編者按：

市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品力既是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是企業(yè)的核心競爭力。2025年的中國白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗(yàn)了行業(yè)的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展成色。

商品經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費(fèi)者的第一紐帶，也是企業(yè)或者品牌立足于行業(yè)、立足于市場的基本保障。即便是在動(dòng)蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業(yè)，依舊孵化出了眾多優(yōu)質(zhì)的、契合當(dāng)前消費(fèi)需求的產(chǎn)品，不斷為白酒行業(yè)拓展市場。

作為“中國美酒臻選平臺(tái)”，《酒眼觀酒》及本屆行業(yè)專家評(píng)委會(huì)，經(jīng)過一個(gè)多月的全面臻選，從2025年上市的數(shù)百款白酒新品中，評(píng)選出了9款“年度新品”。

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品：2025“年度新品”——茅臺(tái)“走進(jìn)”系列

獲獎(jiǎng)理由：中國白酒出海的“落地樣本”

產(chǎn)品規(guī)格：700ml

產(chǎn)品度數(shù)：53%vol

產(chǎn)品價(jià)格：3229元、3399元

2025年大阪世博會(huì)期間，貴州茅臺(tái)推出了落地海外市場的“走進(jìn)系列”五國新品。它不僅僅是茅臺(tái)產(chǎn)品線的延伸，更是一次深刻的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

這是中國白酒出海史上具有劃時(shí)代意義的標(biāo)志性產(chǎn)品，是白酒真正走向世界市場、實(shí)現(xiàn)異國落地的一款重要產(chǎn)品。它遵循“一國一品”理念，將茅臺(tái)經(jīng)典元素與各國代表性文化符號(hào)進(jìn)行深度融合，是茅臺(tái)與海外文明對話、推進(jìn)文化融合的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

在白酒行業(yè)的調(diào)整期，茅臺(tái)通過打造高附加值的文化IP產(chǎn)品，成功拓寬了品牌溢價(jià)空間。將產(chǎn)品從普通酒類飲品，升華為具有收藏和情感價(jià)值的文化藝術(shù)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能在海外市場的有效落地，為茅臺(tái)在激烈的全球烈酒市場競爭中建立了差異化優(yōu)勢，繼續(xù)鞏固茅臺(tái)作為“世界第一蒸餾酒”的品牌地位。

“走進(jìn)系列”是茅臺(tái)國際化“三步走”戰(zhàn)略的關(guān)鍵實(shí)踐，通過文化先行的“落地化”策略，有效降低了海外市場對白酒的認(rèn)知門檻，旨在從讓世界“看到”茅臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽屖澜纭白x懂”并“認(rèn)同”茅臺(tái)所代表的東方釀造文明。

同時(shí)，貴州茅臺(tái)酒“走進(jìn)系列”所開創(chuàng)的產(chǎn)品模式，為中國白酒乃至更多致力于出海的中國品牌提供了一個(gè)范本：即如何以高品質(zhì)為基石，以文化為橋梁，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越。

中國白酒進(jìn)擊世界市場，如何才能“落地”，一直是困擾白酒全球化的一大桎梏。貴州茅臺(tái)酒“走進(jìn)系列”這個(gè)運(yùn)營模式，以國度為單位、以文化為紐帶進(jìn)行產(chǎn)品打造，從地緣心理上有效拉近了消費(fèi)者與茅臺(tái)、與白酒的距離，確為2025年中國白酒出海的“落地樣本”。

可以預(yù)見，貴州茅臺(tái)酒“走進(jìn)系列”未來還會(huì)針對性地推出更多產(chǎn)品，讓全球范圍的美酒愛好者進(jìn)一步領(lǐng)略到中國白酒的厚重與獨(dú)特魅力，當(dāng)好白酒全球化的排頭兵。

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