lǐng)先行業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)品。

背后得益于榮耀與高通的協(xié)作開發(fā)戰(zhàn)略，早在2021年，雙方就宣布共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，榮耀的工程師可以在高通的芯片設(shè)計(jì)階段，就開展芯片的硬件調(diào)教工作，讓產(chǎn)品能在最大程度上，調(diào)動(dòng)芯片算力。體現(xiàn)在榮耀WIN身上，就是測(cè)試跑分、游戲運(yùn)行穩(wěn)定性上直觀的數(shù)值差距。

甚至在用戶關(guān)注不多的地方，榮耀同樣花了大心血。

以屏幕護(hù)眼功能為例，作為智能終端廠商，榮耀是少數(shù)幾個(gè)能參與中國(guó)干眼康復(fù)學(xué)術(shù)年會(huì)等知名眼科醫(yī)學(xué)會(huì)議，探索眼病防治標(biāo)準(zhǔn)的參與方。背后是榮耀自2016年以來，就展開高頻調(diào)光技術(shù)探索，累計(jì)研發(fā)投入超過10億元。

護(hù)眼屏的技術(shù)邏輯是，通過更高頻率的PWM調(diào)光，讓屏幕閃爍對(duì)人眼的影響降到更低，從而更還原自然光對(duì)人眼柔和、無負(fù)擔(dān)的效果。而榮耀WIN系列綠洲護(hù)眼屏，已實(shí)現(xiàn)5920Hz超高頻PWM調(diào)光，相較主流旗艦機(jī)2000Hz左右的頻率，榮耀WIN已經(jīng)拿出了當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的最高水平。

而這正是年度電競(jìng)夯機(jī)難以復(fù)制的原因所在。在產(chǎn)品籌備階段，榮耀深入了解用戶需求，解決市場(chǎng)真痛點(diǎn)的戰(zhàn)略值得學(xué)習(xí)，但背后的產(chǎn)品力積累則難以復(fù)刻——不是依賴某一項(xiàng)技術(shù)爆發(fā)，而是榮耀多年以來在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入，匯聚到了一款產(chǎn)品上。

所以說榮耀WIN爆紅的原因，說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，就是用戶思維和長(zhǎng)期主義技術(shù)投入的結(jié)果。說復(fù)雜也復(fù)雜，因?yàn)檫@種長(zhǎng)期主義的投入很難，它畢竟沒有拿來主義+變現(xiàn)方便，能堅(jiān)持下來的真不多。

對(duì)榮耀自身來說，WIN系列不僅是一個(gè)產(chǎn)品的爆紅，更代表了這個(gè)曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)王者再次積累了足夠的勢(shì)能，向當(dāng)代年輕消費(fèi)者展露了技術(shù)鋒芒，也向市場(chǎng)發(fā)出信號(hào)：曾經(jīng)那個(gè)最懂年輕人的榮耀，正在回到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的舞臺(tái)中央。